辟谣与预判 | 解析总局8月电视剧备案信息变更通报
王涵| 传媒内参-传媒独家| 2019-09-16
【流媒体网】摘要:本文将目光聚焦8月电视剧信息变更通报,从变更剧名、制作机构、集数三方面进行解读,从中得出的一些结论或可说明和印证市场新趋势和新特点。

  9月12日,国家广播电视总局发布2019年8月全国拍摄制作电视剧备案公示的剧目共68部、2688集,总体剧目数量有所下降,为7月份的91.8%。此外还发布了2019年8月全国电视剧月报备案通报,其中有5部剧目变更剧名,11部剧目变更制作单位,33部剧目变更集数。

  

  传媒内参-传媒独家将目光聚焦8月电视剧信息变更通报,从变更剧名、制作机构、集数三方面进行解读,从中得出的一些结论或可说明和印证市场新趋势和新特点。

  

  更名趋向政策和市场  现实环境影响颇深

  电视剧剧名变更的原因主要为政策和市场影响。以往改名较多的主要为古装剧作品,为了尽量减弱或不体现“宫斗/权谋”等元素,而在8月变更剧名的电视剧中均为现实主义题材,现实环境影响和正常市场趋势成为主要原因。

  

  其中,《在纽约》更名为《我在北京等你》就属于受到“中美贸易战”的现实影响,改名后也更加贴合故事整体风格。据悉,该剧讲述了中国女孩盛夏怀着成为顶级服装设计师的梦想来到纽约,却因为一场玩笑般的意外邂逅了在纽约长大的律师徐天,原本在纽约追逐梦想的两个青年,却最终选择回到北京安放梦想的故事。

  

  而《以父亲的名义》更名为《以父之名》、《南仁东——我和我的祖国》更名为《中国天眼》,不仅简洁有力,变得“有分量”也愈加具有市场辨识度和“正剧范儿”;《我哥我嫂的花样年华》更名为《我哥我嫂》,整体感觉则是由哥哥嫂嫂的青春怀念的小主题变成全民共情的大主题;《杨光走进新时代》更名为《艺人杨光那点事》则是由谐音的正剧风变为更加“吸睛”的话题剧,有“小人物”映照大时代之感,也利于吸引更多愈加年轻化的受众群体。

  “洗牌”阶段要有“两手”  关键节点如何转型或发展?

  8月份全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共68部、2688集。总体剧目数量有所下降,为7月份的91.8%。并且在变更制作单位的11部剧中,除了自然的主次制作方出资比例变更之外,也能从侧面说明市场的退潮、净化对一些影视制作公司产生影响。

  

  经历了2018年行业大洗牌,2019年影视行业整体走向趋于规范化和理性化,并出现了火爆的暑期档、热播的献礼期,但随着8月各家影视公司的年中财报出炉,30多家影视公司财报中实现营收增长的不超过10家。与此同时,影视行业还面临着内容审核尺度愈加严格、题材受限的影响。大型影视公司可能在审查方面比较有经验、受损较小,但对于小型影视公司、工作室来讲,是否摸到“脉门”则关乎生死。

  低迷氛围暂未完全散去,洗牌依旧进行时。那么,在“洗牌”中如何保有一席之地,就要有自己的“底牌”。对于头部影视公司来说,需要不断增强“多线作战”能力、规划健康发展体系,而对于新兴的中小型公司来说,如果没有项目启动能力,就需要潜心学习、不断提高自身制作水准,因为市场总归有一个比较稳定的惯性,专注内容、吸纳力量总会有反弹的机会。而对于“一局定胜负”的作品创作或选择,当下一是“垂直+”正在成为国产剧发展的一种流行趋势,二是主旋律作品成为主流,可在此关键节点上寻求转型和发展。

  打脸“上限40集”的一刀切论断  但“注水剧”势必被抛弃

  9月6日,据财新网报道,国家广播电视总局正在研究限制影视剧集数的政策。据称,两位影视行业高管向记者证实,针对目前国产剧“注水”严重的问题,国家广播电视总局正在研究相关应对措施并向行业征求意见。广电总局拟对剧集集数的上限做出规定,上限为40集。

  

  但从8月份变更电视剧集数的情况来看,33部剧中有23部增加了体量,18部集数超过40,并且类型主要为现实主义题材。例如张丰毅、张睿主演的首部反映湘商题材的《一代洪商》由40集变为50集;李易峰、金晨主演的非典型谍战剧《隐秘而伟大》由45集变为50集等等。因此“上限40集”的论断是不成立的,尤其是体现时代变迁、现实生活的现实主义作品。

  并且广电总局相关知情人也称,该规定“正在论证,会限制,但不会一刀切”,说明在实际上,广电总局是对“注水剧”的限制。目前来看,8月电视剧平均集数为39.5集,相比2019年第一季度的43.1集和第二季度的42.3集,已经有了明显的减少,直观地说明了作品“去水肿”趋势。

  

  电视剧《一代洪商》剧照

  今年以来,广电总局多次点名剧集市场存在的一些问题,并采取有力手段突出现实题材引领,纠正“注水剧”“宫斗剧”“老剧翻拍”等不良创作倾向。明确了政策目的以及剧集的长远发展趋势后,就要从创作和市场的根源层面解决问题。

  从创作层面来说,是否为“注水剧”和集数不是直接因果关系,注水剧并不等同于长剧。但在当下观看习惯愈加快速、求“爽”的现状下,只要不影响故事讲述和人物塑造,进行合理加快剧情发展节奏,同样会令观众产生和长剧一样的观剧黏性并增强感官体验。

  此外在市场层面,以往电视剧按集论价成为主要购买方式,“注水剧”不仅令制作方增大盈利空间,还令播出平台固定收视群、增加广告收入等。但近年来,随着网剧愈加倾向分账模式,各大平台也在逐渐探索并实施更合理化的购买模式,在市场发展的根源上不断优化。因此,在观众嫌弃、平台升级、制作优化、市场引导的四方面良性循环下,相信“注水剧”的“势力范围”将会被完全吞噬。


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责任编辑:王楠

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