有线电视已经过时了吗?
DVBCN| 2019-10-16
【流媒体网】摘要:当传统电视内容逐渐升迁至数字媒体,其受众也开始向其迁移。

  随着在线流媒体内容的兴起,有线电视的用户不断被蚕食,“电视消亡论”时不时的被新兴群体所提及。有观点认为传统电视服务力下降,用户流失投向IP电视及流媒体方,这也是不可避免的趋势。

  当传统电视内容逐渐升迁至数字媒体,其受众也开始向其迁移。但是一味的责怪数字媒体的出现抢走了有线电视观众是无意义的,因为内容的数字化已经是整个行业的大势所趋,传统有线电视已无法应付当前的趋势。

  自2013年起,有线电视面临流媒体内容的竞争加剧,开始失去其部分订户,而他们在从有线电视切换到了流媒体电视平台。知名的电视收视调研巨头尼尔森(Nielsen)早已注意到有线电视订户用户的流失现象。该公司发现有线电视每季度损失其全部观众群的10%,如果继续以这种速度增长,未来的整体损失量将是极为巨大的。

  Netflix和亚马逊的兴起与有线电视的用户下滑正好相成一定的反向曲线。许多其他公司正在通过替换旧的服务内容,在传统的电视机顶盒中提供在线内容流的方法,这些旧的机顶盒曾经是几乎所有家庭的组成部分。

  Netflix表示,在美国,每三户家庭中就有一个订阅了Netflix。如果加起来,仅在美国,这个数字就会达到4000万左右。全世界有大约6000万人使用Netflix观看他们喜欢的节目。仅在2015年的第一季度,Netflix上的内容流达到了100亿小时。

  导致有线电视观众下滑的另一个因素是,他们的电视服务费中并非是灵活的,必须为自己没有看的东西也支付费用。尽管在线流媒体平台为观众提供了仅需付费购买观看节目的好处,但有线电视却依然保持着僵化模式。

  美国两家运营着两个顶级电视频道的公司ESPN和HBO的播放显得非常巧妙。当有线电视遇到瓶颈时,他们检查了观众的行为变化,确定了他们的喜好后,及时推出了自己的在线内容流媒体平台。这样做可以使这两个品牌继续保持其受众,并尝试在消费者眼中通过新方法中使它们保持较高的品牌价值。

  最后一点,导致有线电视崩溃的主要因素之一是互联网的广泛使用。当互联网成为一种生活消遣活动后,人们不会愿意更多时间用来看电视。随着笔记本电脑,智能手机和智能穿戴等变得越来越有必要时,相应的功能、应用场景不断增强。

  根据尼尔森(Nielsen)的研究,2014年,在家庭中安装互联网宽带的家庭数量激增了112%。许多人正在使用笔记本电脑和智能手机随时随地观看内容,此外将互联网连接功能集成到电视终端(智能电视)服务愈加受到欢迎,用户可以在不连接有线电视网的情况下观看自己喜欢的电视。

  现在许多观众都喜欢在线观看自己喜欢的电视节目。但是,有线电视具有一些好处,可以使它在在线流媒体内容中占据上风。由于常规有线电视的播放视频具有固定的带宽,因此用户永远不会面临像素化、缓冲、滞后或任何会影响观看者体验的状况。

  另外,如果用户正在在线观看直播内容,则从一种内容跳到另一种内容并不容易实现,因为这需要花费一些时间来缓冲。相反,传统电视在观看直播内容方面却很棒,无论切换多少频道,其图像质量都不会受到影响。

  但是,这些仍然无法比拟用户在线上所获得的无尽内容的优势。当下,无论是美国还是中国,用户都正在持续的从传统电视上转向在线平台,未来留给有线电视行业的空间已经变得有限了。


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责任编辑:侯亚丽

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