风起云涌青春季,谁在稳中取胜?(下)
张晶晶| 收视中国| 2019-11-20
【流媒体网】摘要:从播出模式上看,晚黄时段,湖南卫视、江苏卫视与北京卫视首播剧都选择独播模式;而浙江卫视与上海东方卫视暑期屡次携手,联袂播出系列好剧,在市场上赢得一定话题性,引发社会热议;次黄时段,湖南卫视、浙江卫视及江苏卫视三大卫视均采用独播模式。

  三、 暑期热播剧目类型收视走势

  电视剧的收视表现受到多种因素的影响,从而表现出不同的收视走势。如一部剧的收视逐步上升,说明该剧的收视后劲足,对观众的吸引越来越强,具有良好的成长性;如果收视走势平稳,说明该剧吸引了特定的目标观众,他们每天准时收看,很少有新观众进入;如果收视走势跌宕起伏,说明该剧有的情节能吸引观众观看,有的情节则表现平庸促使观众流失。那么暑期不同题材的电视剧收视走势如何?笔者从2019年暑期卫视首播剧中选取具有代表性的电视剧,探寻同类题材电视剧的相同点与不同点。1、 “教育剧”具有良好的成长性从电视剧题材来看,暑期“教育剧”整体收视走势逐步上升,收视后劲较足,具有良好的成长性;言情剧收视差异性较大,其中《亲爱的热爱的》打破常规收视壁垒,收视一路飙升。2019年暑期播出的3部“教育剧”,整体呈现良好的成长态势。其中,《小欢喜》和《带着爸爸去留学》一直保持着稳中有升的态势,后劲十足;《少年派》虽收视波动较为明显,但总体收视向好,平均收视率从第一天的0.95%逐渐爬升到第十八天最高点1.96%,最后以平均收视率1.57%收官(图4)。

  2、 言情类剧集收视走势存在差异,“甜宠剧”收视一路飙升2019年暑期言情剧分天收视走势存在差异。具体来看,甜宠剧《亲爱的热爱的》收视一路飙升,随着高甜剧情的发展,该剧收视率从第一天的1.93%飙升至最后一天的3.24%,以高收视完美收官;温情治愈风格《流淌的美好时光》与《加油你是最棒的》整体收视走势跌岩起伏,观众忠实度不太稳定;青春励志剧《山月不知心底事》整体收视走势稳定,观众忠实度较为稳定;《时间都知道》整体波动较大,后期观众逐渐流失(图5)。

  四、 暑期电视剧观众画像

  暑期档卫视热播剧都有哪些观众在看?观众都喜欢收看什么类型的电视剧?通过统计其首播时段频道的观众构成和集中度,发现有以下特点:1、观众构成:以女性、中青年、中高等学历为主一是女性观众是主力。2019年暑期都市剧霸屏,都市情感剧自然是冲着女性去的。观察所有热播剧,女性观众占比均在54%以上,均超过男性观众比例。二是中青年观众居多。暑期热播剧主要以25-34岁与45-54岁成熟观众为主,14岁以下的小观众和55岁以上的中老年观众相对较少。这与播出剧的类型及播放平台有关,今年暑假适逢建国70周年国庆,各大卫视平台主打现实主义题材,而现实题材剧比较符合成熟观众的口味。三是中高等学历观众为主,不同题材类型电视剧观众构成存在差异。教育剧《带着爸爸去留学》和《小欢喜》大学学历观众构成超30%;湖南卫视言情剧《加油你是最棒的》《美好流淌时光》和江苏卫视言情剧《山月不知心底事》初中学历观众构成超30%。总体来说,言情类电视剧低学历人群收看较多,高学历人群更偏爱收看现实主义题材电视剧。四是小白领、学生观众较多。高学历观众比例较高的暑期剧,白领所占的比例也较高。初级公务员/雇员在《小欢喜》的观众比例近28%,《带着爸爸去留学》《少年派》《亲爱的热爱的》也都超过25%。《亲爱的热爱的》和《流淌的美好时光》的学生观众比例比较高。(表6)风,毫无预兆地席卷整片旷野,撩动人的思绪万千。

