美国OTT飙升 但Netflix在美国失去了市场份额
OTT研究| 2019-09-18
【流媒体网】摘要:截止到2019年底,美国将有1.825亿人通过订阅OTT服务观看内容,占总人口的55.3%。

  人们普遍接受了Netflix第二季度令人失望的业绩之后,eMarketer的调查研究显示,SVOD的霸主地位可能正在放缓。

  该调查研究显示,截止到2019年底,美国将有1.825亿人通过订阅OTT服务观看内容,占总人口的55.3%。虽然Netflix目前仍是最受欢迎的订阅服务,但像Hulu和亚马逊Prime Video等竞争对手的市场份额正在上升。Netflix的市场份额预计将在87.0%左右,虽然竞争对手的规模较小,但是这些竞争对手也导致其主导地位的下降。

  尽管Netflix第二季度没有达到用户增长预期,但eMarketer预计今年剩余时间该公司将实现强劲增长,较2018年增长7.6%,总计1.588亿观众将构成一个由2.059亿OTT subs组成的整体市场。分析人士表示,这主要是受到平台原创内容的推动,包括Stranger Things新一季,the Irishman和Orange Is the new Black。

  2019年,亚马逊Prime Video仍将是美国观众数量第二大的OTT订阅服务提供商,渗透率为52.9%,仅次于Netflix。亚马逊的总浏览量预计将达到9650万,比2018年增长8.8%。到2021年,亚马逊Prime视频的浏览量将达到美国人口的三分之一。

  2019年对Hulu来说是一个好年头,迪士尼获得了对该服务的控制权。eMarketer预测,今年Hulu在美国的观众将达到7580万,占OTT视频服务订阅用户的41.5%。2019年,个人观众数量将增长17.5%。不过,该分析师指出,这一增速明显低于该公司2018年49.6%的井喷式增长。

  Netflix多年来一直面临着来自流媒体视频平台、付费电视服务甚至视频游戏的激烈竞争,虽然一直都保持着龙头老大的位置,但是竞争力下降也是不争的事实。


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责任编辑:侯亚丽

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