家庭数据营销:勾正大数(Gozen D-Bank)助力CTR跨屏广告效果监测
勾正菌| 勾正数据| 2019-09-09
【流媒体网】摘要:勾正数据,基于1.03亿智能电视终端以及3.6亿+常关联移动设备,建立勾正大数(Gozen D-Bank)产品体系,可以基于家庭环境实现跨屏打通,特别是除了网络通路行为如APP、点播行为,勾正大数还可以打通电视大屏的直播行为,实现包含传统电视投放在内的真正的多屏营销打通,为行业构建真正意义上的家庭营销闭环。

  伴随着云服务的快速发展、5G技术的商业化、液晶屏幕的技术提高,科技的进步带给我们了一个“屏读”的视界。人们可以通过任何一个智慧屏幕实现互联交互服务,所有的信息和服务都可以通过人机互动实现。未来,万物互联,众多行业将会被颠覆,在此之前,广告行业变化最为明显。 现在广告行业热门的科技技术如程序化广告,Ad-Tech、Mar-tech的发展,帮助广告主进一步实现了与消费者的差异化沟通,但同时也为广告监测行业带来了技术和数据挑战。根据勾正数据显示,截至2019年H1智能电视家庭超2亿户,智能电视家庭渗透率已达36%,日活家庭规模逐步增长,日活近亿户,并保持日均300分钟高度使用黏性。

  

  随着越来越多的智能大屏进入现代家庭,智能大屏广告监测挑战与日俱增,而如何了解屏幕与人的对应关系正是问题症结所在。我们需要通过解决屏幕与人的关系来统计、评估广告对受众的影响,即广告的跨屏Reach数据,才能为受众营销效果保驾护航。

  勾正数据,基于1.03亿智能电视终端以及3.6亿+常关联移动设备,建立勾正大数(Gozen D-Bank)产品体系,可以基于家庭环境实现跨屏打通,特别是除了网络通路行为如APP、点播行为,勾正大数还可以打通电视大屏的直播行为,实现包含传统电视投放在内的真正的多屏营销打通,为行业构建真正意义上的家庭营销闭环。 目前勾正数据通过勾正大数(Gozen D-Bank)产品,与第三方广告监测公司CTR达成紧密合作,助力CTR解决跨屏广告触达效果评估监测产品Cross Reach,推进全链路广告效果监测的实现,助力投放策略升级。Cross Reach依托于勾正数据1.03亿中国家庭关系图谱(China House ID)与CTR共同建立TH-TA百万级OTT测量样本,并将勾正数据所覆盖的OTT用户直播收视数据与CTR直播广告监播数据以及OTT加码监测数据整合在一起,在广告主的电视直播与OTT非直播广告组合投放上实现同源样本的监测和评估。

  

  对于广告主来说,只需要提供某个营销计划的直播广告监播数据和OTT广告加码监测的数据,CTR即可从数据库中通过勾正数据提取OTT用户直播收视数据,从而计算出同源受众直播与OTT非直播的广告投放组合的CrossReach及TA评估。

  目前Cross Reach1.0版本可以广泛评估广告主在央、卫视投放的直播广告与OTT端通投的OTT广告的Cross Reach效果。诚邀广告主客户测试使用,如需进一步了解,请后台联系我们。

责任编辑:王楠

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