一大堆广电人聚在一起开了个闭门会,有什么情况?
原来| 常话短说| 2019-10-18
【流媒体网】摘要:这次会议的主题是“5G赋能 智慧赋能”,就“5G赋能融合创新 推动媒体融合传播升级与转型”展开第一场主题论坛,谈到了广电第四大运营商、5G带来传媒变革;就“数据赋能融合传播 助力视频大屏价值创新”展开第二场论坛,谈到了大屏价值、破圈层、5G共赢等。

  近期,常话短说—新轻年社群的成员都在讨论:

  “广电5G到底有没有最新进展?”

  “三网融合能不能实现?”

  “实现以后又能怎么转变?”

  “大屏与小屏如何联动?”

  “融媒体中心和广电网络有没有关系”等话题。

  作为小编,对于新轻年成员讨论的话题,实属感慨,每一位广电人都在关心着广电的发展,都希望更了解传媒生态的变换。常话短说作为行业洞察者,一直遵循此原则,不断为大家带来广电最新、最深度思考的文章,供大家品读。

  基于此,小编今天得到消息,中国联通在总部召开了“中国联通智慧生态合作大会”,并发布了其2020年在大视频生态合作的发展愿景”三大生态六大平台“,总投资100亿元+。

  另外,小编还收到一些业内消息,说今天多位大佬也聚在一起开了个会,但会议内容暂时还不知道。也不知道会不会和全国一网有关?我们敬候佳音。

  不过,小编今天要说的其实是下面这个会。

  1|会议详情

  10月16日,“5G融合 智慧赋能——2019视频融合传播数据价值创新峰会暨第二十一届中国电视覆盖调研成果发布会”,主办单位是美兰德咨询,地点在北京。

  这次会议的主题是“5G赋能 智慧赋能”,就“5G赋能融合创新 推动媒体融合传播升级与转型”展开第一场主题论坛,谈到了广电第四大运营商、5G带来传媒变革;就“数据赋能融合传播 助力视频大屏价值创新”展开第二场论坛,谈到了大屏价值、破圈层、5G共赢等。

  参会人员来自工信部、总局、社科院、北京卫视、湖南卫视、今日头条、爱奇艺、快手等多家单位平台及全国各地落地办。

  说起落地办,大家应该都知道“频道落地费”。而作为“历史产物”的频道落地费,现在也遇到了较大困境,收费越来越难,包括央视、省级卫视在内也是如此。大家相聚在此会议,也是想共同探讨一下接下来该如何应对、共同发展的问题。

  2|5G认知

  工信部发放5G商用牌照,标志着我国5G商用元年开始。5G技术下广电媒体融合发展对大数据需求,5G将有效重构传播关系,提升用户体验。——中国广播电影电视社会组织联合会副会长陶世明

  以用户为本,抓住用户才是关键!但对当下对广电来说,怎么用这张牌照似乎还不是很清楚!常话短说之前有报道过,广电5G路在何方。

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  中国出现了第四大移动通讯运营商,广电牌照。对广大的广电系统来说是一个很好的消息,也证明了一件事情,大屏正向多渠道演进。但数字技术的推动下,互联网和移动互联网、万物互联,5G才是这个时代的核心主导力量。——中国广告协会副秘书长赵华

  拿到牌照不等于成为真正的第四大运营商,广电还是要有运营商的思维,运营商的速度才行。

  在5G为核心的新一代技术体系的赋能下,以立体化呈现和智能化交互进行传播的新体系即将建立。智慧媒体是数字化媒体、网络化媒体之后出现的媒体新形态。“智慧化能力的提升”和“媒体资源深度聚合”共同形成媒体演进的主线。——工信部互动媒体产业联盟副秘书长杨崑

  提升智慧化能力,实现媒体资源的深度融合,利用数据技术,实现精准多向传播的内容形态、大小屏多屏应用互联、全渠全领域价值变现的盈利,正是当下广电人亟需要做的事情。

  3|主流媒体的机遇

  媒体融合发展实现局部到全面的突破要做到守正创新,在技术层面需加快智能化技术的运用,不断创造主流媒体新价值以及协同优势。从宏观站位的角度来看媒体体制机制和格局将发生深刻变革,头部主流全媒体将成为引领媒体发展的旗舰。——国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品

  国家推进媒介融合对广电业是非常重要的战略机遇。协同发展的时代已经到来,任何一个主体都需要构建协同体系。传统的路径已经发生根本性的改变,移动获知、大屏观看、社交认同、共情驱动是新的传播逻辑。——新华社国家高端智库学术委员会专职副主任、中国政法大学博导陆小华

  未来台网融合要从小屏延展到大屏,快手正在重新塑造内容体系,聚拢政务号、媒体号和广电号,并打通多个领域,实现私域流量的广告变现。——快手科技副总裁余敬中

  4|传播格局的变化

  通信技术的革命催生了媒介传播的无极变速,传播模式经历了大众传播、互动传播到无极传播的转变。媒介传播产业已经向精准多向传播的内容形态、多屏应用互联的运营逻辑、全域价值变现的盈利模式发生转变。——东方明珠新媒体股份有限公司总编辑戴钟伟

