国庆期间,那些令你激动的短视频是从哪里来的?
杨哲| 广电独家| 2019-10-11
【流媒体网】摘要:10月1日,新中国迎来第七十个国庆日。在此之前的30天里,央视网、人民网、爱奇艺、快手、腾讯微视、抖音、梨视频、趣头条、好看视频、新浪等10余家主要网络视听平台推送了68条带有国家广播电视总局宣传活动统一标识的礼赞新中国短视频,使网络用户的爱国热情不断升腾,并将之推向高潮。

  借助短视频这一“轻骑兵”的形式,为期一个月的“精彩短视频 礼赞新中国”主题宣传月活动点燃了民众的爱国之心,凝聚起广大群众的爱国深情。

  10月1日,新中国迎来第七十个国庆日。在此之前的30天里,央视网、人民网、爱奇艺、快手、腾讯微视、抖音、梨视频、趣头条、好看视频、新浪等10余家主要网络视听平台推送了68条带有国家广播电视总局宣传活动统一标识的礼赞新中国短视频,使网络用户的爱国热情不断升腾,并将之推向高潮。

  观看《彩色新中国!开国大典彩色影像首次正式公开!》《这里是中国》《1分钟带你尽览6300余公里长江之美》《听,共和国军人的铿锵脚步!》等众多作品后,很多网友情绪激昂,在各平台纷纷留言称:“彩色的开国大典,彩色的新中国!”“此生无悔入华夏,中国我爱你!祝福祖国越来越繁荣昌盛。”“如今的盛世终于如我们先辈所愿,祝伟大的祖国繁荣昌盛,国泰民安。”“一小时播放量就突破一千多万,厉害了我的国。”

  借助短视频这一“轻骑兵”的形式,为期一个月的“精彩短视频 礼赞新中国”主题宣传月活动点燃了民众的爱国之心,凝聚起广大群众的爱国深情。作为此次活动的运营者与参与者,快手、梨视频、腾讯微视、趣头条、好看视频、爱奇艺等平台也深受“新主流”的洗礼和感召,通过丰富多彩的系列活动和正能量话题,造就了一个个穿透力强的爆款“新主流”。

  ▍设立主题月专区,实现用户覆盖

  宣传月期间,各平台纷纷建立“精彩短视频 礼赞新中国”主题宣传月官方账号,24小时保障账号安全运营并对账号内容重点推送。“为单一活动开设专门账号,并由副总编辑直接负责账号运营,应该还是公司首次。”直接负责这一账号运营的梨视频副总编辑张巍说,“这主要是考虑到活动的特别重要性,协调相关资源相对更方便。”

  7月25日,云南腾冲,梨视频《大国边境》拍摄团队在界碑前合影。国庆前后,梨视频推出的“大国边境”短视频专题六上热搜,引发网友们对新中国70年成就的热议。

  据悉,所推送的作品内容主要分为四大类:展现大美中国、大好河山的短视频,如《1分钟带你尽览6300余公里长江之美》等;讴歌楷模和英雄的短视频,如《“共和国勋章”获得者屠呦呦的本草情缘》《“共和国勋章”获得者黄旭华:为祖国深潜》等;讲述当代中国人奋斗故事的短视频,如《让肝癌病人活的长长的,陈敏华做到了最好》《探索音乐的医学价值,音乐治疗师已经在路上》等;聚焦90后、00后,展现时代青少年的成长、奋斗历程的短视频,如《海上“花木兰”一种别样的青春情怀》《跟踪记录12年,从幼儿园到国际赛场,见证零零后的国歌礼赞》等。

  8月18日,西藏普玛江塘,梨视频《大国边境》拍摄团队和普玛江塘边境派出所民警们在岗布冰川留影。国庆前后,梨视频推出的“大国边境”短视频专题六上热搜,引发网友们对新中国70年成就的热议。

  「广电独家」了解到,所推送的近70条短视频是借助了各个平台及众多媒体的内容优势,从“内容池”中挑选出来的。那些被挑选推送的作品,不仅界定了短视频应具备的高品质,也借主题月活动推广了各家平台的优质内容,提升了它们的品牌美誉度。而且,随着活动的不断推进,“内容池”中的优质短视频越来愈多,专区推送的频率也从一天一条发展成一天3~5条。

  这些作品不仅具有正能量,也产生了巨大流量。据快手执行副总编辑张鑫透露,短视频《彩色新中国!开国大典彩色影像首次正式公开!》上线1小时即突破1200万播放量,累计播放量4246.8万,获赞311万次。截至9月30日,梨视频共发布与“精彩短视频 礼赞新中国”主题宣传活动相关的视频短片超过300条。

