2019家庭数据营销创新论坛|酷开王治杰:聚焦创新形式下的大屏营销
流媒体网| 2019-10-16

  【流媒体网】消息:2019年10月16日下午,由勾正数据举办的2019家庭数据营销创新论坛在上海四季酒店顺利举行,酷开策划总监王治杰发表了《聚焦创新形式下的大屏营销》的演讲。

  以下为演讲全文:

  有幸参加今天的会议,我今天代替封保成先生向大家介绍酷开的《聚焦创新形式下的大屏营销》。自我介绍下,我是酷开网络的王治杰,负责酷开广告的策略和策划。

  先来分享一组数据,刚刚拿到和秒针沟通的一组数据,2019年上半年整体互联网的流量下降了20%。广告主的份额去了哪里?流量上升的红利是否真的开始变淡?广告主今年更加关注在社媒内容营销和内容运营上面,我认为这一现状的背后,代表他们关注更加精准的用户运营与用户沟通。从媒体方的角度来说,这倒逼我们媒体方加速在广告产品和服务上的升级和创新。

  酷开网络现在和众多市场上的OTT大厂商加入了视像协会并成立OTT分会,酷开网络的封保成先生任职首任会长。这代表我们拉开了一个新的时代,我们希望厂商和厂商之间甚至于以后整个OTT行业都可以用一个行业标准。首先,我们主要推进的第一个事情就是在监测上达成统一的步调,这可以让这个市场更为安全可信。未来,统一的广告产品结合各大厂商的市场终端,我们才能够将OTT的价值真正发挥出来。只有这样OTT这个行业才能在未来市场营销中,真真正正能以一个主流媒体的形式而存在。

  为了让市场对OTT的认可更高,酷开网络自身也在不断的升级和创新,今天汇报四项创新的内容分别从产品创新、技术创新、数据方面的融合,以及数据融合打造的共享平台,酷开网络的愿景是希望能够和行业的同胞实现共赢,所以我们会将更多平台上、技术上的创新与行业的同仁们共享。

  第一个,在OTT广告新形态上面。其实现在市场上OTT的各家厂商广告位都非常的丰富,从开机、内容搜索、内容的播放、到关机全链路覆盖。在此基础上,酷开提出了三项广告位的创新。

  更有趣的交互形式、更创新的展现形式。酷开网络将广告内容与平台界面进行一个有效的结合,我们不断优化我们的广告产品是希望在每一个用户平均343分钟使用时长里面能够挖掘更多后半部分的价值空间。去年也好,还是前年的数据来看OTT大部分广告价值还是聚焦在开机的前15秒或者30秒以内,后面还可以挖掘更多的价值和更多的好玩的地方。本身OTT在媒体属性上就有一个优势,就是我们能去做一个高触达率,这个是Mobile端、PC端或是传统电视端很难做到的点。OTT因为每个厂商的广告的投放,都是针对每一台电视去进行精准的投放,锁定了这个家庭,其实是可以很好的去做reach值的提升。

  第二个,数据的精细助力广告价值挖掘,这块其实就是平时说的精准。其实每一家OTT厂商都有市场上独有的一个数据资源,首先第一个板块就是设备信息,这个信息基本上都是在每家厂商的手里面,当然我们也会和勾正等数据公司进行数据合作。设备信息包括每一台电视是什么尺寸、售价以及每一台电视送货上门所在的小区,所在城市的具体位置,这就可以分析出初步的家庭画像了。再往下面从家庭行为偏好,每天是早上看电视、晚上看电视,是工作日看的多,还是周末看的多。我们在研究家庭用户行为偏好的时候,发现一个很有意思的数据,我们一直以为早上看电视最多的可能是老年人,但实际上从我们的数据来看,我们发现早上这个时段最多的居然是《喜羊羊》《熊来了》之类的动画片,老人曲艺类的节目中午更多一点。下午6-8点这个时间段这部分女性喜欢的综艺或者追剧的内容,都是在这个时候大量的曝光,真正属于男性的时间体育节目都是在晚上9-10点以后收视率才会有明显上升。这些人群的数据在厂商手里,或说在OTT和我们合作的各个数据公司里面,我们认为这些数据是有非常高的价值。酷开网络针对这块在自由的DMP投放上制定了六个大的维度,我们可以针对是否是OLED投放。性别更偏男性还是女性。精准的年龄段投放。精准的LBS投放。黄金时段投放。以及根据内容偏好的投放。酷开的源生DMP已经在上半年4月18日发布会中已经有正式公布。

  LBS定点的投放,主要是以酷开网络自己的数据为主,通过技术手段查找就是具体地理位置附近的酷开设备。除了以小区为单位的精准投放,我们也可以根据广告主的门店或者说一个特定的销售范围去圈定一个电子围栏进行精准的投放。这是我们现在可以支持精准地域标签投放的多个城市,包括北京、南京、上海、武汉、广州、成都等等。

  第三个,酷开数据融合创新。酷开的数据毕竟是有限的,未来市场的精准,移动端的数据是必不可少的,电视端的家庭数据也和市场上的移动端数据融合,同时包括像勾正这样的三方进行数据融合。我们希望数据在多方融合以后在OTT这个市场上能够做出更多的精准的产品,帮助广告主解决更多细致化的、分领域的营销。这块是我们未来的构想图,我们构想会有厂商自有终端数据,三方用户数据,行业数据包括广告主的数据,来共建一个更大的数据银行体系。

  第四个创新,是指数产品助力营销创新。这是我们融合多方数据后推出的产品,我们在8月份就已经开了发布会,酷开发布了大屏指数,从指数产品能力这块来看和勾正今天推出的产品会有相似,因为两个产品在数据上都有合作,互相支持。我们在指数里面也针对投前、投中、投后给我们广告主提供更细致化的服务。投前结合我们的数据,行业的数据甚至部分广告主自己的数据,我们可以看到在细分领域下以酷开数据为主的市场是什么样的,能给广告主在投放前提供相关策略上的支撑。 在投中,我们搭建一个实时数据透明的平台,有了这个平台以后,其实OTT的广告投放也将进行一个变革,我们不再会说是提前一周两周定下未来一个星期或者更长的不变的投放策略。我们可以做到一个投中的策略调整,就像今日头条一样,我们发现有些广告位的点击率其实是和文案有关,和图片有关。我们也可以在AB素材之间观察到哪一个广告效果会更好,这些都是我们认为OTT在广告营销市场当中能为广告主提供的独一无二的服务,而这些都是一个一个的小点,我们同时也希望通过这些小点的汇合能够赢得广告主真正的青睐。投后分析是指投放结束以后通过投放的电视找出对应的用户标签分析;或者校验找到了哪些有效的用户,通过Looklike人群扩量,基于这么一个循环不断优化我们的投放,帮助广告主找到他们在OTT这个行业里面的营销方法论。

  以上就是我今天的分享内容,不管是酷开做的四大创新,还是酷开网络和其他厂商媒体共同加入视像协会成立OTT分会等等,都是希望能和行业同仁一起提升OTT这个行业的市场价值,让市场认可OTT,让OTT成为市场营销中的主流媒体,谢谢!


  2019年10月30-31日,“聚视而上、向智而生”珠海论道暨第18届中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛将在长隆横琴湾酒店举行,主题全新升级,九大论坛在涵盖广电、通信、互联网的基础上,将进一步聚焦5G、4K、资本等热点话题,并广邀业界嘉宾,分享洞察与建策......欢迎关注和参与!

  了解珠海论道详情及报名请点击:http://s.lmtw.com/201910iptv/

责任编辑:侯亚丽

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!