  2、观众收视偏好存在一定差异性相比男性,暑期热播剧更受到女性观众的强烈喜爱。从年龄上看,观众偏好差异较大。年轻观众较喜欢收看言情剧《亲爱的热爱的》《加油你是最棒的》和《流淌的美好时光》,现实主义题材剧有关教育的《带着爸爸去留学》《小欢喜》《少年派》比较受中老人喜欢,特别是45-54岁中年观众;而《时间都知道》与《山月不知心底事》温情治愈系电视剧老在年观众集中度更高。从学历上看,小学和初中学历者更喜欢看《山月不知心底事》和《流淌的美好时光》。高中学历者比较喜欢看《小欢喜》和《少年派》。大学以上高学历喜爱《带着爸爸去留学》和《小欢喜》;由此可见,低学历更偏爱言情类剧集,高学历人群偏向现实主义题材的剧。从职业上看,干部/管理人员更喜爱《带着爸爸去留学》和《小欢喜》,白领们更喜欢《亲爱的热爱的》和《小欢喜》,学生喜欢收看《亲爱的热爱的》《流淌的美好时光》。(图6)风,毫无预兆地席卷整片旷野,撩动人的思绪万千。

  五、 暑期热播剧时移收视特点

  1、热播剧时移收视表现也较为突出从时移收视角度来看,暑期热播剧《小欢喜》《亲爱的热爱的》《带着爸爸去留学》《少年派》等时移收视也带来较大增量。具体来看,浙江卫视与上海东方卫视联播的暑期收视top3剧目中,《小欢喜》首播收视率2.55%,时移收视率为0.54%,时移与首播之比为21.4%;《亲爱的热爱的》首播收视率为2.44%,时移收视率0.48%,时移与首播之比为19.6%;《带着爸爸去留学》时移收视率0.33%,时移与首播之比为13.8%。值得注意的是,《少年派》时移收视率0.47%,时移与首播之比高达34%。反映出时移收视对该剧直播收视形成有力的补充(表7)。

  2、热剧时移收视走势稳步上升2019年暑期,言情剧《亲爱的热爱的》在浙江卫视、上海东方卫视同步播出,其首播和时移收视率分别2.44%、0.48%,时移相当于首播收视率的19.6%。该剧随着高甜剧情的发展,首播与时移收视率也逐天稳步上升,后劲十足,开播第一天总首播收视率为1.93%,在播出最后一天创收视单天最高,总首播时移收视率为3.28%;7月27日时移收视率最高,两卫视总时移收视率为0.91%,相当于当天首播收视(2.56%)的35.7%。可见时移收视是电视收视中不可忽视的一个增量(图7)。

  社会伦理剧《小欢喜》作为今年暑期的收视冠军,其首播和时移收视率分别是2.55%、0.54%,时移收视率相当于首播收视率的21.4%。该剧自7月31日播出,首播收视率一直稳定上升,其中首播收视率多次超3%,第48集首播收视率达到最高,为3.34%,时移收视率也表现较好,每集平均时移收视率为0.53%,第34集时移收视率最高,为0.69%。作为一部着眼于亲子关系的家庭教育剧,因真实而又不失幽默的诉说了高三父母和孩子的双重焦虑,从而得到了广大观众的共鸣,成功引起暑期末尾的收视热潮。(图8)

  结语

  2019年暑期电视剧市场可谓是热闹非凡,收视竞争十分激烈。今年暑期恰逢建国70周年节点,各大卫视响应总局 “宣传整体氛围”要求的同时,也展现出各自不同的战略打法:浙江卫视与上海东方卫视屡次联手播出系列好剧,两卫视在暑期收视、口碑、话题获得三丰收;湖南卫视为迎合年轻观众口味播出系列青春剧,收视表现稳中有升;江苏卫视与北京卫视稳扎稳打,播出系列现实主义题材剧….

  在特殊的节点上,文艺作品承担着重要的宣传导向作用。在未来五年,我国将处于实现“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期,全面建成小康社会,建党100周年等重要的时间节点也将陆续到来,在特殊时期各大卫视又如何应对,会有哪些优质的符合导向的作品出现,相信业界人士也在拭目以待。

责任编辑:侯亚丽

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