“乐视”品牌又回来了 融创能做好超级电视吗
贾阳| 剁椒娱投| 2019-09-10
【流媒体网】摘要:乐视超级电视就是一个品牌,已经不代表资本意义了。

  “乐视”品牌回来了。 在融创掌舵乐视网最有价值的电视资产后,为了彰显新生之意,将公司名称从乐视致新改为乐融致新,产品也从乐视改名为乐融。而在最新重启的“乐迷节”活动中,“乐视超级电视”的品牌又被重新启用了。

  乐融致新摆脱“乐视恐惧症”,业务整体的恢复情况给了其信心。 “乐视电视并入融创文化之后,目前的销售情况确实比我们预想的要好,说明市场对于乐视超级电视的回归,真的是充满了热情和期待,现在的销售每周、每月都在不断突破。”乐视电视销售及市场部总经理李晓伟透露。 而针对此前“京东30亿收购乐视”的传言,乐融致新表示,消息具体从哪儿来的,“无风不起浪”,但从融创文化的角度来讲,并没有想出售。融创文化是一个做内容+平台+实景的企业,其中乐融致新作为一个内容平台,是家庭互联的核心入口,也包含了OTT营销平台、商业智慧屏等,成为了融创文化的核心业务之一。

  “乐视”不喊口号,尽力完成此前会员承诺

  为什么今天要重新提乐视超级电视的概念? 乐融集团市场及销售负责人表示,在这两年过程当中,到底用哪个品牌,纠结了很久。在广大消费者的心目当中,乐视超级电视要比乐融超级电视更响亮的多。“乐视”两个字有好的一面,也有负面的一面,大家总在想,乐视还在吗、乐视的产品能不能用。此次回归“乐视超级电视”,下了决心。 “乐视超级电视”跟乐视原有业务已经有十分清晰的分割,乐视手机、乐视体育基本上现在已经消失了。乐视超级电视就是一个品牌,已经不代表资本意义了。而乐视超级电视不会再有一到两年前市场所担心的售后问题,“售后已经回归高于了行业的平均水平”,“不会做虚的事情,我们要诚信,我们要诚实,我们还要有韧性。 乐视超级电视今年3月开始复出销售,近一段时间,在融创文化的布局下,乐视电视市场动作频频。乐视电视先与漫威合作超5钢铁侠纪念版,之后又通过《罗小黑战记》点映开启了融创文化IP内容与乐视超级电视的联动生态的序幕。“在京东818电商活动中,乐视超级电视的销售对比去年增长了3倍。”

  融创文化CEO孙喆一近期对媒体表示,在智能电视业务上的目标,是从1000万用户做到3000万用户,也就是相当于覆盖1亿人口。 而对于这一目标的实现,乐融致新的态度是谨慎乐观。市场及销售负责人表示,电视销量跟市场有非常大的相关性,一年的市场就那么大,4000多万台。至于乐视超级电视市场份额,从去年不到1%,到2%,再到3%,一步一个脚印往前走,现在还不太明确能够恢复到什么程度,但只要踏踏实实做事情,一定会有结果的。 而随着华为、一加等实力厂商进入电视行业,乐视电视的竞争环境非常激烈。在乐融致新看来,乐视超级电视区别于其他友商的是强大的研发队伍,“即使在我们最困难、最黑暗的时刻,研发队伍都得以很好的保留。”“在产品的新技术方面,我们一直以来都在做着准备。”今年来看,乐视的发新速度很快,以季度为周期。乐视超级电视今后发新品会以“将新技术迭代在已有产品上”的方式进行,同时也会有一些未来预研的新产品。 而在对于此前乐视网成承诺给会员的权利和服务,包括很多内容生态的承诺,很多会员时间要到2020年以后。但在现在的乐融致新体系下,内容相较之下有削弱,但“去年尽了很大努力,将老会员升级成了华影时光会员,与此前的承诺不可同日而语,现在是在有限的能力下做事情。”

  在融创文化中的位置

  在媒体沟通会上,乐融集团市场及销售负责人表示,919乐迷节的开启意味着在乐视电视并入融创文化之后,一切业务都在健康的道路上有条不紊的进行。而主要原因,第一是产品本身,第二,乐视电视离不开现有股东的支持,也就是来自于融创文化的资金支持。

  据了解,乐视超级电视从今年3月开始已经在市场中相继发力。先是召开“超级伙伴 超AI未来”合作伙伴大会,联发科技、惠科(HKC)、十分到家、企鹅极光等众多“超级伙伴”助阵,并与京东达成深度战略合作。在上线了Y系列新品之后,与迪士尼IP授权合作,启动了漫威定制版电视与京东联合销售。4月在京东全渠道现货开售乐视超级电视Y55C漫威版、Zero65漫威版。 9月9日更是在京东全面开售乐视电视超5 X55钢铁侠限量版电视,而且该新品更是在919乐迷节期间有大幅优惠活动。“并不是所有的产品都能跟漫威合作”。

  除了新品的发布,乐视超级电视还获得了行业的认可。在发布第五代超级电视时,搭载的“净蓝”技术获得了德国TüV低蓝光认证、工业和信息化部电子第五研究所、国家广播电视产品质量监督检验中心,三大权威机构健康护眼认证。

  乐融品牌管理高级总监吴国平表示,融创大的愿景是想做“内容+平台+实景”,而乐视超级电视在里面扮演的是平台的作用,融创文化有大量的内容,这些内容要通过平台去接触用户,客厅的屏幕就是乐视超级电视作为一个内容的平台存在的。 乐融致新和融创文化还有很多内容层面的合作,包括一些IP的联营,和融创文化IP进行互动;利用融创文化的一些资源,比如影都,进行产品的促销;在融创文化投资的影视项目中,也会有广告等合作。 此外,电视未来不仅是一个内容平台,也是一个家庭互联的显示中心和连接中心,这块业务跟融创地产有很强的推荐关系,在杭州和上海融创比较前沿的精装房开放市场的时候,已经有以乐视电视为核心的相关智能家居解决方案在向市场销售了。有一些安防类的产品,是需要进入前装市场的,融创地产可以说是乐视超级电视的一个独有资源。 “未来在内容平台和连接方面,我们对整个融创文化,乃至整个融创大体系,都有独特的价值。”

  “乐迷节”归来

  内容付费、硬件免费的模式一度成为了互联网电视的主流营销方式,而开启这一商业模式的乐视超级电视,融入融创文化平台之后,摒弃了之前的行业模式,开始了直降销售。 李晓伟透露:“我们会有很多活动,比如福袋、0元秒杀、每日5折的限时销售。” 据了解,乐视超级电视分别会有三大0元秒杀活动。分别在9月9日,0元限时秒杀Y55C漫威版电视;9月18日,0元限时秒杀超5X55;9月19日,0元限时秒杀Y32/Y43/Y50电视。活动期间,消费者可以直接享受价格直降优惠。 此次919乐迷节将在京东、Lemall以及线下渠道三大销售平台同时进行。

  超5 X55钢铁侠版是乐视电视与京东联合营销的重大项目,于9月2日在京东上线预约,预约盛况空前。这也是919乐迷节的开场序曲。

  在乐融致新的规划中,希望用919乐迷节的开启,能够助攻乐视超级电视的销量逆势上涨。


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责任编辑:侯亚丽

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