2020看广东:“1+1+2+N”战略如何推动广东卫视改革振兴再出发
包萨仁娜| 新闻战线| 2019-11-18
【流媒体网】摘要:广东卫视拥有十七八支优秀制作团队,具有强大的内容生产力,可以独立支撑大型项目的生产与输出。在旺盛生产力的支撑下,广东卫视全年持续推出多档高品质、正能量的原创节目,走出区别于其他卫视的发展之路。

  1-9月收视率为0.078%,市场份额为0.878%,收视同比大幅上涨40%,进入省级卫视前十,其中4月、5月、8月排名第八,是广东卫视历史单月最佳表现……这是广东卫视2019年启动改革振兴以来取得的亮眼成绩。那么,广东卫视是如何在短时间内实现涅槃重生,稳居全国省级卫视前十的?

  “1+1+2+N",不对称打法冲击卫视竞争格局

  2019年开年,广东卫视制定了“1+1+2+N”战略,即构建“1”个以《广东新闻联播》为核心的新闻节目矩阵,每年首播“1”部有全国影响力的电视大剧,制作“2”档现象级或准现象级综艺节目以及“N”个优秀常规节目组合。这一战略打破了全国卫视的竞争格局,正如广东广播电视台副台长、广东卫视总监曾少华所说,这是以一种不对称打法,“剑走偏锋”,达到“弯道超车”的效果。

  “1”个新闻节目矩阵,强化舆论引导力

  2019年7月,广东卫视全面启动新闻改版,构建以《广东新闻联播》为核心的新闻节目矩阵,多档节目协同出发,提升了广东卫视的舆论引导力。

  《广东新闻联播》作为广东卫视新闻立台的重要新闻节目,积极配合八项规定,精简领导新闻,聚焦中心工作,聘请特约评论员撰写评论,并通过“热点聚焦”板块,策划报道群众关心的热点问题,体现民生关切。改版后,节目的品质得到显著提升,收视率在9月份甚至一跃进入全国前5。

  与此同时,推出22点档《晚间新闻》,从时政话题中探寻民生视角,呼应《广东新闻联播》,及时延伸、解读主要时政新闻。值得注意的是,该节目还重点推出《直播大湾区》主题板块,常态化报道粤港澳大湾区建设进展、政企动态和基层实践,全面、立体地讲述了大湾区建设的生动故事,展现大湾区建设过程中的奋进与激昂态势。

  周末时段则推出深度新闻栏目《珠江周刊》,围绕广东省委省政府的重点工作,以专题调查报道强化舆论监督引导。节目将综述与专题相互结合,既快速归纳立场,又呈现调查深度,直面问题,强化互动,显现了极强的舆论监督功能。

  “1”部电视大剧,赢得极高收视率

  在认真做好前期市场调查和受众心理研究的前提下,广东卫视重新调整上午、下午、晚间、深夜的剧场安排,制定“因人而异”的编排策略,采取“优质二轮剧全国独播”,独家跟播《我们的四十年》《好久不见》《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》《推手》《破冰行动》《幕后之王》等头部大剧,推动收视率不断上升,吸引了众多剧迷的眼球。

  今年,广东卫视获得国家广电总局国庆百日展播献礼大剧《老酒馆》和《外交风云》两部大剧,分别于8月26日和9月19日首播,极其符合新中国成立70周年的喜庆氛围,在全国范围内获得极高的反响,受到受众的热烈追捧。尤其是《老酒馆》,平均收视率0.519%,高居全国第六,多天冲入全国前5,带动广东卫视多日收视进入全国前6,成为广东卫视有史以来收视最高的电视剧。

  国家广播电视总局对此给予了充分的肯定,认为广东卫视在“百日展播活动”中首轮排播这两部大剧,体现了大台风范以及振兴广东卫视的魄力。人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、解放军报等央级媒体都对这两部电视剧进行了大篇幅的报道。

  “2”部爆款综艺,收视口碑双丰收

  2019年,综艺市场的竞争不断升级,加之各大视频网站纷纷加入竞争梯队,在一定程度上加大了各大卫视突出重围的难度。

  然而,广东卫视另辟蹊径,原创综艺《国乐大典》(第二季)和《劳动号子》,如一弯清流缓缓流入受众的心中,获得大批粉丝的青睐。

  《国乐大典》一改传统国乐“高冷”的形象,以接地气的表达,将传统艺术表演综艺化,让观众打破心理障碍,以更轻松的心态感受传统艺术之美。整季12期节目平均收视率为0.253%,市场份额为1.237%,在省级卫视中平均排名稳定在第6位,最高第5名,收视率比第一季提升85%。全网舆情推广数据累计14.5亿,其中视音频全网点击量突破6.5亿,新浪微博话题量突破3亿,百度搜索节目品牌曝光量超5亿,实现了收视口碑双丰收。

  《国乐大典》采取融媒体传播方案,制作团队与哔哩哔哩视频网站合作,发布节目视频,播放量极高,在以年轻受众居多的哔哩哔哩收获了大量“铁粉”。哔哩哔哩用户纷纷感叹节目刷新了对传统国乐的印象。

