从“少年说中国”看IPTV的自制内容价值链
流沙| 流媒体网| 2019-09-16

  【流媒体网】消息:2019年,IPTV出现了一个不容忽视的新风向——广电新媒体们纷纷参与到内容自制中,试图打造优质内容品牌,落地到各省IPTV平台,创造新的价值挖掘渠道。

  就在9月8日,又有新的品牌内容问世:“‘少年说中国’生态中国体验教育项目爱国主题征文及演讲展示活动”正式启动,安徽广电海豚传媒集团的全资子公司北京星辉远景文化传媒有限公司作为主办单位,将围绕“少年说中国”品牌,开展演讲、征文、公益招募、体验式教育等各类活动,打造优质内容,开发原创产品和服务,并借助新媒体运营实现以IPTV、OTT等大屏端和以手机为载体的移动端为一体的多形式、多终端、多渠道传播。

  “少年说中国”将通过4K拍摄,登陆北京、安徽、上海、贵州、深圳等IPTV平台、“4K花园TV”等OTT播出平台,覆盖千万级用户。

  近几年,IPTV的用户规模一直在大踏步前进,截至今年7月已达2.85亿户。但从全国来看,目前大多数省市的IPTV业务,其收入构成主要仍来源于由用户规模增长带来的基础业务收入,增值业务收入占比较小,单用户ARPU值偏低。尽管大家推进“运营”多年,但突破有限。

  之所以出现这样的状况,可以从两个方面来看:

  其一,封闭化。IPTV正在变得越来越有线化,其经营体系处于封闭状态中,缺乏资源交换能力,差异化经营能力,跨区域联动能力等。

  其二,单一化。平台能力单一,业务功能单一,内容来源单一。

  以上两点可以说已经成为制约IPTV生态发展的重要因素。IPTV亟待注入新元素,提升增值能力和盈利能力。该如何做?倘若能打开平台,融入生态,并实现跨界经营,或能突破瓶颈。

  以尤其关键的内容端为例,IPTV头部内容获取难度大,又一直缺乏具有竞争优势的特色内容。当前IPTV绝大多数内容与OTT、DVB同质化严重,但内容即流量是大屏运营不变的逻辑,优质的内容是会员经营、广告营销等商业模式的基础。IPTV急需特色内容来驱动平台增长。

  事实上,IPTV的推动者们也意识到了这一问题亟待解决。从广电新媒体的角度来看,在特色内容的打造上各省市都在积极探索。除了全国遍地开花的广场舞之外,各地方都在因地制宜:南方新媒体推出了“粤TV街舞大赛”,山东海看推出了“海看体育”,浙江广电新媒体推出了“IPTV新声代-声音的力量”,贵州广电新媒体推出“幺儿向前冲”……都充分利用了本地优势,也都积极开展线上线下联动。这些品牌内容在各地方都取得了不错的反响,一定程度上突破了IPTV的封闭化和单一化。但还可以更进一步。

  一方面是跨终端,另一方面则要跨区域。当前单一的内容和单一的平台已经满足不了用户的需求了,内容的聚合和内容的自制,乃至覆盖的渠道都应该是全方位的。广电新媒体在做大做强IPTV本地化价值的同时,也需更多的合纵连横。

  在这一方面,部分广电新媒体已探索多年。譬如百视通、芒果TV,全国许多省市的IPTV平台都落地了他们的专区,其内容自制能力已经成为平台的竞争优势。南方新媒体也积极突破封闭性,为全国多省市的IPTV提供相关技术、运维、视听类节目内容和应用类增值等综合服务。

  除此之外,福建省广播电视局在召开全省IPTV专项治理工作推进会时也强调,要探索创新福建省IPTV内容创作,克服与有线电视内容同质化问题,实现差异化服务,提高IPTV宣传水平。

  而此次安徽海豚新媒体无疑有了新的突破。安徽广电海豚传媒集团董事长翟应斌透露,安徽海豚新媒体将围绕“少年说中国”开展一系列活动,打造品牌内容;还将携手中国下一代教育基金会“生态中国体验教育项目”开展“迪士尼生态体验营”等主题体验营活动,做多形式、多终端、多渠道的传播。

  不妨将“少年说中国”当作典型案例进行分析研究。

  首先,发挥了IPTV媒体属性,构筑主流舆论传播主阵地。今年正值新中国成立70周年,作为主流宣传渠道,各地IPTV平台纷纷推出了相关专题,做好党的喉舌,传播正能量。由国家广播电视总局、中央广播电视总台联合主办,央视网、央广网、国际在线、各地IPTV分平台共同实施的庆祝新中国成立70周年大型全媒体活动“歌唱祖国·一首歌一座城”虽也在全国各地开展,但这并不是地方品牌内容。“少年说中国”更聚焦,为广大青少年儿童提供发声平台,为亿万家庭提供符合社会主流价值观、贴近少年儿童心灵的精品原创内容。

  其次,围绕活动打造品牌,实现优质内容输出。当前爱奇艺、腾讯、优酷等内容已经成为各IPTV平台标配,是必需品,但不具特色。独家内容是增加用户粘性的关键要素,优质内容的跨省运营,也将实现内容的多元变现。

  最后,线上线下联动运营,充分挖掘平台价值。“少年说中国”的线下招募由中国关心下一代工作委员会组织各地省厅和教育厅关工委配合执行。这期间,海豚新媒体通过线上下线活动营销,将提升IPTV业务的社会影响力及用户熟知度,提升平台用户黏性的同时,也为IPTV的价值挖掘打开了新窗口。

  目前,各地方IPTV平台都展开了多方探索,跨省的联动正在变得愈发宽泛。除了自制内容这一领域,多方也都在积极推进建立统一标准和版权联盟,建立统一、互通的审核体系,实现数据联通,提升整体行业的运营能力。甚至也试图通过合力获取头部内容,提高内容议价能力,降低成本。

  总之,IPTV应该合作,合作才能共赢。

  即将于2019年10月30-31日举办的珠海论道上,全国多省市的广电新媒体大咖将齐亮相,共同探寻IPTV的发展机遇,互通IPTV的成长经验,助推IPTV下半场的携手共赢。敬请期待。

  了解珠海论道详情及报名请点击:http://s.lmtw.com/201910iptv/

责任编辑:李平

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