  5G具有的高容量、高速度及高互动等特点,数据相应地产生高匹配、高印证及高应用的特点。经验与数据相互赋能,寻求更高效的运营逻辑,使平台处于领先位置。——芒果TV副总裁易柯明

  传播的初心是“知来路、明去处”。所有文化类节目成功的关键是头部资源的匹配,当下文化类节目急需在多样性、年轻化、时代感方面实现破局。——央视网传媒+总监李英晟

  5|短视频为“王”

  媒介融合时代下,视频不衰,只是转换了赛道,视频整体内容品质不断升级。短视频如酒,长视频如天下粮仓,长视频是短视频的基石。——中国社会科学院新闻所、世界传媒研究中心秘书长冷凇

  快手目前正在与广电媒体开展广泛合作,未来快手“短视频+直播”将改变传播接收关系,并让受众重新认识媒体商业模式。在5G的加持下,短视频能够对社会各行各业进行渗透。——快手科技副总裁余敬中

  5G时代,视频表达降低了参与门槛,短视频是轻骑兵,中、长视频更为稳定,未来要实现内容有效传播表达,需要解决表达宽度问题。万物互联使传感器资讯无所不在。——长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明

  6|视频大屏价值显现

  当前,大众媒体盛况空前的聚变效应及社交媒体形成圈层的裂变效应正在制造新的爆款;而在媒体融合时代,从“TV”到“VT”视频大屏正被重新定义,产业也将被重新激发。

  5G加速了视频大屏化、高清化的发展,大小屏之间的融合交互更加紧密。

  当下,内容、通路、语态及市场均在发生改变,大众所熟知的传播渠道也发生了深刻变革,IPTV首次超越了有线数字电视,成为电视信号传输渠道的领军者。伴随着互联网的发展,界限会被打破,进而形成有效链接和重组,高清大屏将极具有竞争优势,4K、8K、AR、VR将会带来全新的体验。

  电视广告公信力仍然具有较高价值。

  对中国传统内容的挖掘和全新表达,形成了全新的传播语态和价值样态,内容和营销联动实现了品牌的精准到达。未来,网络视频消费将不断升级,移动化则成为消费价值释放的关键。在4K、5G和AI的大潮下,行业的未来前景将十分广阔!

  (以上内容来自美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振)

  7|数据发布

  IPTV、OTT TV和有线数字电视用户满意率调查结果。

  从满意原因来看,有线数字电视凭借稳定的信号传输渠道和简单便捷的操作方式赢得了较多用户的青睐;IPTV依托电信运营商的渠道运营能力,通过公共带宽资源提供电视节目和视频内容的传输服务;OTT TV则拥有“互联网基因”,能够接入庞大的互联网视频资源。后两者均凭借丰富的内容资源俘获了大量用户。具体来看,有线数字电视用户对“收视更清晰”“操作更简单”“节目数量增加”表示满意的比例均超过50%;IPTV用户对“节目数量增加”(68.7%)“收视更清晰”(47.7%)两个原因的满意率亦较高;用户对OTT TV最为满意的原因是“视频内容丰富”,比例高达76.6%;44.5%的用户对“高清播放”表示满意。

  2019年有线数字电视、IPTV、OTT TV用户满意率(%)

  而从不满意原因来看,用户对三种接收方式的不满意原因主要集中在“资费高”“网络延迟”“操作复杂”以及各种因素导致的收看体验不佳等方面。截至2019年8月有线数字电视用户不满意的原因主要集中在收视资费方面,53.4%的用户认为“资费太高”。IPTV、OTT TV用户则主要对网络流畅度和信号稳定性表现出不满。其中,44.2%的IPTV用户因“卡顿延迟”表示不满;36.9%的IPTV用户因“信号不稳定”表示不满。OTT TV用户对“卡顿延迟”不满的比例更是超过五成(55.1%)。与此同时,高达62.5%的OTT TV用户对“无法直接看直播节目”表示不满。

  2019年有线数字电视、IPTV、OTT TV用户不满意原因TOP5

  其他数据

 

  8|思考

  本次会议,大家都在说5G技术、5G牌照为媒体生态圈带来的改变,包括传播形态、传播方式、传播内容,但万变不离其宗的一点实际还是:媒体融合是必然,用户运营是根本。

  对于有线电视来说,亦是如此。机顶盒式的电视大屏早就不能满足用户的需求了,如果大家还只停留电视大屏如何推广的阶段,不去拥抱媒体融合,不转变大小屏联动思路,不利用5G技术带来的诸多可能,那即便实现了三网融合,依旧难改用户下降的事实。

  那么,你们认为5G时代,电视大屏如何吸引用户、留住用户,广电如何实现大小屏联动融合呢?


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责任编辑:王楠

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