2020年站立潮头 东方卫视亮出了哪些“新利器”
朝明| 主编温静| 2019-09-25
【流媒体网】摘要:如何用互联网、新应用场景、新技术手段撬动品牌传播升级与内容创新的双轮引擎,助力电视未来的生态版图打造?在高韵斐看来,还需要持续在精品内容的“创造力”、主流价值的“塑造力”、开放空间的“营造力”上下功夫。

  “人声鼎沸,主流声音依然是刚性需求,越是众声喧哗,越能体现主流价值内容不可取代的品牌背书能力。”9月20日,在“2020东方卫视开放大会”上,对于内容如何为品牌赋能,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐如此发声。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐

  当前,随着媒体融合进入新阶段,从内容生态布局到新现象级节目打造,再到商业模式创新,如何用互联网、新应用场景、新技术手段撬动品牌传播升级与内容创新的双轮引擎,助力电视未来的生态版图打造?

  在高韵斐看来,还需要持续在精品内容的“创造力”、主流价值的“塑造力”、开放空间的“营造力”上下功夫。正如高韵斐所说:“生产无愧于时代、无愧于观众的佳作,是我们的使命;构建最富品牌价值的传播高地,为合作伙伴打造最富美誉度、最有穿透力、最具性价比的营销平台,更是我们的责任。”

  从内容为王到整合营销,“2020东方卫视开放大会”释放出怎样的能量?东方卫视在分享2019年所取得的各项成绩的同时,全方位阐述了东方卫视的内容生产与传播价值,勾勒新时期电视媒体转型升级的发展路径与内容版图,并对即将到来的2020年进行了全方位的规划与展望。

  彰显都市、年轻气质,收视与口碑双丰收

  今年以来,东方卫视打造了一批又一批爆款节目,从内容层面来看,通过在现实土壤中寻找题材和灵感,以创新精神讲好中国故事,东方卫视在内容生产上持续突破。

  从《闪亮的名字》《巡逻现场实录2018》《我们在行动》《这就是中国》为代表的主旋律节目,到焕然一新的以《极限挑战》《欢乐喜剧人》《中国达人秀》为代表的王牌综N代,不间断掀起收视热潮。

  而东方剧场推出的《大江大河》《带着爸爸去留学》《亲爱的,热爱的》《小欢喜》以及献礼剧《陆战之王》等聚焦当代社会现象、透视社会热点问题的电视剧,收视强劲,话题热度不断,这些剧作生动聚焦当前社会共同关注的问题与热点,如奋斗、创业、家庭教育等,观照当代人的生活与情感,引发共鸣,成为人们日常生活的重要谈资。

  从收视维度来看,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事总经理丁迈在大会上带来的最新数据显示:今年1-8月以来,东方卫视35城、55城、71城收视表现均稳居全国前三,影响力辐射各级城市市场。

  具体表现来看,今年1-8月,东方剧场强势走高,以CSM55城平均收视0.962%的佳绩,成为收视第一的大剧播出平台;在竞争最为激烈的周末战场,东方卫视周六、周日双双夺冠,CSM55城全天平均收视0.252%,在最具含金量的18:00-24:00晚间时段平均收视达0.629%。

  从话题热度来看,2019年东方卫视综艺大剧在社交媒体引发广泛关注,据新浪微博台网运营部综艺中心总监伯莉介绍,截至目前,东方卫视498次登上热搜,这体现了东方卫视的内容在微博传播的口碑和影响力。

  “全媒体传播”时代,东方卫视开拓的“多屏”传播体系,具有即时性强、针对性强、互动性强、信息碎片化、传播更便捷等特点。比如东方卫视今年大力推动“四全媒体”建设,依托大屏势能,发力新兴媒体,影视、综艺与新闻资讯强势进击短视频,播出效果增益明显。

  《中国新相亲》《欢乐喜剧人》《妈妈咪呀》《极限挑战》《笑傲江湖》等强势品牌纷纷迈入电视端直播+时移达“2亿+”人次行列;《极限挑战》第六季时移+直播的总收视破2.5%,堪称价值传播的范本。

  守正创新内容为王,2020“十全十美”内容版面深入社会肌理

  “我们对自己的要求是,在2020年,除了《极限挑战》之外,至少还要打造一档国民综艺级别的爆款节目,锁定周日的龙头地位。此外,我们会进一步保持东方卫视剧场的领先地位,进一步夯实周间的节目,并在周六发力突破,从而确保在卫视第一集团阵营中‘坐三争二’的目标得以实现。”