  正能量综艺《劳动号子》以劳动号子这一历史悠久的“冷门”音乐类别为主体,邀请王宏伟、戴玉强、陈思思、霍尊、萨顶顶、刘力扬等6位实力歌手化身“时代号子手”,联袂20多位神秘飞行嘉宾,引领全民“找号子、唱号子、传号子”,致敬新时代的奋斗者,让古老的劳动号子焕发出全新的活力。节目播出后收视节节高升,目前前四期平均收视0.27%,市场份额1.246%,全国推及到达人口约为4500万,平均排名第6位。其中第二期节目收视率0.314%,创下了广东卫视今年自制综艺节目收视记录。

  “N”个优秀常规节目组合,凸显旺盛生产力

  广东卫视拥有十七八支优秀制作团队,具有强大的内容生产力,可以独立支撑大型项目的生产与输出。在旺盛生产力的支撑下,广东卫视全年持续推出多档高品质、正能量的原创节目,走出区别于其他卫视的发展之路。

  今年,广东卫视先后推出了立足改革开放40年时代记忆的音乐文化类节目《流淌的歌声》、垂直类文化竞演节目《木偶总动员》、反映代际沟通的亲子类节目《考不好没关系》、岭南文化答题秀节目《见多识廣》、呈现大湾区营商环境和创新创业氛围的《众创英雄汇》等等,从多个角度展示新时代国人的精神面貌以及粤港澳大湾区的创新风范,形成独树一帜的节目风格。

  “改革振兴”继续发力,挺进一线阵营

  仅今年,广东卫视就举办了两次提案恳谈大会,表明广东卫视“求贤若渴”,改革振兴步伐正在不断加速。

  今年1月举行的第一次北京媒体恳谈大会入选的提案,包括《青春歌谣》《见多识廣》《超能育儿妈》《商战大湾区》《地球餐桌》等已经上线播出或者正在制作中。而时隔10月再次举办的提案恳谈大会上,包括国际知名的模式公司、国内最有实力的制作公司以及头部视频网站在内的29家媒体机构提交了73个题材广泛、特点鲜明的方案。这些公司提交的众多方案中,优秀中华文化、粤港澳大湾区建设、网台联动、脱贫攻坚、代际沟通、美食等关键词被频频提及,体现了广东卫视“走在前列、当好窗口”和“美好生活倡导者”的定位定向。

  广东卫视以“开门办卫视”的姿态集结更为广泛的节目创造力量,集纳来自全社会的智慧,为2020年的发展提前布局。

  据了解,明年广东卫视将继续采取“1+1+2+N”战略,但相较今年更为精细,将“节目带着版面走”变为“版面带着节目走”,不断提高内容自主性,以差异化竞争方式打造出一个特色鲜明的广东卫视。

  强化主题报道统筹

  通过两会直播室、民意直通车等手段做好全国两会、省两会等重点时政报道;做好2020年重大选题的报道,包括全面建成小康社会、脱贫攻坚战等;充分利用5G手段,加快推进融合传播步伐,加快推动触电新闻APP等移动平台与卫视新闻的互联互通;打造大湾区新闻矩阵,借助大湾区建设提升广东卫视的舆论高地地位;继续提升《晚间新闻》和《珠江周刊》的影响力,深挖大湾区建设中的新鲜故事,回应民生关切;适时推出新的新闻专题《这就是广东》。

  塑造广东卫视综艺IP

  首先,广东卫视将精雕细琢《国乐大典》和《劳动号子》两大原创品牌综艺,使之成为全国最强综艺节目。其次,创作具有竞争力的卫视春晚。2020年的春晚将立足百姓生活、岭南文化,表达广东人民对美好生活的向往。另外,结合重要节点,推出多场大型主题晚会。《广东省3.15晚会》《第二届粤港澳大湾区艺术节开幕式晚会》《国庆民族音乐会》《迈入全面小康——广东省脱贫攻坚成果晚会(暂定名)》等。再次,综艺节目《流淌的歌声》《木偶总动员》《考不好没关系》《众创英雄汇》《见多识廣》将实现进一步升级,开办《粤菜师傅》《老会玩了》等新颖的原创综艺,锁定不同人群,适应当下分众化的节目制作趋势。

  制作多部原创剧集

  2020年,广东卫视将继续优选竞购首播大剧,从全年两部增加到四部。另外,广东卫视还将尝试打造原创剧集,计划投拍1~2部为中国共产党成立100年献礼的优质头部大剧,以及两部反映大湾区的情景喜剧——《追梦者联盟》《湾区一家人》。

  纪录片近几年来重获新生,广东卫视也将迎合这一风向,加大纪录片的投拍规模,包括策划制作10集扶贫纪录片《决战2020》、6集纪录片《跑好“最后一公里”——精准扶贫纪实》、大型创新性纪录片《地球餐桌》、历史文化纪录片《南粤先贤》、6集人文纪录片《南粤之根 云浮之光》等,并继续打造广东卫视品牌纪录片《老广的味道》第五季以及《秘境神草》,继续发挥品牌纪录片的精品效应。

  2020年,是广东卫视改革振兴的关键之年。在广东省委省政府的热切关注下,广东卫视将继续提高政治站位,强化顶层设计,狠抓节目生产质量,夯实平台收视,在新闻节目、爆款综艺、年度大剧、纪录片等方面持续发力,不断推出精品力作,创作出人们爱看、愿看的节目。

责任编辑:侯亚丽

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