打造OTT大屏专区,筑建传统媒体私域流量池
OTT评论家| OTT评论家百家号| 2019-09-19
【流媒体网】摘要:OTT对于智能大屏可承载传统媒体专区阵地,同时,可作为运营中台为电视台提供用户识别到用户沉淀的"工具式"服务。基于智能大屏海量用户,运营中台可识别收看DVB、IPTV与OTT不同信号源的电视用户,用户筛选分类提供给电视台不同类型节目组。

  众所周知,电视台的直播节目都是以线性播出的形式进行内容输出的,而且电视剧、综艺、新闻等丰富的内容都是按照一定的时间点位播出相应的节目内容。但是这种凡是看起来能够容纳多种类型,却在节目切换等方面的复杂性造成了用户流量的缺失。

  让追剧总是意犹未尽,但电视剧播放结束也是无可奈何,不免有大批用户转台收看其他节目或进入点播,仅有部分用户会继续停留收看本台其他节目。

  此时,智能大屏的用户维系能力将得以充分发挥,通过智能电视对观众行为的识别、提醒、引流等方式,可以将即将结束观看的直播观众引导至OTT专区,让用户流失转为用户锁定与留存。用户在专区内可继续观看节目相关花絮、精选内容、明星采访等等,深度服务延长用户"观看"时长,牢牢锁住用户,沉淀于电视台专属阵地。

  若智能大屏要打造频道专区作为传媒专属阵地,把用户留存与营销创新最为强有力的承载与支撑。对于OTT专区来说,用户流量的把控预算单有着那些利器与绝招?又是如何将用户沉淀至专区的呢?

  OTT对于智能大屏可承载传统媒体专区阵地,同时,可作为运营中台为电视台提供用户识别到用户沉淀的"工具式"服务。基于智能大屏海量用户,运营中台可识别收看DVB、IPTV与OTT不同信号源的电视用户,用户筛选分类提供给电视台不同类型节目组。而电视台也可以通过智能大屏进行定向人群投放与互动,实现深度触达。

  如果说,大屏专属阵地是传统媒体对用户零流量的把控与长期运维更加坚固的关键阵地。那么,智能大屏将会成为传统媒体的能量源,用户从识别到引流在到沉淀,一波操作锁住用户,打造传统媒体私域流量池。


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责任编辑:王楠

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