把国庆档变成国庆季 湖南卫视如何唱响主旋律
综艺报| 2019-10-13
【流媒体网】摘要:湖南卫视为何能在国庆的收视竞争中突出重围?有评论人分析认为,湖南卫视紧贴人民的眼球、脉搏与心脏,做出一个引领着也伴随着国民情绪、国庆氛围的“曲线式版面设计”,将电视的线性传播特质放大到极致,这也成为湖南卫视“国庆季”收视口碑大获成功的重要因素。

  在刚刚过去的十一国庆档,湖南卫视以独具青春风格的版面设计,将原有的国庆档全面升级,铺展了一个从预热期、到高潮期、再到余热期的长效性国庆季。这一颇具创造力的国庆季全新版面,也取得了不俗成绩。央视索福瑞提供的数据显示,国庆期间湖南卫视全天时段三域均排名省级卫视第一的佳绩,在全国网和全国城域中优势尤其明显,均领先第二名25%以上。在全国城域中的晚间和白天时段,湖南卫视涨幅份额达到31.1%和24.9%,七天累计观众规模达3亿4千万。在收视持续领跑同时,湖南卫视新推的一系列作品也引发观众如潮好评,《舞蹈风暴》节目开播豆瓣评分取得8.8的超赞口碑,#李响 古典舞#、#王晨艺 繁华声#、#张艺凡被淘汰#等话题纷纷登上热搜。除了从国的高度、从大的视角,展现情绪饱满的大国气象,湖南卫视也蓄势推新,以时代之声唱响70年的全民音乐综艺互动秀《嗨唱转起来》、向世界推荐湖南音乐的《“唱响70年•我喜爱的湖南金曲”国庆专场音乐会》等一系列节目、晚会也纷纷上档,在这个金秋十月,用青春奋发和饱满热情,为国庆季增光添彩。

  “天生我热爱”主题引领  

  湖南卫视国庆季版面倍获好评

  2019年9月中旬,湖南卫视以“天生我热爱”为主题,展开了频道整体包装改版,并以此为序幕,进入“国庆季”。综艺、纪录片、电视剧,纷纷强化国庆季的内容元素,营造青春热烈的氛围。

  《天天向上》从9月15日起,推出《青春唱响中国梦》特别策划,携手各行各业的杰出人物,与中国青年大学生代表一起,倾情演唱爱国歌曲,歌颂祖国。《快乐大本营》推出“赞赞我的国”特别企划,从平凡追梦人、便利生活、外国人热爱的中国、黑科技、华语之声等五个方面进行不同角度的策划,并推出了全新环节——爱国知识大赛,推广百科知识。与此同时,《快乐大本营》《天天向上》《声入人心》节目组的主持人和成员也分别推出《赞赞我的国》《我爱你中国》《红旗飘飘》三支MV,共同推高国庆氛围。

  《我的纪录片》从9月23日起,推出“我家这三代”特别企划,从三代人的传承、交流,通过不同职业、不同家风,展现风云变幻、时代变迁, 比如三代牧民守边疆、三代人传播敦煌文化、三代人的军人梦。此外,湖南卫视陆续上线《时光的旋律2》《国歌》《东方欲晓》三部纪录片,《时光的旋律》是从“时代经典+年轻歌手”的小视角切入的音乐纪录片;《东方欲晓》从大人物出发,聚焦新中国成立前后毛泽东同志的故事;《国歌》从大情怀出发,以饱满的情绪、深厚的情义、精准的发掘展现大国之声。

  电视剧方面,主旋律大剧《激荡》作为庆祝新中国成立70周年展播作品,于9月22日顺利开播。该剧讲述了20世纪90年代至今20余年,陆氏三兄妹在上海经济动荡不安以及资本市场从无到有之间,奋斗创业的人生故事。

  新闻报道凸显“湖南元素”

  唱响“明天会更好”主旋律高潮

  除了在节目编播和版面设计上迎接国庆,湖南卫视在新闻宣传方面也精心做好庆祝中华人民共和国成立70周年报道,让70周年大庆里的湖南元素、湖南人的精气神、湖南人的忠诚担当在主流媒体得到充分体现,浓墨重彩报道湖南的庆祝活动和70年成就,并推出一批精品大片,为国庆营造良好的舆论氛围。

