美国Roku以1.5亿美元收购DataXu 以支持其OTT广告平台
黎燕| 众视AsiaOTT| 2019-10-30
【流媒体网】摘要: 近日,美国加利福尼亚州洛斯盖托斯市——Roku公司宣布已达成一项协议——收购总部位于波士顿的DataXu——一个能够使营销人员能够计划和购买视频广告活动需求侧平台(DSP)。

  Roku,在国内相较于索尼PS、三星(Tizen智能电视)、微软XBox、Google( Android TV和Chromecast )这些耳熟能详的公司而言,大众对其略有些陌生,做个类比来说的话——“国内的小米”,循迹其发展方向,可以说在某个方面与小米有着异曲同工之处。Roku是一家流媒体聚合平台,通过将所有流媒体频道(目前是app的形式)聚合在一起,为观众提供服务,同时它又是一家电视机操作系统(OS)提供商,通过对外授权,为电视机OEM公司提供流媒体的操作系统。

  Roku——流媒体赛道上的马拉松选手

  在流媒体巨头动辄斥资上百亿打内容战的时候,Roku这个成立仅17年的公司,在流媒体拥堵的赛道上突出了重围。早期抓住了互联网发展的潮流,贴着“性价比”的模式后推出软件与服务,走上了从硬件平台转型到互联网内容平台的道路。对Roku来说,硬件业务跟内容服务都为其创造了丰润的营收。

  根据市场研究机构Strategy Analytics的报告,2019年第一季度出货的智能电视设备,有30%都搭载了Roku的软件——Roku OS。现在的美国,有超过4100万台电视机正在通过Roku收看各种流媒体平台的节目,这意味着Roku的智能电视设备在美国占据了15.2%的流媒体设备市场。

  流媒体市场在不断发展的过程中,广告已成为了下一个增长点。根据comScore 2019年6月的分析,作为美国排名第一的电视流媒体平台(按小时计算),Roku流媒体的广告支持小时数超过任何其他OTT平台。截至2019年6月30日,Roku拥有超过3050万个活跃账户、直接的消费者关系、专有数据和库存以及直接嵌入其操作系统的广告技术,已成为Ad Age 200强营销商的顶级OTT广告解决方案提供商。此外,根据eMarketer给出的数据表明,Roku 2018年依靠广告获得的收入近2.6亿美元,而其全年的营收为7.4亿美元,也就是说广告收入占了三分之一,对Roku而言,广告的重要性不言而喻。

  因而抱着发展新的广告模式、使其广告平台更为完善的想法,Roku公司在10月22日宣布已达成收购DataXu的协议。DataXu是一家能为营销人员提供了自动化的竞标和自助软件解决方案,以编程方式管理跨数字平台广告活动的公司。DataXu可以利用先进的电视和OTT媒体规划工具、专有设备图和数据科学来帮助帮助营销人员优化电视、OTT、台式机和移动设备的业务成果进行优化。

  DataXu拥有一支经验丰富的团队,包括软件工程、数据科学和分析方面的强大人才,可以在Roku成熟的广告平台上与新手和现有营销人员合作。收购DataXu的平台将补充Roku业界领先的OTT广告平台,并使Roku能够为营销人员提供单一的、数据驱动的软件解决方案,以规划、购买和优化他们在电视和OTT提供商之间的广告支出。

  这次Roku收购DataXu的决策不仅对有助于自身的发展,亦为对其他流媒体平台有一定的借鉴意义,而在今后对其OTT广告平台的影响变化,人们拭目以待。

  以下是协议条款内容:

  根据协议条款,Roku将以总对价1.5亿美元的现金和Roku A类普通股的价格购买DataXu。收购协议已获得各公司董事会的批准,预计将在2019年第四季度完成,但要遵守惯例成交条件,包括监管部门的批准, Roku将在即将举行的第三季度财务业绩电话会议上讨论此次收购。

        更多信息请参考海外大视频系列报告之一:《Netflix全球化运营与发展策略研究报告》

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责任编辑:侯亚丽

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