  东方卫视中心总编辑王立俊在本次大会上表示,东方卫视将坚持“守正创新”的理念,坚守“梦想与爱”的价值观,坚定“新闻立台、影视支柱、综艺亮点、纪实添彩”的方向,打造更多爆款节目。

东方卫视中心总编辑王立俊

  具体而言,王立俊用“十全十美”为关键词,系统介绍了东方卫视的新品阵容:“周一到周五的周间节目,分为六大类型,分别是:全民求知、全民公益、全民安居、全新生活、全新平台和全民健康;周六和周日,分为三大类型,分别是:全家综艺、全新综艺和全民综艺。最后还有一块,就是我们贯穿全年的‘全星剧场’”。

  东方卫视“内容为王”构筑的媒介吸引力、传播力、向心力依然焕发光彩,整体而言,这些版面布局类型多元,题材覆盖面广泛,这是精品创作最为丰富的素材、最为肥沃的土壤,东方卫视善于从广阔的社会背景及多彩生活中汲取营养,不断进行生活和艺术的积累,拥有着源源不断的创作活力。

  综艺节目创新创优不断,对标《极限挑战》的“S+大综艺”呼之欲出

  真正有意思、有意义的综艺节目,是那些能够以积极向上的价值观、人生观激发出社会所蕴藏的健康、活力、正能量的优质节目,与社会同行共进、与时代同频共振的有力文化载体,从2020年东方卫视在综艺节目矩阵中感受到的能量亦是如此。

  首先,周六830时段主打“全家综艺”,力推合家欢气质的大型节目,比如《中国新相亲》第三季将引入高科技元素,呈现出更酷炫的男女嘉宾配对方式;全新影视喜剧竞演节目《喜剧有新人》深度捆绑开心麻花,将影视改编作为喜剧呈现的创意突破;《海上西行记》是一档没有规定路线、不玩任务游戏的明星自助式冒险体验节目;《伟大的舞者》将汇聚全球最强舞者;硬核青春燃动竞技秀《头号大玩家》将真实还原游戏世界,塑造最能代表新时代的青年先锋精神。

  周六晚间10点档主打“全新综艺”,全力孵化具有爆款潜质的创新节目,户外美食纪实综艺节目《亲爱的,来吃饭》让大咖明星去陌生素人家庭“蹭饭”,体会回家吃饭对中国人的意义;国内首档高效运动竞技节目《热血的青春》郑恺首次担任制片人,明星大咖组团和全国各地高校的青春团,以实际行动为出征东京奥运的中国健儿呐喊助阵;《王者之战》是东方卫视为2020年东京奥运会这一社会关注热点打造的全明星体育综艺公益节目。

  周日晚间21点档,东方卫视主打“全民综艺”,锁定龙头地位。《极限挑战》第六季全新升级、重磅回归;《欢乐喜剧人》第六季继续用喜剧解压、让生活闪光;《中国梦之声—我们的歌》将带来全国首档代际潮音竞演秀。另外,东方卫视还将全力研发一档S+的大综艺,力争这档节目的水准不低于《极限挑战》,打造东方卫视周日节目的国民级综艺“双子座”。

  其次,做足周间服务,传递暖心能量,挖掘节目深层次的社会价值和文化价值,让内容有使命、有情怀、有温度。一方面,东方卫视创新结合备受广大观众尤其是年轻人喜欢的表达方式,以综艺的外壳包裹坚实的内核,主打纪实和公益,力推《这就是中国》《我们在行动》《闪亮的名字》《大城无小事—派出所的故事》《忘不了餐厅》等正能量综艺。

  另一方面,东方卫视深耕大众需求,一网打尽买房装修、亲子教育、美食文化、婚恋交友等热点诉求,将推出《好房帮帮忙2》《梦想改造家6》《不烦的作业》等“小而美”周间节目。

  此外,在纪录大片板块,《人间世》第二季、中国首部贴身拍摄消防员的4K纪录片《前线》、为2020全面建成小康社会“画像”的《流动的中国》等纪实精品,将陆续和大家见面。同时,文化音乐主题纪实节目《诗乐远方》、大型原创音乐类纪录片《唱响山河》携创意而来,试图为传统纪录片带来新的气息。

