了解抖音规则:避免你的视频总是石沉大海
卡思数据| 2019-09-11
【流媒体网】摘要:对于短视频从业者来说,最重要的是了解平台规则,在此基础上利用内容去贴合算法,才能获得最大程度地曝光。

  为何有人在抖音上一夜爆红?一条15s的热门视频背后到底有什么秘密?基于大量短视频创作者面临着涨粉难、转化低的问题,卡思数据(ID:caasdata6)特推出了《抖音平台规则系列文章》,为广大短视频创作者指路。

  读懂平台规则是玩转抖音的关键,本文将带大家一一剖析抖音背后的算法机制。

  01 抖音审核机制

  当用户上传一条视频时,视频会通过机器审核进行初筛。主要审核视频的标题、画面标题和关键词。如果机器判定疑似违规,视频会进入到人工审核阶段。人工确认违规后,将对视频进行删除或限流操作。如视频未违规,开始对视频进行消重操作,重复率高的视频将进入低流量推荐。

抖音社区自律公约

抖音社区自律公约

  02 账号主页搭建

  抖音在分配流量时会参考账号的权重,所以创作者不应忽视个人信息的搭建工作,要从官方认证、账号名、简介、头像、背景几方面进行完善。

  ① 抖音官方认证

  抖音官方认证是平台对用户身份真实性的确认,进行身份认证有利于为视频争取更多推荐位。抖音官方认证分为三种:个人认证、企业认证和机构认证。

  用户点击设置—账号与安全—申请官方认证,进入申请页面按要求申请。个人认证需同时满足以下条件:发布视频数量大于1,粉丝数大于1万,绑定手机号,并且账号无违规记录。

  ② 完善个人信息

  账号信息的搭建以“华妃妃的美妆宝藏”为例,该账号具有鲜明的个人风格。账号名简洁与账号的整体调性相符。个人简介用来描述账号定位并引导用户关注。背景图的设置与账号整体风格相呼应,再加以文字标识引导关注。

  视频创作者要精心设计任何一个可以自定义的板块,为自己的账号提升转化机会。

  ▲图源:抖音红人“华妃妃的美妆宝藏”

  03 抖音的推荐机制

  抖音给予每位视频创作者与大号竞争的权利,众所周知抖音的流量分配是去中心化的,即便没有粉丝的账号发布了视频,抖音平台也会为你分配小部分流量。只要内容足够优质,同样可以成为爆款。

  ① 阶梯式流量池

  抖音热门推荐机制分为三个阶段:初级推荐、多级推荐和热门推荐。

  在初级推荐中,视频分发以附近、关注和好友为主,算法根据账号分值和视频分值两方面评定视频质量。账号分值根据个人信息完整率、是否为达人认证以及视频内容进行衡量。视频分值根据首波用户的转发量、点赞量、评论量、关注率及完播率来判定视频的表现情况。

  优质视频会经历一次次地流量洗礼进入到更高的流量池中,最后出现在首页的推荐流。进入热门推荐后,如遇举报则进入人工审核,无举报开始持续推荐,通常推荐周期为1天~1周。

  ② 热点加权算法

  抖音会对当下热点新闻、热点话题给予推荐位,增大曝光力度,之所以创作时要紧追热点的原因也正是基于此出发点。

  ③ 账号权重算法

  对于一个新账号来说,发布的前五个作品的视频质量决定了这个账号的权重。

  对于持续一周发布的作品播放量都在100以下的视为僵尸号;播放量在100~200之间的视为低权重账号,持续半个月至一个月视为僵尸号;播放量在1000~3000为待推荐号,此时要注意维护点赞和评论数据以争取推荐位;播放量在1万以上为待上热门号。

  ④ 对优质视频持续维护

  经常刷抖音的用户可能会发现,有些视频距离发布之初已有一段时间,但视频依旧出现在了热门推荐中,也有不少人提出“视频发第二遍会火”的建议,这是依据什么原理呢?

  其一,抖音会持续挖掘优质内容,给它带来二次曝光。其二,有可能是首波没有推送给合适的受众,随着账号发布的内容更加垂直,系统分发用户更加精准了。

  所以,如果视频未被推荐只要有持续的点赞和评论,依旧有上热门的可能。

  04 用户画像的判别

  抖音为用户个性化推荐视频的前提是判断用户画像,了解用户的兴趣偏好。主要根据以下五个方面进行判别:

  ① 用户基础属性:性别、年龄、地域和位置。

  ② 观看兴趣属性:根据用户浏览偏好如点赞、评论和收藏;根据用户广告浏览偏好;根据各类型达人偏好行为定向,如自身是母婴账号可定位为母婴偏好人群。

  ③ 环境终端画像:网络环境画像(wifi/移动网络)、运营商画像(移动/联通/电信)、设备品牌。

  ④ 互动行为画像:线上互动行为、线下互动行为。

  ⑤ 品牌自定义人群画像:品牌第一方人群、历史品牌广告高互动人群、根据品牌核心人群用户画像定位相似人群。

  05 账号内容雷区

  抖音官方鼓励用户发布原创、日常生活视频,在视频中要有真人出镜,种草开箱类视频不要出现价格诱导类的口播。另外,剧情类短视频进行带货时要将商品特性带入到剧情中,视频内容要和商品制造强关联。在视频创作时要尽量规避以下几类内容:

  ① 图片轮播

  ② 心灵鸡汤讲述类视频

  ③ 无口播拆箱视频

  ④ 街头采访,售卖不相关商品

  ⑤ 招揽式好物推荐

  ⑥ 尬演小剧场

  对于短视频从业者来说,最重要的是了解平台规则,在此基础上利用内容去贴合算法,才能获得最大程度地曝光。随着抖音公信力的逐步扩张,抖音对于视频安全问题的把控更加严格,唯有遵守平台规则推崇正能量才能得到官方的推荐。


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责任编辑:侯亚丽

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