  作为湖南卫视的品牌新闻栏目,《湖南新闻联播》和《午间新闻》分别推出特别节目,聚焦总书记70周年讲话阅兵亮点,推出多个系列报道。《湖南新闻联播》还推出国庆特别企划节目《明天更美好》,通过集中报道湖南13市州贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想的具体实践、创新作为,用生动翔实的个案,解读习近平总书记在庆祝新中国成立70周年大会上的重要讲话,为下一步如何通过实干创造更加美好的明天,提供一些带有思考性的报道。节目用精致的画面展现富饶美丽的新湖南,用多样的场景展现创新引领的新湖南,用群众的声音展现幸福的新湖南,述说湖南家乡成就,激发观众的爱国情怀。

  《新闻大求真》联合自然资源部共同制作了庆祝新中国成立70周年特别节目《致敬,北极》。节目团队挺进北冰洋,专访中国极地科学家,全景式展现中国极地科研和保护北极的成果,凸显科学家“爱国、求实、创新、拼搏”的极地精神,彰显了我国综合国力和高科技水平,体现了中国对全球变化和人类未来的大国责任与担当。

  国庆期间,《新闻当事人》推出庆祝新中国成立70周年特别报道《为了新中国》,分别讲述了“两弹一星”元勋郭永怀和新中国现代医学教育家颜福庆为祖国发展奋斗一生、鞠躬尽瘁的故事。《午间新闻》精心组织、策划了长沙橘子洲、湘潭韶山学校两场“升国旗、唱国歌、做共产主义接班人”活动,对活动进行了深入报道,长沙橘子洲《我们是共产主义接班人》MV在电视、网络热播,并登上央视《新闻联播》。此外,湖南卫视对花垣十八洞村、湘潭韶山村等地“同吃福寿面 共祝祖国好”等新民俗活动,进行了充分报道,积极推动国庆新民俗,表达对祖国的深情。

  青春激荡“国庆季”

  全新综艺音乐会唱响70年

  湖南卫视为何能在国庆的收视竞争中突出重围?有评论人分析认为,湖南卫视紧贴人民的眼球、脉搏与心脏,做出一个引领着也伴随着国民情绪、国庆氛围的“曲线式版面设计”,将电视的线性传播特质放大到极致,这也成为湖南卫视“国庆季”收视口碑大获成功的重要因素。成功把国庆档变成国庆季,也让湖南卫视的主题版面设计得到极大的延展性。接下来的十月份,在延续国庆氛围同时,一系列精品综艺、音乐会以及电视剧也将集中上档,从贴近民生的层面,唱响主旋律音符。

  由中共湖南省委宣传部主办,湖南卫视承制的《“唱响70年•我喜爱的湖南金曲”国庆专场音乐会》即将于周日晚间播出。音乐会用歌曲、歌声来展示新中国成立70年以来湖南经济社会发展的伟大实践和成功经验,特别是党的十八大以来湖南的历史性变革和成就,唱响三湘儿女热爱祖国热爱党、勇于追求美好生活的炙热情怀,营造欢乐喜庆祥和的音乐文化氛围。音乐会由《锦绣潇湘篇》《美好生活篇》《逐梦路上篇》三个篇章组成,邀请到雷佳、张也、戴玉强、王丽达、吴碧霞等知名歌唱家参与演出。

  《嗨唱转起来》是湖南卫视2019年第四季度周五晚20:00推出的一档全民音乐综艺互动秀。节目中将新唱最有国民度、最具时代意义的经典歌曲,让音乐焕发惊喜活力;集结最流行、最具舞台感的音乐达人,用魅力歌声玩“转”创意舞台。每期的嘉宾阵容包罗演艺明星、网络达人、大众素人等,不同的音乐风格和艺能表现碰撞出新意和火花。选手们将站上标识性转盘舞台嗨唱表演,短平快的节奏中考验选手的歌唱实力和舞台表现力。节目无晋级、不淘汰,营造全民参与、代际同屏的欢唱氛围,打造全新周末综艺盛宴。

  在剧集领域,《谍战深海之惊蛰》《鳄鱼与牙签鸟》《我不是购物狂》等一系列多元化题材、贴近人民生活、讲好时代故事的作品,已经在2019年Q4湖南卫视的排播计划之中;即将上档的品牌栏目《少年说》《亲爱的客栈》,分别从国民教育、国民奋斗的民生视角进行国庆生活化的演绎。伴随这一系列新品密集接档,湖南卫视也用青春笔墨、巧思设计,打造出属于自己的独一无二的“国庆季”,将主旋律宣传变得观众喜闻乐见,助推湖南走向全国,走向世界。


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责任编辑:侯亚丽

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