电视“小节目”的生存法则
张颖| 传媒独家| 2019-10-18
【流媒体网】摘要:与“大综艺”“正点新闻”相比而言,一些“小节目”已成为电视严丝合缝的编播过程中,非主要时段的一枚枚“螺丝钉”。一些“小节目”具备较强的存活率,其生存法则具体有哪些?

  一直以来,大型季播节目、新闻节目是电视频道非常注重的节目类型,在人力财力上进行了更多投入。同时,这类节目也承担了更多经营创收的压力和地域形象宣传重任。与“大综艺”“正点新闻”相比而言,一些“小节目”也成为电视严丝合缝的编播过程中,非主要时段的“螺丝钉”。

  以小博大,电视内容“腰部”支撑

  “小”一方面可以理解为时长上比较短,占用的多数都是非主要时段,而且投入小,占据的也是非核心资源;另一方面是比较“小众”,虽然是全民向播出,但在某一类群体中会具备很强的黏性,而且不同地方的电视频道该节目往往具备很强的地域特色,甚至使用方言。

  这类节目之所以称得上“常青树”,主要在于长年常态日播、多个省级电视台都制作该类型、收视率平稳。相比较于大型季播节目收视率下滑就可能被砍掉的现实状况,这种节目的存活率应该说是比较高的,不会为了收视率“冲锋陷阵”,也很少进行大规模的改版。

  如果说,大综艺是电视节目内容的“头部”,大量的“小节目”则是腰部支撑。在大型季播节目存在普遍“制播分离”的情况下,这类“小节目”绝大多数都是电视台自制,是电视频道保持节目播出比例不可缺失的一环。经过长年累月的制作与播出,形成了丰富的视频素材库。

  此外,这类节目的广告投放客户并非大厂不可,细分领域小品牌、地方“老字号”皆可。根据节目内容的不同,也存在行业客户的不同,比如儿童用品、体育品牌、食品企业、车企、药企、保健品企业等。

  涉猎不同人群,聚焦生活服务

  “小节目”众多,类型丰富,覆盖的内容无非就是吃喝玩儿乐,同时也挖掘了节目深度,发挥了科普价值、寓教于乐、健康指导等作用。我们从少儿节目《潮童天下》、美食节目《暖暖的味道》、养生节目《养生堂》、益智游戏节目《奕棋耍大牌》、汽车节目《我爱我车》等来进一步分析其存在的价值。

  为少儿节目留一方寸土

  代表节目《潮童天下》《大风车》

  《潮童天下》是东方卫视每天上午播出的常态节目,节目表现形式就是主持人和一个个小朋友对话,“童言无忌”“纯真无邪”是节目最核心的吸引力,聊天内容五花八门,笑料百出。还有多家综合上星卫视每天保持播出少儿节目,比如非常知名的央视一套节目《大风车》,一直受到广大少年儿童的喜爱。

  少儿节目一般出现在综合上星频道和专业的少儿频道,区别于动画片,主持人名字都比较熟悉亲切,有大哥哥大姐姐的感觉,他们是广大少年儿童观众群体非常好的精神伙伴。这类节目是相对小众,但又不可或缺。国家对电视频道少儿节目和动画片的播出比例也有严格要求。

  下棋、打扑克像极了电视电竞

  代表节目《奕棋耍大牌》《天天耍大牌》

  不久前,北京体育频道与纪实频道合并成为新的冬奥纪实频道,该频道主要服务于冬奥,也有望保留一些传统的体育节目,比如棋牌游戏类节目。这类节目在很多体育频道普遍存在,比如上海五星体育频道《奕棋耍大牌》、贵州电视台《天元围棋》、山东体育频道《天天耍大牌》等。这类节目非常接地气。

  下棋、打扑克是中国人非常普遍的娱乐生活方式,这种专门的棋牌游戏已经存在了很多年,每年都吸引一些爱好者开展电视擂台比赛,像极了电视电竞!虽然都是下棋打扑克,但是不同省份的节目也展现了明显的游戏地方变种,称谓也有所不同,山东有一种玩法叫“够级”,东北有一种玩法叫“斗地主”。

