有线电视未来还能拿下主导权吗?
张晓宝| DVBCN| 2019-10-17
【流媒体网】摘要:有线电视订购方法在很大程度上来说是具有成本效益的,特别是与分别订购每个频道相比时,但在给客户带来他们想要观看的节目的自由度方面缺乏灵活性。

  2019年,传统电视未来几年内可能会被完全淘汰的想法在国内外更多相关人士之间广为流传,技术正以指数级的速度发展,并且短短几年内,电视观众的行为和喜好也同步发生了巨大变化。

  甚至曾经一度处于电视收视率顶尖的众多传媒行业巨头现在也选择将其内容以在线方式提供给用户。许多专家认为,从现在起的几年内,电视的面孔将会被完全重塑。因此,通过一些现象进行预测可以帮助有线电视确定好未来的存活可能性。

  一直以来,当有线电视被视为唯一的娱乐和观看内容来源时,人们通过支付月度、季度或年度订阅费来获得视觉内容。有可用的捆绑包或套餐,消费者可以选择他们希望观看的频道并相应地进行付费。

  但是,国外的传统付费电视包一直存在一个“小问题”,使得许多客户有所不满。例如,如果客户想观看HBO,则可以选择HBO的套餐。不利的一面是,该一揽子计划还包括其他渠道,这使该计划的负担减轻了。

  有线电视套餐的这种严格性驱使绝大多数客户转向了订阅在线平台。有线电视订购方法在很大程度上来说是具有成本效益的,特别是与分别订购每个频道相比时,但在给客户带来他们想要观看的节目的自由度方面缺乏灵活性。相反,数字内容平台不仅提供种类繁多的高质量内容,而且能以较低的订阅费用实现良好的体验。

  有线电视仅次于在线流媒体平台的另一个缺陷是媒体对广告的需求。电视频道从运行广告中获得的收入使得其生存下来,并且在频道上播出的广告数量一直与该频道所获得的收入成正比。尽管新的在线平台上刊登的广告很少,但它们完全依赖其订阅模式的事实却使它们比有线电视频道效益更好。

  专家预测,即使是有线电视服务提供商,未来也将会更多选择基于订阅的创收方式,通过这种方式,他们可以将捆绑销售给客户。除此之外,电视频道将选择有针对性的广告。如果对定向广告的工作方式只有一个模糊的概念,那么可通过以下的一个例子进行说明。

  如用户通过搜索引擎检索某内容时,某些站点社交门户等会自动根据偏好进而显示其广告。时下,OTT平台营销也更多的通过人工智能、大数据等实现精准化的营销推荐。这样做可以使品牌直接定位其首选受众,因此,他们不仅可以节省很多钱,而且可以将其信息传达给需要其产品或服务的人员。

  通过不断升级的技术手段,我们现在可以通过增强或虚拟现实使自己成为电视屏幕的第一手资料源。在现在的技术与新功能电视机集成在一起的趋势下,未来还可以通过AR/VR等来实现更多的场景。

  因此传统有线电视正在经历一场翻天覆地的大变革,同时也期待着最新的技术突破来挽救它。更多人都希望选择在线流媒体内容平台,对于有线电视来说,要么接受其面临的失败,要么需要想出更好的交易运营方式(例如Spectrum TV)来吸引客户。

  如前所述,由于一些额外的频道被以强迫的方式使得用户进行打包付费,有线电视正在失去其用户,而实际上他们想要观看的频道却很少。用户已经意识到了这一点,并迅速切换到了如Netflix,Amazon,HBO,Hulu等流媒体选项。未来几年内,流媒体平台仍将成为视听内容行业的顶级领导者,留给传统广电的时间更为紧迫了。


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责任编辑:侯亚丽

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