全面停播 NBA梦碎中国
传媒一线| 传媒一线Report| 2019-10-09
【流媒体网】摘要:在莫雷事件爆出60小时之后,中国市场的大门,正在被莫雷和肖华彻底关上。

  休斯敦火箭总经理达雷尔·莫雷发布的涉港不当言论事件持续发酵。

  10月7日,NBA总裁亚当·肖华在接受日本共同社采访时表示,NBA联盟选择支持莫雷言论自由的权利。这也与早前NBA首席传播官迈克尔·巴斯的声明保持一致,巴斯在声明中称,在NBA的价值观下,莫雷可以对感兴趣的事情分享自己的看法。

  显然,这样的一份声明让中国倍感失望。

  9月下午,中央广播电视总台央视体育频道发表声明,决定立即暂停NBA赛事转播安排。

  不久,另一家NBA在中国大陆地区的转播机构腾讯体育也发布公告,即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。

  在莫雷事件爆出60小时之后,中国市场的大门,正在被莫雷和肖华彻底关上。

  01为了让央视转播NBA,前总裁在传达室苦等一小时

  1986年,中央电视台收到了一卷来自大洋彼岸录像带,录像的内容是1985年NBA总决赛湖人对凯尔特人队第六场比赛。录像一经播出,立即受到了国人的欢迎,这也是中国观众第一次在电视荧屏上收看NBA比赛。

  三年后的1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩背着一包录像带来到中央电视台,在一次演讲中,斯特恩谈到那次到访,“因为没有提前预约的关系,我和我的同事在传达室等了一个小时。”

  解说员孙正平在自传《声涯》中也重现了斯特恩来到央视那天的场景。“直到1989年,刚刚上任不久的NBA总裁斯特恩先生来到北京,第一次敲开了中央电视台的大门。但在1989年的时候,谁知道这个矮个子的美国人是谁?按照中央电视台的规矩,外国人要进台,必须经过外事部门和领导的批准,办理证件才行。于是在中央电视台东门的传达室里,斯特恩先生苦苦等待了40分钟,才等到了当时总编室负责购买节目的李壮同志接待。”

  在漫长的等待之后,双方仅仅谈了半个小时就签订了NBA的转播协议。

  大卫·斯特恩给央视开出了这样的条件,每年免费给央视邮寄比赛的录像带,央视只要在电视上安排播出,还可以得到广告收益分成,在央视体育频道制片人任江舟看来,“大卫·斯特恩提出的条件我们没法不接受。”

  斯特恩带来的录像带每盘60分钟,包含5分钟的贴片广告,其中既有NBA自己的宣传,也有Nike等品牌赞助商的广告。

  对于NBA和CCTV的首次合作,大卫·斯特恩坦陈,“合作的收益微薄,但是我们的比赛得以在中国广泛传播,这对于我们的发展至关重要。

  由于后来的录像带都是从美国直接邮寄到国内,从录像带的剪辑制作,到海关审批清关,再到中央电视台进行编辑播出,中国球迷往往在比赛结束后2-4个月才能在电视上看到比赛录像。

  这样的情况终于在1994年得到改变,在这一年,中央电视台第一次直播NBA的比赛,这也标志着NBA这一赛事IP全面进入中国。02姚明开启NBA在中国的“黄金时代”

  2002年夏天,又是大卫·斯特恩。他在纽约麦迪逊花园广场第一个念出了姚明的名字,而这也是NBA历史上第一次由外国籍球员当选NBA选秀状元。

  自此,NBA迎来了在中国的黄金时代。NBA官方统计显示,从姚明正式加入NBA到退役,联盟一共增加了3.7亿名观众。

  这一点,在收视数据上表现更为明显。据CSM数据,从2002年开始,NBA在中国大陆地区的观众规模逐年增长,从2002年的3000多万人,到2009年首次过亿,再到2014年最高时逼近1.5亿(编者注:因2011-2012赛季NBA因劳资纠纷赛季停摆,导致观众规模有了明显的下降),NBA已经成长为最受中国观众关注的体育联赛之一。

  进入流媒体时代,在中国市场的版权分销和媒体合作领域,NBA的扩张速度接近疯狂。

  2015年,腾讯体育宣布以5亿美元的价格获得NBA2015-2020赛季中国区新媒体的独播版权,一年后,又以2亿元人民币的价格将赛事的联盟通权益买断,在此后的四年,腾讯体育几乎垄断了NBA全部常规赛和季后赛的数字媒体转播权益。

  2017年,NBA与新浪微博达成了长期合作关系,除了内容合作,双方还在内容商业化上展开合作,依托新浪微博庞大的用户量和品牌营销渠道,进行广泛的品牌传播、内容互动及商业变现。

  2018年年底,NBA宣布与字节跳动成为全球合作伙伴,NBA短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台播出。今日头条、抖音以及西瓜视频已经为NBA及30支球队开通了官方账号。

  今年3月,NBA与阿里巴巴宣布升级战略合作伙伴关系,在NBA视频内容和节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作,球迷可登陆阿里巴巴旗下天猫、淘宝、优酷和UC浏览器等欣赏NBA精彩视频内容,包括主题原创节目、NBA赛事集锦和历史经典比赛等。

  今年7月,腾讯与NBA再次续约,以15亿美元购得NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权,合作内容涉及NBA赛事直播、点播、短视频等,而15亿美元的价格,比上个签约周期的价格足足涨了三倍。

  在腾讯2019年中报中,马化腾曾提到与NBA的合作,指出腾讯会和NBA联合开发手机游戏和电竞。在马化腾看来,我们的合作伙伴关系不仅帮助NBA提升了球迷活跃度、品牌认知度及商业化能力,更巩固了腾讯体育作为中国体育运动爱好者首选互联网平台的地位,带动我们的广告及订购账户收入。最近,我们宣布与NBA延长五年的合作关系。我们将与NBA合作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动。”

  最近两天,众多合作伙伴、演艺明星接连宣布退出NBA中国赛,央视体育已经调整了涉及NBA中国赛期间的播出计划,外交部也在下午明确表态,“在跟中方开展交流与合作,却不了解中国的民意,这是行不通的。”

  “斯特恩三十年前打开了中国大门,如今莫雷关上了门,肖华还加了一把锁。”如今,NBA在中国的命运,掌握在自己的手中。

责任编辑:侯亚丽

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