  教普通百姓品做一道好菜

  代表节目《人气美食》《暖暖的味道》

  美食节目一度曾经走入卫视黄金时段,朝着打造美食真人秀的方向发展,比如曾经在浙江卫视播出的《十二道锋味》。但是,更多的电视频道还是把美食节目作为一档非黄金时段的常态节目,采用央视老牌节目《天天饮食》的制播方式,呈现大厨做菜的过程。

  因此美食节目也称得上是电视食谱、美食制作教程,严格来说属于生活服务类节目。北京卫视《暖暖的味道》邀请了京城名店名厨为观众教做菜,在轻松的家庭厨房氛围中展示烹饪技巧和食补知识。《人气美食》则寻遍民间美味,展示地方饮食风俗特色,是一档美食文化节目。

  车友大本营、出行“领路人”

  代表作《车行天下》《车风尚》

  《车行天下》是全国首档日播汽车类节目,在山东电视台常态播出。同类型的汽车栏目还有安徽电视台的《车风尚》。这类节目区别于《车神驾到》等汽车真人秀节目,主要的内容是关注车市行情变化,对用车行车提出指导,品车、鉴车、玩车相结合,受众主要是车友。

  在全民消费升级,汽车走入寻常百姓家的今天,汽车类节目也是生活服务类节目的一种类型,专业鉴车、玩车是汽车发烧友的关注点,另外关注百姓出行安全、播报路况信息等内容也是拓展节目受众广度非常重要的方面。

  求医问药的电视养生课堂

  代表作《养生堂》《健康之路》

  养生节目一直是中老年观众的健康伴侣。这类节目邀请经验丰富的医生讲解一些健康养生知识,对一些病症提供一些预防和治疗的方法,宣讲卫生健康知识。比较知名的节目有央视科教频道的《健康之路》,1996年开播至今已经23年了,定位是谈话类的日播医学科普节目。地方卫视模仿《健康之路》也制作了很多同类型节目。

  《养生堂》是北京卫视老牌节目,每天下午5点左右播出,该节目的定位就是老年人群体。在此基础上,为了进一步开发养生节目类型,北京卫视还制作了《我是大医生》,该节目主要面向中青年群体,邀请的医生普遍比较年轻,节目朝着综艺脱口秀的方向发展,算是从“小节目”基础上开发的大综艺。

  小节目的生存法则在于“三低”

  低成本,高收益。“小节目”普遍采用室内访谈、播报的方式进行拍摄,节目时长较短,与大型综艺户外真人秀请明星、拍外景、动则十几个小时拍摄的成本开支存在差异,其制作成本较低。如果户外真人秀是千万投资,这些“小节目”的投入只有每期几万元,这也是可以做常态节目的一个原因。

  在维持一个平稳的开支的基础上,这类节目的广告招商压力也比较小,招商的额度门槛也没有太高,一些优质的日播常态节目受到企业争相追捧,力争长期冠名权。总体来说,优质的“小节目”收益可观,不赔稳赚,也是可以成为常青树的一个原因。

  姿态低,贴近生活。“小节目”具备一定的小众性,加之长期日播且常态播出,积累了稳定的观众,且受众的忠实度也比较高,作为生活服务类为主的节目类型,“小节目”是生活的伴随“佐料”,非常贴近百姓的衣食住行,主持人比较固定,保持着一种对话的熟悉感、亲和力。

  参与门槛低,边看边猜、边看边学、边看边买。有的“小节目”具备科普教育功能,教大家怎么买车、怎么做饭、怎么预防疾病、怎么和儿童相处,带领观众猜菜名、做养生选择题等边看边猜、边看边答。一些带有步骤解读的教程带给观众一种边看边学的参与感。互动性强,没有太高的参与难度,也是该类节目生存的法则。

  当前的电视节目内容开发,是大视频的短视频化时代,更是小节目的全民化时代。我们看到,《养生堂》到《大医生》是从“小节目”基础上开发的大综艺,《我是大医生》是在晚间次黄金时段播出的医疗脱口秀。同样,东方卫视《梦想改造家》也是从地面频道的家装节目《非常梦想家》改造而来。

  未来,“小节目”或将脱胎出更多大综艺,并成为电视节目改进用户体验的试验田。


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责任编辑:侯亚丽

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