你竟然不知道 OTT流量池 OTT用户花时间最多的地方是
OTT便利店| 2019-09-18
【流媒体网】摘要:2019年6月OTT端剧集VV总规模达384亿次,少儿类贡献52.8%,电视剧贡献36.7%

  2019年上半年OTT用户都喜欢在OTT上做什么呢?俗话说的好(没错,我就是俗话多,大道至简)用户花时间越多的地方,营销价值越大,流量池哦!以下,全文划重点,满满的干货,严谨阿娱得出的数据观察

  灵魂一问

  2019年

  OTT用户的时间都去哪里了?

  店小二:眼瞅着2019年就快结束了,反思一下自己个儿的时间都去哪里啦!你慢慢想,我们先看OTT用户时间都去哪里啦!以6月为例子哈~

  1 2019年6月OTT端剧集VV总规模达384亿次,少儿类贡献52.8%,电视剧贡献36.7%

  注:VV(Video View)即播放数,是指在一个统计周期内,视频被打开的次数之和

  2 2019年6月智能电视launcher端21部节目VV点击量破亿,2018年6月11部,同比增加了10部;智能电视launcher剧集月累计VV>1亿节目数量

  3 剧集VV TOP30节目中,少儿、电视剧贡献95%份额,头部电视剧具备更高的VV贡献力

  1)2019年6月智能电视launcher剧集VV排行TOP30节目贡献了全月36.4%的播放量。

  2)在TOP30节目中,共有17部少儿节目、10部电视剧,VV占比分别为48.8%、46.1%。少儿、电视剧贡献TOP30节目中95%的份额。从单部节目平均VV份额看,头部电视剧平均VV份额达4.61%,具备更高的VV贡献力。

  3)从头部表现看,综艺、电影头部点击量难与少儿、电视剧规模相当。TOP30剧中,头部综艺、电影仅有3部入围,贡献5%的份额。

  ▲ 2019年6月智能电视launcher剧集VV排行,TOP30节目分布:剧集VV排行TOP30节目累计VV,占据所有剧集总VV的36.4%

  4 综艺、电视剧头部节目VV集中度显著

  从各类节目的VV集中度来看,综艺节目的集中度最高,TOP30节目的VV占比高达80%,其次为电视剧;电影节目存在较多的特色内容以及细分群体,集中度最低。

  ▲ 2019年6月 各类剧集节目的VV份额(智能电视launcher)

  5 少儿类剧目IP集中度更高,TOP30少儿节目中五大IP占据6成份额

  将少儿类剧目以IP进行归类,智能电视端launcher端月累计VV排行TOP30节目中,具备5大少儿IP,贡献了62.7%的VV流量。

  ▲ 2019年6月 少儿节目TOP5 IP VV份额(智能电视launcher)

  观察:

  1 具备互联网收看属性的点播用户,对剧情和口碑更敏感,属于剧集收看的先锋群体

  以热播剧《都挺好》为例,台网同播情况下,《都挺好》开播前5天,直播日UV高于点播日UV,但当相关的舆论和话题经过第一轮发酵之后,点播日UV迅速起量,随着舆论和话题的攀升,点播日UV规模也不断上升。

  此外,从日UV规模来看,剧集播出期间的点播平均日UV是直播平均日UV的2.5倍;在剧集播出之后,点播日UV还有至少一周的长尾流量。

  2 少儿类资源呈现新整合模式,平台+内容双向整合,实现资源价值最大化

  国内家庭大屏市场已经迎来一个由“硬件”到“软件”、由“外型” 到“内容”、由“单一”到“组合”、由“复杂”到“简单”、智能化人机互动的 “泛电视”时代,行业玩家不断整合资源,将身份由“单一”转变“复合” 。


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责任编辑:侯亚丽

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