  深化都市气质、大剧品相、新鲜多元调性,17部精品剧集讲述波澜壮阔的中国故事

  近年来,东方卫视在现实主义题材电视剧内容上不断向深处开拓,通过对现实社会和历史故事不同侧面的描写,深化着“中国故事”的多元建构,以丰富的题材内涵与丰满的美学面貌,充实着当代中国形象的塑造。

  2020年东方卫视电视剧排播分为硬核大剧、都会大剧、年代大剧、超燃大剧4大类型,共计17部精品剧集。其中,硬核大剧包括王凯、杨烁、董子健主演的《大江大河2》,孙俪和罗晋主演的《卖房子的人》,靳东、蓝盈莹主演的《精英律师》以及王凯、王鸥主演的《猎狐》。都会大剧包括《正青春》《三生有幸遇上你》《若你安好便是晴天》《了不起的儿科医生》《平凡的荣耀》《爱情公寓5》等。

  年代大剧包括以建国前夕北平城为时代背景的《新世界》、以抗战胜利后为时代背景的《隐秘而伟大》,以及以60年代为背景的《奔腾年代》,通过这一系列年代作品展现不同时期中国发展的过程。超燃大剧包括杨洋和李一桐主演的《特战荣耀》,陈伟霆和娜扎主演的《风暴舞》,杨幂和张彬彬主演的《暴风眼》以及黄轩和陈赫主演的《瞄准》。

  这些剧集题材的开拓让现实主义电视剧对社会人生的反映不断扩容,同时其关注的内涵也不断深入,东方剧场不同题材类别的相互映照,在描画出中国故事的多元形象,开拓电视剧自身表现领域的同时,也给观众提供了观察和体验中国社会丰富性和复杂性的机会。

  SMG影视剧中心的副主任贾瑞明表示,东方剧场将继续呈现都市气质、大剧品相、新鲜多元的剧场特色,巩固“中国精品剧、都市剧第一播出平台”地位,助力东方剧场成为中国最具广告价值电视剧场。

  多元化的商业模式,为品牌传播持续赋能

  无论是传统媒体还是新媒体,要想成为市场竞争的主体,就必须注重广告创收能力的提高,探索整合营销战略,通过互联网技术的大数据分析,建立符合受众需求的全方位营销体系,探索多元化的商业模式,为品牌传播赋能。

  东方卫视中心副总监、广告营销中心总经理孙华表示,东方卫视具有强大的制造IP、快速跟进热点、聚焦民生话题的能力,通过高质量的产品和年轻化的布局,持续优化受众结构,当这些与服务客户、创新创意的营销实力结合在一起,无不激发着品牌营销巨大的动能。

  本次开放大会上,东方卫视推出了三大维度的融合产品备受关注,第一类是以《忘不了餐厅》《做家务的男人》《我最爱的女人们》为代表的台网合作类产品;第二类是垂直品类MCN带货节目;第三类是缤纷布局的超级盛典矩阵,包括《长江之恋——长江流域十二省市国庆主题晚会》《天猫双十一狂欢晚会》《阅文IP盛典》《梦圆东方•东方卫视跨年盛典》《春满东方•东方卫视春晚》《电视剧品质盛典》等大型活动。

  孙华表示,2020年,东方卫视将以新的业态配合已有的动能势能,继续为企业创造驱动力。

  这些新业态服务包括:第一,深化大剧IP对品牌的赋能,将硬广投放和剧场身份赞助拓展到剧情植入以及一剧一综,使合作品牌不仅是“剧场伙伴”,并且“剧内可见”。据悉《卖房子的人》将衍生同名综艺,让大剧热度持续引爆社会话题;

  第二,构建1+1+N的“种草带货”新生态,即1个媒体平台、1个电商平台、N个品牌赞助商,正在筹备中的《我们的国货》已经落实电商平台京东的加盟,打造边种草、边带货的新“潮牌”;

  第三,重磅推出“东方IP Plus计划”,对于电视端的项目赞助合作,东方卫视可以代理完成一站式推广营销与投放,通过联合、整合、聚合,为客户深度服务。

  通过“2020东方卫视开放大会”,我们强烈地感受到,东方卫视正以全媒体逻辑,运用互联网思维,实现智能、场景、万物皆联、全向赋能等全方位的融合,进行内容IP全产业链开发,开拓多元经营途径,进行多元化产业延伸,重构商业模式,实现未来电视传媒业在形态、业态、生态等领域的动态可持续发展。


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责任编辑:侯亚丽

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