央视网副总经理罗琴:网络宣传思想工作的独特“打法”
传播君| 网络传播杂志| 2019-09-10
【流媒体网】摘要:央视网时刻牢记主战场、主阵地、主力军的责任使命,群策群力,持续在更接地气、润物无声上下功夫,把握“时度效”,推出了一批内容精湛、制作精良,看得好、用得爽、新媒体特点鲜明的报道产品。

  在去年的全国宣传思想工作会议上,习近平总书记提出要“坚持营造风清气正的网络空间”。一年来,央视网认真贯彻落实会议精神,以融合为基础、以视频为特色的新闻气质正散发出独特的魅力,在以视听为主导的舆论阵地中,其覆盖优势也在不断提升。传播君专访央视网副总经理罗琴,为你介绍央视网这一年来在宣传思想工作方面的独特“打法”。

央视网微视频《从黄土地走来的人民领袖》

  传播君:在全国宣传思想工作会议上,习近平总书记提出要“坚持营造风清气正的网络空间”,围绕这一要求,央视网这一年来在宣传思想工作方面有哪些新突破?

  罗琴:“坚持营造风清气正的网络空间  ”是我们在新的历史条件下抓牢互联网意识形态主战场、维护网络意识形态安全的根本遵循。一年来,央视网坚持不懈地加强、改进网络内容建设,充分发挥主流新媒体的主力军作用,在打造传播矩阵、创新方式方法、持续壮大网上正面舆论方面,取得了一些突破。

  一是平台建设卓有成效,用户规模快速增长,舆论阵地不断壮大。央视网坚持守正创新,积极推动高质量发展,在今年的2月19日完成了首页改版。新版首页以“新主流、智平台、全媒体”为理念,革新界面版式与功能,创新交互与服务,形成了独特的同步贯通大小屏的“首页首屏首条”。新版首页上线后,访问量呈稳步增长趋势,首页日均UV和PV均有25%以上提升。

央视网首页4K专区

  数据

  目前,央视网多终端月度全球覆盖用户已超15亿人次,IPTV和互联网电视用户规模均超过1亿。外宣方面,熊猫频道的国际影响力进一步提升,全球粉丝量超3000万,截至目前全平台总浏览量达180亿次,总互动量达1.44亿人次,长期排在国内主流媒体前列。

  二是领袖报道形成品牌,精品创作创新出优,内容品质不断提升。央视网不断深化“首页首屏首条”工程,在领袖报道产品方面,已形成时政评论、时政微视频、时政特稿等具有央视网特色与品质的产品集群和亮点品牌,成为央视网时政报道的“名片”。

  案例

  《央视网零首页十九大特别报道矩阵设计》获得第二十八届中国新闻奖特别奖,微视频《公仆之路》及《“天舟一号”发射任务VR全景直播》获得第二十八届中国新闻奖一等奖,刷新了央视网的获奖记录。

  此外,央视网承建的“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”网上展馆浏览量超3.7亿次;外宣平台推出的56集系列微视频《40年:来自56个民族的家国故事》累计观看量突破5亿次;原创IP《足球道路》全媒体融产品累计覆盖20亿人次,获得了国际体育记者协会“2018年体育媒体奖”纪录片单元铜奖、第24届中国纪录片学术盛典年度收藏奖、2018年度中国最具影响力十大纪录片等多项荣誉。

  三是网评工作跨越发展,拳头产品影响凸显,引导能力不断增强。面对信息芜杂、人声鼎沸的网络舆论,主流声音依然是刚性需求。

  案例

  央视网于2018年2月推出《央视快评》专栏,专栏聚焦宣传“习近平新时代中国特色社会主义思想”这一重大主题,以习近平总书记活动和讲话为切入点,及时撰写思想深刻、短小精悍、生动活泼的评论文章,着力在快、准、优、精方面下工夫,打造具有央视特色的评论品牌,让央视声音占领新媒体舆论场。

  2018年全年累计推出178篇快评,在中央广播电视总台自有新媒体平台和两微平台的总阅读量近17亿次。2019年7月至今,《央视快评》针对香港暴力事件连续推出13篇涉港快评,其中12篇在《新闻联播》播发,创下快评联动纪录,在中央广播电视总台自有新媒体平台和两微平台的总阅读量超13亿次。

  案例

  央视网老牌网评专栏《复兴网评》,一方面围绕重大时政事件组织阐释与解读,以权威深刻的专家理论文章和通俗易懂的网评文章为具体抓手,解读新时代,宣传新时代,另一方面直面舆论热点焦点,把握时机敢于发声,以主流观点主动引导舆论走向,积极凝聚社会共识。

网评文章

  传播君:对于习近平总书记提出的“要加强传播手段和话语方式创新”的要求,央视网有哪些经验案例可借鉴?

