酷开网络封保成:10月16日将针对OTT电视广告进行一系列标准的公布
众视AsiaOTT| 2019-09-27
【流媒体网】摘要:OTT正处于一片蓝海,OTT广告趋势逆势增长,OTT行业如何规范统一,如何实现统一标准形成规模效益,整体商业价值才会发挥到巨大和极致。

  今日,酷开网络执行副总裁封保成针对《智能电视在营销传播中的新定位》发表了演讲

  尽管2019年是电视机行业的寒冬,整体电视的销量在2019年面临着严峻的考验,但从整个OTT的商业模式及OTT行业来看,2019年依然是个增长年。

  在会上,酷开网络执行副总裁封保成针对《智能电视在营销传播中的新定位》发表了演讲,他表示,OTT的逆势增长给行业带来了更大的信心和蓝海机会。

  封保成执行副总裁分享了两组数据,首先是2016年到2019年连续四年的智能电视终端激活数据,几乎是在一根直线上快速上扬,2019年上半年,激活终端数达到1亿 9千万台,2019上半年智能电视设备的渗透率已经超过94%。从全球市场的角度,中国智能电视设备的发展已经首屈一指。

  另外从终端载体的情况看,大尺寸的比例正在逐渐升高,51~59寸、60~69寸、70寸以上的电视机2018年分别上扬37.8%、60.2%、63.5%,家庭覆盖的大尺寸已经成为主流。另外,高端高价值的OLED电视,同比增长20%,高价值终端正在大规模增长。

  而酷开系统通过四到五年的努力,目前已经覆盖终端6000+万台,日活用户3610+万,月活4230+万,这让酷开网络的使命感更高,封保成认为,酷开网络有义务去肩负为用户思考的责任,以用户体验为核心,构建全新的大屏营销体系,在用户体验和营销两端进行融合。

  “酷开网络要以用户体验为核心,构建全新的大屏营销传播体系。”

  酷开网络在这个基础之上,采用三驾马车的战略:

  第一驾,规范统一化;

  第二驾,创意互动;

  第三驾,技术融合。

  OTT正处于一片蓝海,OTT广告趋势逆势增长,OTT行业如何规范统一,如何实现统一标准形成规模效益,整体商业价值才会发挥到巨大和极致。在标准的统一上,分四点:

  第一,营销资源优化;

  第二,人员体系优化;

  第三,投放流程的规范化。

  第四,统一价值。

  封保成执行副总裁透露,目前酷开网络正在与全国95%以上市场份额的电视机终端厂商,一起制定行业标准,在下个月的大会上会进行部分开机、贴片、大屏形态、AI语音等标准的公布,并将带动许多OTT行业的新名词。

  在人员团队的统一上,酷开网络同时通过三个维度,第一策划团队统一,第二服务团队统一,第三技术团队统一,酷开网络将针对人员编制和组成进行标准化运作。

  第三,投放流程的标准化,酷开网络将在10月16日大会上联合公布对流量实现双向加密,解决OTT中70~80%的造假问题。

  在创意互动类上,针对用户体验,从开机到关机,以及平时的交互路径,智能弹窗设置等优化,最终目的是让家庭回归到大屏,如何进行创意互动的标准化过程也是酷开网络目前的重要方向。

  在第三驾马车上,技术的融合有三大指向:

  一,多维度的精准化DMP的投放;

  二,针对LBS定位投放;

  三,精准人群迭代优化的投放。

  精准用户的分析,将根据过去五到七年用户的沉淀,根据不同维度,例如电视机尺寸、分辨率、用户观影行为以及家庭结构组成,以及地理位置分布进行一个定准量身定做进行细化。


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责任编辑:侯亚丽

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