丁香医生李天天:未来把“生活更好”融入商业逻辑
李凯| 腾讯大申网| 2019-09-03
【流媒体网】摘要:丁香医生的健康营销在为用户传递可信赖理念的基础上,逐渐筑起了自己的“护城河”。所有的合作品牌,无论是母婴、家电、快消、食品、电商等,都需经过科学严审团针对产品资质授权和每一个宣传点的严格审核,确保其安全性、真实性和合法性,才能进行合作。收到需求后,团队会先进行产品体验和效果验证,依据反馈和具体市场需求,为品牌定制个性化营销解决方案。

  “作为医生,我们花了将近五年时间建立中国健康科普体系,想帮助被疾病、被健康困扰的患者和家庭。未来,我们也将把‘生活更好’融入商业逻辑,用专业可信赖的内容为品牌方们创造力量。”8月30日,丁香医生在上海召开年度营销峰会上,丁香园创始人、董事长李天天表示。

  李天天认为,丁香医生成立之初,就是站在“虚假医疗信息”的对立面,希望解决医患信息严重不对等的问题。因为“说真话”和“三观正”,在不断地辟谣和与“伪科学”抗争中,丁香医生建立起高可信度的品牌和高粘度的用户群体。

  丁香医生的健康营销在为用户传递可信赖理念的基础上,逐渐筑起了自己的“护城河”。所有的合作品牌,无论是母婴、家电、快消、食品、电商等,都需经过科学严审团针对产品资质授权和每一个宣传点的严格审核,确保其安全性、真实性和合法性,才能进行合作。收到需求后,团队会先进行产品体验和效果验证,依据反馈和具体市场需求,为品牌定制个性化营销解决方案。

  李天天表示,仅2018年一年,未通过科学审核的品牌就超过上百个,不过,丁香医生数字营销中心在过去18个月中创造出亿余元的营收。

  当天,丁香医生首次面向全网发布健康营销方法论和策略模型,据悉,健康营销模型以内容为核心,从用户、品牌、健康力三大视角,构建立体化、多维度的健康营销策略模型。模型从表面“需求唤醒”到“需求迁移”,从“价值背书”到“价值先验”,从“强行说理”到“强化动机”,从而影响用户对于需求的思考模式,提高决策优先级。

责任编辑:陈功程

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