  罗琴:一直以来,央视网时刻牢记主战场、主阵地、主力军的责任使命,群策群力,持续在更接地气、润物无声上下功夫,把握“时度效”,推出了一批内容精湛、制作精良,看得好、用得爽、新媒体特点鲜明的报道产品。其中,2019年全新打造的《物印初心》《歌唱祖国•一首歌一座城》《中国 YOUNG计划》等产品,成为我们的创新典范。

  案例1

  系列时政融媒体特稿《物印初心》是央视网创新习近平总书记形象和思想宣传的一次新探索。特稿选取了具有代表性的9个有关习近平总书记初心的事物,并挖掘事物背后的故事与内涵,以创新语态和细腻的叙事手法,讲述习近平总书记在不同时期、不同地区、不同场景有关“初心”的故事。

《物印初心》专栏

  报道从大处着眼、从小处入手,以情动人,多层次、多角度展现习近平总书记的执行理念和实践,紧扣“不忘初心、牢记使命”主题教育活动,以小切口反映大主题。2019年7月3日至21日推出的9篇特稿,均被全网置顶推送,总阅读量近4亿次。中宣部《新闻阅评》称《物印初心》“为改进重大时政报道提供了一种新范式”。

  案例2

  由国家广播电视总局、中央广播电视总台联合主办,IPTV总分平台共同实施的庆祝新中国成立70周年大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》,在“70年、70城、70歌”中,沿着歌声寻找城市奋斗者的足迹,聆听新时代奋斗者最美的歌声。活动创新平台联动,包含线上征集音乐视频及线下“音乐大篷车”两部分。

  央视网还将为入选《歌唱祖国•一首歌一座城》活动的70座城市搭建网上展馆,通过三维虚拟现实、WebGL移动互联网等先进技术,立体展现这70座城市的特色及文化特质,生动集萃与浓缩城市的自然风光和人文景观。

  案例3

  为继承发扬五四精神、庆祝新中国成立70周年,央视网联合共青团中央发起全媒体行动“中国 YOUNG计划”,在全国寻找100位新时代青年样本,纪录百样青春,释放耀眼青年力。大型媒体活动#中国YOUNG计划#以“10+1+7+9+N”的形式展开,其基本内容包括10个微纪录、1个微电影、1个青年主题MV、7个短视频,9场TED演讲和N个V日志,并在每个阶段同步联合共青团中央、知乎、抖音、快手、微博等进行话题设置,征集100位新时代青年样本,引发互动。

  目前,微博话题#中国YOUNG计划#阅读量已达4.4亿;主题曲《向上的光》空降微博亚洲新歌榜内地榜第一名;与京港地铁联合发起的“青春的选择题”线下主题展可实现乘客参与打卡互动(该活动持续一个月,并已于7月20日结束)。

  传播君:5G到来,央视网如何更好地做好新形势下的宣传思想工作?

  罗琴:央视网积极落实中央广播电视总台“5G+4K+AI”战略布局,正在加快建设“人工智能编辑部”,加速人工智能技术在媒体行业的落地,以视听为特色,对总台的优势资源进行智能化开发,致力打造独具总台“智造”特色的创新产品,以“媒体+AI”推动全面转型升级,进一步增强主流新媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

  央视网通过与顶级AI技术机构合作,共同建设智能创作、智能加工、智能运营、智能推荐、智能审核“五智”于一体的人工智能集成服务平台,构建全媒体传播体系的“智慧中枢”,为用户提供智能化的多场景服务;联手阿里云建设的大数据中台,目前已形成“贯通多终端、统一管理”的数据采集分析体系,每天采集20-30亿条的用户数据,具备每天处理100亿条数据的能力。

  案例

  今年5月,央视网与科大讯飞达成了融媒体智能终端合作,共同打造融媒体智能终端产品:讯飞智能笔记本青春版。这一“媒体+AI”的人工智能终端将成为央视网在PC、移动、IPTV、OTT等多终端之外的另一个智能终端硬件入口,成为央视网《中国YOUNG计划》的落地融合产品,实现了主流媒体内容与AI智能设备的深度融合,最大程度地让优质内容触达更多用户。今年8月份,央视网又与科大讯飞签署战略合作协议,双方将围绕智能硬件终端、媒体融合智能应用以及垂直领域智能化,共同打造智能媒体软硬件解决方案,将AI能力应用到央视网各个媒体场景中。


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责任编辑:侯亚丽

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