  不少平台对于“精彩短视频 礼赞新中国”短视频内容给予了高强度曝光。趣头条会把当天上线的短视频内容在App内的“新时代”频道进行全天24小时置顶展示,用户点击播放效果颇佳。对此,趣头条副总裁、执行总编辑张学伟透露:“(这些短视频)受到了广大用户的认可和喜爱。活动期间,趣头条App一共发布了59条主题短视频,截至10月7日,取得了超过1亿次的播放量。”

  不仅如此,各家平台专区在短时间内实现了用户大量覆盖。截至发稿前,针对“精彩短视频 礼赞新中国”活动,腾讯微视专区获得了21.9万粉丝,播放获赞达到了460.5万次;快手专区获得了47.5万粉丝,播放量高达4.3亿次;好看视频专区获得了113万粉丝,播放量高达3.4亿次。

  “这个项目对于新中国成立70年整体的传播和对用户的覆盖来讲,是一个特别高效的项目。”此次短视频传播快速调动了用户的热情,令腾讯短视频社区产品部副总经理陈鹏印象深刻,他坦言,“在主旋律基础上,这种传播更强调效率,更好地实现了与用户的互动。”

  ▍玩法多样,内外联动实现突围

  网络视听平台充分利用流量和内容优势,以多样化方式吸引年轻用户的积极参与,把他们的注意力引导到关注70年以来中国发生的翻天覆地的变化,进而激发他们对祖国、对时代以及对生活的热爱。

  趣头条“不忘初心 牢记使命”主题教育微型馆

  与主流媒体联合发起主题话题,鼓励所有网友都参与到庆祝祖国成立70周年的活动中来,向伟大的祖国致敬,如快手。张鑫介绍道:“围绕庆祝新中国成立70周年,快手联合超过110家政务机构、100家媒体机构,在平台内先后发起40场主题活动,截至10月8日,活动总参与量累计超过100亿,征集作品超过800万个,点赞量超过18亿次。”不仅如此,快手还通过直播、多媒体联动、H5互动传播、线下快闪等多种方式进一步扩大新中国成立70周年主题宣传效果。

  快手互动H5长图《复兴大道70号》线下北京大兴新机场线、南宁地铁、广州地铁和深圳地铁等地投放

  通过大剧热综等优质内容,弘扬主旋律,展现新时代,如爱奇艺。9月23日,爱奇艺上线70周年主专题页——“辉煌70载,筑梦新时代”。同期,爱奇艺电视剧、电影、综艺、娱乐等频道也同步上线各具特色的70周年献礼专题页,与主专题页共同形成70周年献礼专题矩阵,全方位、多维度展播平台优质内容。

  爱奇艺设立新中国成立70年专题

  此外,爱奇艺执行总编辑王兆楠对「广电独家」表示:“爱奇艺发挥优质内容制作优势,制作播出了一批献礼新中国华诞的栏目、纪录片。”

  通过设立专题,放大优质内容的影响力,如梨视频。“除这个专设账号之外,我们还制作了专题‘我们的70年’。”这个专题是固定在首页首屏的,只要用户打开梨视频的App就可以看到。张巍强调:“除了与‘短视频礼赞新中国’账号打通之外,我们还在专题内集纳了精选的梨视频拍客作品,以及由梨视频第三方制作的精品短视频。所以,专题内容显得特别丰富。”

  运用数字修复技术,以珍贵文献感受历史语境情感与细节的回归,如好看视频。好看视频联合中国电影资料馆独家合作,共同对新中国历史上第一部彩色纪录片《解放了的中国》胶片电影进行数字化修复,经过9个月的修复期,已于今年的9月19日重映首映。

好看视频联合中国电影资料馆数字化修复新中国历史上第一部彩色纪录片《解放了的中国》胶片电影

  在首映的同一天,好看视频“电影资料馆”的账号也上传了的独家珍贵片段,让影片得以在手机端传播,这也是目前公开的关于开国大典时间最长、内容最完整的视频。影片发布后,迅速登上好看视频热播榜TOP1。

  除了“向祖国献礼修复&重映独家纪录片”外,好看视频首席内容官甘雨青表示:“自去年开始,好看视频围绕‘精彩短视频 礼赞新中国’主题,在‘爱国主题短视频大赛举办’‘优质精彩爱国短视频宣推’‘广大群众爱国故事&行为征集’核心方向进行了内容布局。”

