OTT流媒体进入饱和,传统有线卫星电视份额下跌
张晓宝| DVBCN | 2019-11-11
【流媒体网】摘要:未来,媒体服务及视听平台将利用联网电视及独家集成服务为主要策略,将以更丰富的内容来实现维持用户的粘性并进一步扩充受众规模。

  随着新技术的不断为各行业应用赋能,未来还将继续产生新的价值增长点。Future Today Institute近期发布了《2020年娱乐、媒体和技术趋势报告》,其中对人工智能、区块链、合成媒体、虚拟现实等16中前沿技术趋势做了展望,小编这里只提取了未来视频观看趋势(有线、卫星电视及流媒体)和区块链等部分内容,做以分享。

  当前用户仍在为有线和卫星电视服务付费的主要原因表现为:电视能够观看直播、价格优惠的互联网与有线服务套餐。

  但是,未来视频观看的趋势将继续往流媒体方向演进,目前Netflix与亚马逊为世界上最大的两大流媒体服务商,到2020年,Disney+ 将会成为强盛的竞品对手,其还拥有了Hulu和ESPN+ 的权益。

  未来Amazon Fire Stick、Google Chromecast和Roku等更多流媒体设备的份额将会继续增长,与此带来的是有线卫星电视订阅的消退。流媒体服务会侵蚀本地广播新闻市场,也会使较长时长的电视新闻节目陷入劣势。

  未来OTT服务将会进入饱和。HBO Now的成功使得2019年各家网络媒体等均推出了其顶级流媒体服务,Disney+正在启动自己的OTT服务,预计AT&T/DirecTV、Viacom和Discovery也将提供新的服务或更新已有服务。

  联网电视覆盖面继续增长。以三星电视为例,从2019年5月开始,所有与三星联网电视都置备了针对Apple设备的集成屏幕镜像和内容投射功能,并可以访问本机Apple TV和iTunes应用。它实际上绕过了单独的Apple TV设备,但其他大多数电视都必须通过这个设备购买Apple内容。这就使三星吸引了大部分Apple用户。

  预计联网电视在普通家庭的普及率会更高,这可能与流行的流媒体服务或聚合设备相关,例如Amazon Prime Video、Roku、Hulu、YouTube、Showtime Anytime、iPlayer(仅限英国)、All 4(仅限英国)、 Playstation Now、HBO Now、DirecTV Now、iTunes和Netflix。

  未来,媒体服务及视听平台将利用联网电视及独家集成服务为主要策略,将以更丰富的内容来实现维持用户的粘性并进一步扩充受众规模。

  传统媒体继续消亡,媒体整合成为大趋势。在美国,数字用户日渐增加,传统媒体公司利润持续下降,基于广告的收入模式很难维持,尤其是对于本地媒体来说,形势更加艰难。美国联邦通信委员会(FCC)的去管制化政策也为大型媒体集团的收购合并与垂直整合铺平了道路。

  在2019年就出现了一批传媒巨头的并购事件。在2019年3月份,迪士尼和福克斯正式完成了合并,其中包括转移了对Hulu的控制权。美国当地法院于2月份对AT&T收购Warner Media一案作出了最终裁决,驳回了关于该交易是反竞争行为的观点。

  此外,该研究还认为区块链技术将继续得到发展,作为一种在分布式分类账上储存和共享信息的新技术,可使得相关交易及身份信息得到保障。除了其货币化的功能,其共享和存储信息等应用实际性将得到更深度的应用,预计2020年,区块链技术将得到持续关注。

  区块链和分布式分类帐正在改变内容管理和消费方式的激励结构。未来去中心化的内容平台也将出现,作为能为创作者提供最大所有权和奖励的平台,创作者将获得大部分收入,而不是将大部分收入提供给分发平台。同时,创作者还将保留更多的所有权并与观众进行直接互动。

责任编辑:李楠

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