CHMP中国家庭数据营销管理平台,下一个创新增长引擎
勾正数据| 2019-10-22
【流媒体网】摘要:勾正数据广告和媒体事业部副总经理陈正轩从困、破、立三个关键点,厘清当下增长困局,并发布了CHMP中国家庭数据营销管理平台,帮助广告主实现“通、广、精”的新型营销业态,为营销增长创造新的数据引擎。

  5G时代,家庭物联网成为新的“智能化趋势”,智能设备的互联可以实现内容和数据的多资源整合。通过家庭智慧屏可以实现个体数据、家庭数据的跨屏、多媒体联通,从而实现由单屏幕数据到全媒体数据的进阶,不但创造出新的广告流量,还将成为当下增长的创新引擎。

  对于品牌主来说,面对增长泥泞的之路,智慧屏又重新激活了新的营销思路,是否可以成为增长引擎,关键是营销人士该如何主动突击,找到“围墙花园”的突破口。

  那么我们如何找到关键突破口?勾正数据广告和媒体事业部副总经理陈正轩从困、破、立三个关键点,厘清当下增长困局,并发布了CHMP中国家庭数据营销管理平台,帮助广告主实现“通、广、精”的新型营销业态,为营销增长创造新的数据引擎。

  广告营销-困与破

  行业困境导致营销瓶颈难破,近年来整体广告预算下行、移动互联网红利消失等,而数据营销同样面对困局。精准营销限制范围更广的触达,大屏数据孤岛和品效合一落实难等,营销很难再有突破。

  然而如同当年移动互联网时代,媒介的变化带来新机遇。智慧屏的高速发展可以打破这一困局。互联网化、家居智能化打破数据孤岛。创造新的家庭营销概念,用家庭数据扩大个体数据,连通全媒体数据,引入了新的广告流量和玩法。

  家庭营销-破与立

  技术是第一生产力,勾正数据对智慧屏进行全链路数据采集,记录屏前用户收视行为。利用家庭物联网,突破屏间关系关联难题,实现多屏媒介资源融合。创立CHID(China Household ID)作为跨屏同源设备的唯一标识,勾正现已有家庭ID超1.23亿,个人ID超3.6亿。从而打通TA-TH全链路数据,进行跨屏的确定性匹配。

  如何立?-家庭营销解决方案CHMP

  CHMP 中国家庭数据营销管理平台(China Household data Marketing Platform ) 是家庭营销的数据解决方案,旨在为广告主提供一站式智慧屏/跨屏数据管理和服务。解决客户核心问题,令营销达到通、广、精。

  通:解决多屏营销下,如何规划投放,测量投放效果。以智慧屏为核心,进行个人关系关联,实现跨屏时间和触达的去重。解决行业难题,玩转跨屏营销。跨屏营销有更多场景,如大小屏联动的后链路效果验证,跨屏reach的优化和跨屏广告投放planning等都给营销带来无尽新机会。

  广:解决如何触达更多目标客户,提升reach。想要通过家庭大屏提升整体营销Reach,如何找到品牌意向的家庭TA?CHMP通过投放分析、人群洞察和补投策略,帮你找到目标消费者,定位没有触达的观众都在哪里,解决投前用户洞察、投中优化,做出超预期的媒介投放策略。

  精:解决如何触达到对的人,精益营销。对标互联网广告,家庭大屏我如何找到目标人群,定向投放?在源头减少广告费用浪费?CHMP可以根据营销标签,对接媒体平台,圈定目前家庭消费者人群,并且支持品牌主人群洞察与追踪,帮你减少广告费用浪费。

  同时,支撑广告投放和数据回流沉淀,CHMP打通全链路投放数据,沉淀营销数据,帮你追溯投放链路广告价值体现,归因分析,闭环分析,最大限度呈现广告投放价值,实现TA-TH的营销路径转变成功触达潜在客户群体。

  2019年是智慧屏营销加速起飞的一年,随着智慧屏生态发展和消费者回归,未来以家庭场景为核心的营销将愈发多元和重要。面对营销增长困局,勾正数据希望和行业各方共同携手,探索、创新最具价值的解决方案,为营销破局。

  如需详细了解相关产品,

  请关注勾正数据官微(ID:Gozendata)

  后台回复CHMP、CrossReach

  获得详细产品合作交流信息


  2019年10月30-31日,“聚视而上、向智而生”珠海论道暨第18届中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛将在长隆横琴湾酒店举行,主题全新升级,九大论坛在涵盖广电、通信、互联网的基础上,将进一步聚焦5G、4K、资本等热点话题,并广邀业界嘉宾,分享洞察与建策......欢迎关注和参与!

  了解珠海论道详情及报名请点击:http://s.lmtw.com/201910iptv/

责任编辑:李平

版权声明:凡本网注明来源“流媒体网”的所有内容,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。凡注明来源非“流媒体网”的所有内容,其目的在于传递更多信息,并不意味着流媒体网赞同其观点或证实其内容的真实性。