2020看深圳 三档原创综艺连击 深圳卫视先锋气质传递文化自信
传媒内参| 主编温静| 2019-11-19
【流媒体网】摘要:深圳卫视坚持“先锋卫视”定位,秉承“有志者,跟我来”的品牌主张和自主研发的创新战略,为荧屏注入源源不断的先锋、时尚、理性元素,持续展示着深圳独特的气质和高远的追求。

  从“经济特区”到“建设中国特色社会主义先行示范区”,深圳这座朝气蓬勃的城市不仅是中国经济发展的瑰丽缩影,也是彰显中华文化魅力和中国文化自信的曼妙窗口。基于崭新的历史机遇,深圳正承担起社会主义先进文化践行者和引领者的职责,快速迈进国际文化创意先锋城市。

  深圳卫视是深圳最重要、影响也最广泛的主流宣传阵地和重要喉舌之一。根植城市基因,勇担城市使命,深圳卫视坚持“先锋卫视”定位,秉承“有志者,跟我来”的品牌主张和自主研发的创新战略,为荧屏注入源源不断的先锋、时尚、理性元素,持续展示着深圳独特的气质和高远的追求。

  正在大力建设中的“深圳文化style”到底什么样?四季度以来,陆续和观众见面的中国首档家庭美育节目《周六问爸爸》、文化探寻纪录片《课间十分钟》第二季、文博推理秀《诗意中国》第二季,无一不是深圳卫视文化自觉和创新战略的产物。深圳开放多元、兼容并蓄的城市文化气质,伴随这股沁着书香的潮派美学风尚,如斜风细雨般潜入人心,温润大众。

《诗意中国》第二季

《周六问爸爸》

《课间十分钟》第二季

  坚持“先锋卫视”定位 整合平台优势构建文化品牌高地

  在四季度新一轮的内容竞争中,深圳卫视继续自主研发,打造细分领域头部内容,以浓郁的人文风味、多元的品牌布局、前瞻的引领意识,再一次引起了观众和业界的关注。对知识的追求和对文化的坚守,让深圳卫视呈现出大格局、高格调的平台气质。

  基于《诗意中国》第二季、《课间十分钟》第二季、《周六问爸爸》这三档重磅节目,我们不难看出深圳卫视在内容创新中的三大鲜明特点。

《诗意中国》:诗意少年霍尊现场演唱《故乡的云》

《诗意中国》:诗意少年郑业成演绎京剧版《我的中国心》

  在顶层设计上,立足现实需求,扎根中华优秀传统文化。唤醒诗意生活美学的《诗意中国》、填补家庭美育空白的《周六问爸爸》、打造户外移动课堂的《课间十分钟》,均是直击大众文化痛点,以中华优秀传统文化为源头活水,同时对其进行创意化表达、趣味化解读及潮流化传播,帮助观众拉近和经典的距离,让中华优秀文化所蕴含的人生智慧、价值观念、道德理想、情操境界以及对世界感知的方式可以照拂今人,强调高雅文化与生命体验的连接、对现代生活的观照,为广大观众送上一道道回味无穷的文化大餐。

  在模式研发上,凸显创新引领,“先锋”形象深入人心。深圳卫视的每档节目,都兼具了独特性、稀缺性和前瞻性。如《诗意中国》创造性地将文艺推理、情景再现、经典复刻等有效融合,独创的“小剧场”已成为央卫视众多节目借鉴的表现手法;《课间十分钟》大胆采取电影式的双线叙事手法及影像风格,将文学经典铺展成一幅交织文学大师成长轨迹与时代烙印的历史画卷,用文化寻踪的形式带来耳目一新的沉浸体验;《周六问爸爸》率先聚焦“家庭美育”,让“中国美”走进中国家庭。

