NEW TV 生态前景预测展望 2022年整体产业规模将达3000亿
大屏智能营销| 2019-09-27
【流媒体网】摘要:家庭广告盈收+用户付费收入+流量分发平台+电商物联网将成为OTT下阶段重要盈收组成。

  从2011年到2019年,电视的不断数字进化,捍卫着家庭大屏在数字时代核心媒介渠道的地位。随着5G移动通信技术的广泛应用,NEW TV发展势头也越来越强劲,根据秒针系统《2019-2022 NEW TV发展报告》(以下简称报告)显示,2019年NEW TV规模将达到5.75亿,预计2022年NEW TV,用户将突破10亿人。

  2022年NEW TV整体生态产业规模将达3000亿,其中融合现阶段的传统TV、OTT、IPTV后的广告营销市场规模将达到1400亿,用户内容付费和增值服务产业规模也将有巨大产业规模空间。

  关注当下也是为了着眼未来,NEW TV生态未来会发生怎样的变化?报告分别从技术趋势、商业模式、政策管理、生态格局四个方面阐述了NEW TV的未来生态趋势。

  技术趋势

  2019年6月6日,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照。5G具有高速数据传输能力,将从根本上改变消费者的信息接收方式。到2022年5G将快速驱动NEW TV的应用以及内容进化,并打破内容分发模式,改变市场格局,资源整合成为可能。

  2019年作为5G商用发展元年,5G无疑成为本年度最热领域,正值“GFIC2019全球家庭互联网大会”召开之际,5G也成为了会上重点探讨的内容。与会各方以家庭场景为核心,围绕“5G环境下的家庭场景变革”、“5G终端变革及电视终端的家庭枢纽定位”、“ 5G加速互联网场景化变革”等话题进行了深入探讨。5G时代,整个客厅经济都将面临重构。

  商业模式

  在5G技术驱动下,未来商业模式更丰富,教育、游戏、短视频、购物将成为商业新机遇,家庭广告盈收+用户付费收入+流量分发平台+电商物联网将成为OTT下阶段重要盈收组成。

  近年来行业虽然迅速发展,但是一些不和谐、不稳定因素对行业产生了不良影响,导致行业价值难以实现质的突破。未来政策监管日益严格,行业逐步健康化发展,无形中也增强了广告主的信心。大屏是一个入口,未来发展也要看政策如何管理入口,从营销的角度来看,得入口者得先机。

  未来的生态格局将是以内容和硬件为核心构建延伸+融合+服务的新生态。内容作为生态核心,优质的内容生产者作用将会增强,电视台也将扮演重要角色。内容版权交易更加规范,基于内容的营销广告产品成为趋势,发展APK成为内容方核心商业模式。

  同时,硬件方重要性增强,角色进一步延伸,与内容的融合趋于深入。智能终端向大屏化、一体化发展,智能电视将成为智能家居中心,语音交互将替代遥控器,大大提升交互体验。IPTV和DTV也将更加智能,并且泛OTT化。

  从2019到2022,我们已经站在未来的起点,行业的发展需要多方的努力,报告对NEW TV 2022年的生态前景做出了预测展望,智能大屏营销将与行业同仁共同推进NEW TV营销向规范、科学的方向高速发展。

  2019年10月30-31日,“聚视而上、向智而生”珠海论道暨第18届中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛将在长隆横琴湾酒店举行,IPTV第二价值曲线的培育和建设;智能大屏的创新与边界;从投屏到智慧屏,如何抢占时代风口......更多行业话题尽在珠海论道,欢迎关注和参与!

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责任编辑:侯亚丽

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