省级台新闻融合拉开差距 短视频赛道竞争持续升温
佚名| 光明| 2019-09-09
【流媒体网】摘要:电视媒体在新闻内容生产和传播上的资源优势,使新闻内容成为其进军短视频的破局先锋,也为广电媒体融合发展提供了有效思路。但多数省台短视频生产和传播能力依旧较为薄弱,未能形成品牌效应,面向互联网的新闻生产和传播规律还有待进一步探索。

  距媒体融合上升为国家战略已有五个年头,全国各级传统媒体不断探索和尝试,从媒体“相加”逐渐走向“相融”。为更好地评估媒体融合发展效果,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)推出了电视新闻融合传播指数。该指数以电视、三微(短视频、微信、微博)一端(自有新闻客户端)为主要测量维度,对电视新闻内容的传播互动情况进行综合评估。

  2019年上半年省级电视台电视新闻媒体融合传播指数(下称“融合指数”)显示,电视新闻媒体融合整体稳步推进,各省台在坚守电视主阵地的同时积极探索新媒体传播领域发展,部分电视台已逐渐摸索出具有自身特色的融媒发展路径。

  上海台、广东台、山东台领跑融合指数省台新闻融合发展拉开差距

  从2019年上半年融合指数来看,媒体融合渐入深水区,部分省台迎头赶上,已具备突出的传播影响力。

  如上海台举全台之力深入贯彻媒体融合发展战略,创新新闻生产模式,发力三微一端,打造出以“看看新闻”为代表的新媒体品牌,“三微”总阅看量及互动量达400多亿,位居融合指数首位;广东台、山东台则依托电视新闻节目在本地的传播优势,在“触电新闻”“闪电新闻”等新媒体传播的加持下,分列省台新闻融合传播二、三位;北京台、浙江台凭借在短视频、微博等新媒体领域的策略性发展,同样跻身省台融合指数前五。

  部分电视台占据媒体融合发展快车道的同时,省台的整体新闻融合呈现出不均衡的发展态势。CSM融合指数显示,31家省台中,仅14家电视台高于融合指数的平均水平,超半数电视台的新闻融合传播水平距平均线尚有较大差距。从各渠道数据来看,在微信平台,TOP10%省台的新闻账号贡献了所有新闻账号传播总量的85%;在微博和主流短视频平台,TOP10%新闻账号均贡献超过90%的传播量。

  短视频成新闻融合传播重要阵地自有新闻客户端成为集体短板

  2019上半年,多家省台的网络传播表现赶超电视大屏传播水平,媒体融合使得各省台置身新赛道开始了新一轮的比拼。随着“两微”(微博、微信)阵地进入红海市场,部分电视台将重心转移至短视频领域,开拓出新闻传播的新版图。

  融合指数显示,短视频传播已成为省台新闻融合传播的重要阵地,整体影响力已超微信、微博。从播看量来看,上半年省台新闻短视频播放量超450亿,互动量达3.4亿。

  具体从电视台来看,上海台上半年省级台短视频传播指数位居第一,新闻短视频总传播量近140亿,这与该台对短视频发展的重视密不可分。该台副台长宋炯明表示,“短视频活,则‘看看新闻Knews’活,‘看看新闻Knews’活,则融合发展满盘皆活。”北京台主打突发事件短视频,在构建视频新闻新语态、推动重大主题短视频报道模式等方面做出了重要尝试,“时间视频”账号矩阵的报道被各大平台频繁转发,总传播量近120亿,摘得短视频传播指数第二;河南台重推“正能量”短视频,在抖音等平台的累计粉丝量破千万,短视频传播指数同样跻身前三;湖北台积极推动新闻栏目的短视频发展,“长江新闻号”、“湖北经视”等账号在今日头条等平台稳居头部阵营,短视频传播指数紧随河南台之后;江西台利用“赣云”平台积极推动短视频资源整合,旗下账号“江西网络广播电视台”、“辣TV”频出热款,成就该台短视频传播指数第五的成绩。

  另外,近几年上海、山东、浙江、广东等电视台相继推出了“看看新闻”“闪电新闻”“中国蓝新闻”“触电新闻”等新闻类客户端,影响力在省台自有新闻客户端中位居前列。但同时应该看到,目前电视台自有新闻客户端的整体市场竞争力较弱,月活跃用户数与头部新闻类商业平台相比有较大差距。

  王牌电视新闻栏目续写爆款网生品牌融合新生

  电视节目在大屏“黄金时代”积累了大量内容与品牌资源,在媒体融合发展的转型期,各省台不忘初心,在互联网平台持续发力,创造出更大的传播价值。

  部分省台品牌新闻节目的衍生账号成为网络爆款:浙江台《1818黄金眼》贴合网络用户需求,屡上微博热搜;黑龙江台《新闻夜航》延续大屏优势,官方微信上半年阅读量超1.4亿,稳居省级台微信新闻账号首位;湖北台《长江新闻号》将“国际视野”“深度解读”“独家点评”等融入短视频制作,短视频传播量同样可观。

  与此同时,一些脱胎于传统广电的融媒体原生品牌后来居上,已成为广电融合转型发展的重要组成。在上半年播放量前十的省台新闻短视频账号中,除“长江新闻号”外,其余账号均为原生品牌账号,“看看新闻”“时间视频”“时间国际视频”“时间新闻”“荔直播”“全球眼News”“究竟视频”“荔枝新闻”“正能量News”等原生品牌账号总播放量均超过10亿。

  江苏台近几年重视新闻融合传播发展,重点打造“荔枝新闻”新媒体品牌,在该台“荔枝云”融媒体中心的统一调度与指挥下,整合台内已有资源及新媒体部门原创的各类优质内容,统一在新媒体渠道进行播发,以荔枝图样与“荔”字样为标志,建构起品牌内容与传播矩阵,成为省级台互联网原生品牌建设的佼佼者之一。四川台自两年前强力打造“四川观察”新媒体新闻品牌,以原创独家短视频为核心竞争力,以新闻事件直播为亮点,发出“四川声音”,并凝结全台资源集中发力“三微”,传播量远超台内电视频道及栏目衍生账号。

  电视媒体在新闻内容生产和传播上的资源优势,使新闻内容成为其进军短视频的破局先锋,也为广电媒体融合发展提供了有效思路。但多数省台短视频生产和传播能力依旧较为薄弱,未能形成品牌效应,面向互联网的新闻生产和传播规律还有待进一步探索。

  据了解,此次CSM推出的省级电视台新闻融合传播指数,覆盖31个省级台的500余档电视栏目、1600多个短视频、微信、微博账号、40多个电视台自有新闻客户端。此外,CSM还将推出融合传播的数据应用平台,期望通过多维数据的追踪与综合评估,支持电视媒体新闻融合传播持续发展。


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责任编辑:孙嘉

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