  针对国庆专门研发新功能,如腾讯微视。腾讯微视制作的“爱国朋友圈”纸飞机模板受到用户的追捧,一键分享到朋友圈的社交式设计点燃了网友们的体验热情,纷纷加入祝福祖国的行列中。“这个模板由转场、音乐等特效组成,怎么结合,这属于内容的创新层面。”尽管“爱国朋友圈”纸飞机模板的研发难度不小,但陈鹏表示:“针对新中国成立70周年,我们花了很多心思去想怎么做才会得到用户喜欢,才能烘托国庆气氛,这方面确实作了不少创新。

腾讯微视在西南民族大学拍摄录制“精彩短视频 礼赞新中国”主题内容

  此外,腾讯微视联合国家民委文化宣传司共同发起的“我和我的祖国”主题短视频征集活动,通过正能量话题、《中国梦向前冲》原创爱国歌曲以及民族题材系列精品短视频等优质内容,号召全民参与其中。据悉,腾讯微视的相关活动并不局限于宣传月期间,还会在“十一”后迎来高潮。从中不难看出,围绕国庆和正能量,短视频大有可为。

  ▍从感动用户到感动自己,引领网络视听“新主流”

  据了解,宣传月期间推送出去的68条短视频都是被反复推敲和剪辑的,画面质感和内容蕴意均体现出了国家级水准,这些作品从留言和流量上看都得到了用户的认可。

  同时,为了保障用户得到最好的收看体验,组织方和平台方不厌其烦地进行着反复调试,如对《这里是中国》中地名字幕被平台标识遮挡的问题,工作人员连夜经过技术处理后,最终让用户完整地看到了视频。评论区里,网友发起按地名寻找家乡的接龙游戏,体现出民众对家乡对的眷恋,彰显了祖国大家庭中的各族人民血脉相连、不可分割的情感。

  在打动用户的同时,这些短视频也深深打动了包括张巍在内的平台运营者们。

  “第一个作品肯定是最重要的。”张巍回忆道,“我记得9月1日活动启动的第一天,我们发布了《彩色新中国!开国大典彩色影像首次正式公开!》。这个片子是70年前中苏摄制组携手合作拍摄的。第一次看到这组镜头,确实感觉非常震撼,那些真实的彩色镜头确实太珍贵了。”

  爱奇艺自制节目《我和我的祖国》带给王兆楠很多的惊喜和感动。“《我和我的祖国》汇集了中国年轻人创作的创意短片,从‘中国新青年’与‘国家’的关系为出发点,以年轻人独特的视角,用别具匠心的表现方式,展现新中国成立70年来社会生活的变化和取得的辉煌成就,表达新时代年轻人对祖国华诞最真挚的祝福,向祖国献礼。”

  《“共和国勋章”获得者屠呦呦的本草情缘》则给张学伟留下了深刻的印象。“这个作品在趣头条平台获得了3830个赞。有用户反馈说:屠呦呦不只是中国科学家的骄傲,更是劳动者的楷模,每当国家有需要,都会第一时间冲到最前线!为屠老师点赞!”

  从感动用户到感动自己,这些网络视听平台的运营者增进了自身对主旋律和正能量的认识和理解,也将这份感悟输送到自己所在平台的内容输出上。

  甘雨青说:“新中国成立以来的70年日新月异,5G时代来临,互联网的变化带来了更为深刻的用户行为的变化,但是不管呈现方式怎么变化,我们发现70年来都有一个共同的主旋律,那就是热爱自己的国家,不忘初心。”

  张学伟说:“趣头条用户群体有一部分是来自三线以下的城市和乡村。趣头条一直坚持内容的社会价值导向,努力让用户看到优质的内容、听到主流声音,来弥合城乡之间的数字鸿沟。”

  张巍则认为:“实践证明,包含‘小大正’要素的短视频通常都能获得较大流量。我们内部把这个模式叫做‘正流量’模式:一种持续生产海量爆款正能量短视频的模式。”

  这次活动让平台运营者颇有收获。“在过去这一个月里,为短片的事情沟通到半夜,几乎是每天的工作常态。”在运营此次活动专属账号后,张巍感受颇为深刻,“这次活动,实际上是举全短视频行业之力来做一件事情。举办这个活动,涉及各短视频平台之间的协调,甚至涉及整个视频行业各大平台之间的协调,组织方广电总局非常不容易。”

  借助“精彩短视频 礼赞新中国”主题宣传月活动,年轻用户对于历史与时代、爱国与奋斗有了焕然一新的认知。以这项活动为开端,相信在包括短视频在内的网络视听行业从业者努力下,更多优秀精品网络内容将更能精准地把握时代脉搏,高效传播主流文化及主流价值观,让爱国情怀和民族自豪感以民众喜闻乐见的方式走进新常态。


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责任编辑:李平

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