  难能可贵的是,深圳卫视的创新不仅多点开花,而且每档节目都在进行“跳出舒适圈”的升级迭代,一季比一季制作更精致,类型更极致,堪称风尚的引领者、文化的导读人。

  在传播诉求上,拥抱年轻群体,劲刮Z世代的“新国风”。通过搭建年轻、时尚、活力、蓬勃的品牌体系,深圳卫视的文化节目一举涵盖了学龄前、中小学和大学生,同时有力辐射着家庭用户和求知欲强烈的泛人群。节目制作摒弃蜻蜓点水的“泛读”和教科书式的“传授”,重于体验、分享和碰撞,在寓教于乐中将文化与生活、与教育、与阅读发生紧密连接,实现了优秀文化在年轻受众尤其是学生群体中的裂变传播,让年轻朋友在“沉迷”节目干货的同时,甘当中国文化的“自来水”。

  浓烈宣誓中国自信 以文化创新擦亮“青春之城”的世界名片

  一直以来,浓烈的科创氛围、知识属性,以及鲜明的互联网基因,让深圳卫视在全国卫视景观中独一无二。

  今年是中华人民共和国成立70周年、深圳建市40周年,也是粤港澳大湾区规划纲要发布后大湾区建设全面启动、深圳建设中国特色社会主义先行示范区和社会主义现代化强国城市范例的起步之年。深圳卫视执行总监张峥表示,“基于这一系列重大背景,深圳卫视切实推进与先行示范区定位相匹配的‘先锋卫视’品牌优化升级工作,沿着‘要把深圳卫视打造成深圳文化的一张靓丽名片’的指示精神,积极提升频道品质和收视。”

深圳卫视执行总监 张峥

  如今,深圳卫视在知识IP矩阵加大了对中华优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展的布局,不仅夯实着深圳这座年轻城市的文化底蕴,涵养着粤港澳大湾区的精神家园,满足着全国观众对于更高品质生活的文化期待,也是在以文化创新擦亮“青春之城”的世界名片。

  让不少观众津津乐道的,是深圳卫视在这一系列节目彰显的“以青春引领青春”的文化自信。

  例如《诗意中国》第二季加入由名校学子构成的三支诗意高校方阵,他们与嘉宾联袂答题,代际视角的加入将秦砖汉瓦、唐风宋韵的古典诗意,转化为极具时尚感与先锋感的当代美学意识,投射出Z世代的诗意想象;《课间十分钟》第二季启发年轻受众进行诸如“是否敢于坚持自我,哪怕成为时代逆流”等跨时代的思想对话,在生动感知历史人物精神高度的同时,鲜明表达新新一代的文化主张。

《课间十分钟》:深圳卫视主持人熊熊寻访作家萧红故乡呼兰河

  “西式审美”蔚然成风的当下,深圳卫视在《周六问爸爸》中展开“我和我的祖国”、“江山如此多娇”、“自古英雄出少年”等分期的美育知识普及,深耕美学教育的本土基因,引发了社会公众对少儿美育、中式美学的积极探索。

《周六问爸爸》:孩子与爸爸进行美育答题互动

  除正在播出的三档文化节目之外,深圳卫视自去年以来还推出了以《图鉴中国》、《我是中国人》系列报道、《激荡中国》、国庆焰火晚会等为代表的多个优质内容。平台通过联动融媒体运用和场景化营销,不堆砌靠渠道,转而以创意取胜,达到了四两拨千斤的传播效果。如本季《诗意中国》,推出跨屏互动的创意H5,同时通过短视频和vlog等新媒体形态传播,在场景化营销方面通过穿越“诗”光遇见你地铁长廊、点亮城市地标等方式对中华经典文化进行创意化表达、趣味化解读及潮流化传播,实现线下线上的联动,助推节目出圈。

穿越“诗”光遇见你地铁长廊

《诗意中国》点亮深圳地标平安大厦灯光秀

  深圳卫视是深圳的文化窗口,“敢闯敢试”的城市文化精神也赋予了深圳卫视勇于开拓的平台DNA。未来,深圳卫视将坚持创新引领、品牌化、特色化、差异化战略,打造新颖多元的内容平台,朝着面向全球的深圳城市“文化名片”目标不断昂扬进击!

责任编辑:侯亚丽

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