丁香医生年度营销峰会大幕开启 引领健康营销新方向
佚名| 北国网| 2019-09-03
【流媒体网】摘要:丁香医生的健康营销在为用户传递可信赖理念的基础上,逐渐筑起了自己的“护城河”。所有的合作品牌,无论是母婴、家电、快消、食品、电商等,都需经过科学严审团针对产品资质授权和每一个宣传点的严格审核,确保其安全性、真实性和合法性,才能进行合作。收到需求后,团队会先进行产品体验和效果验证,依据反馈和具体市场需求,为品牌定制个性化营销解决方案。仅2018年一年,未通过科学审核的品牌就超过上百个。

  2019年8月30日,丁香医生在上海召开年度营销峰会,首次面向全网发布健康营销方法论和策略模型。润米咨询董事长刘润、小米广告销售部策划总经理贾斌等来自于营销、健康、科技不同领域的“大咖”以及400多位不同行业嘉宾共同探讨了健康领域营销的发展。

  丁香医生作为健康营销领域的开拓者、建设者,首次公布了健康营销策略模型与三大方法论,并现场分享了多年来的运营经验和成功案例。同时,丁香医生也表示希望能与更多的合作伙伴一同,在可信、可靠、专业、务实的基础上,为用户带来可信赖的产品和服务。

“大咖”共议健康话题

  本次峰会到场百余家头部品牌,营销领域内的知名大咖润米咨询董事长刘润,之外创意创始人、首席创新官郑大明,小米公司广告销售部策划总经理贾斌等重磅嘉宾到场支持,共同探讨营销新观点。

  现场,小米公司广告销售部策划总经理贾斌强调,小米与丁香医生同样重视健康营销的机会点,并表示小米将与丁香医生深度共建合作。

  润米咨询董事长刘润发表了《从购买逻辑出发,理解营销》,拆解了从购买的驱动因素到实现最终购买行为的各个环节,以案例为切入点,分析点评各家在健康营销领域内的尝试,品牌增长点的背后逻辑,帮助现场观众从实例出发了解丁香医生的优势壁垒。

  丁香医生成立之初,就是站在“虚假医疗信息”的对立面,希望解决医患信息严重不对等的问题。因为“说真话”和“三观正”,在不断地辟谣和与“伪科学”抗争中,丁香医生建立起高可信度的品牌和高粘度的用户群体。

  现在,丁香医生数字营销服务的主要对象已涵盖母婴、个护、食品、家电等品牌,通过健康科普、疾病问答等方式为消费者解决关于健康的诸多疑问并提供权威、有效的解决方案。据悉,丁香医生数字营销中心18个月曾创造出亿余元的营收,可谓健康领域当之无愧的“金字招牌”。

健康营销为品牌赋能

  丁香园创始人、董事长李天天在致辞中表示:“作为医生,我们花了将近五年时间建立中国健康科普体系,想帮助被疾病、被健康困扰的患者和家庭。未来,我们也将把‘生活更好’融入商业逻辑,用专业可信赖的内容为品牌方们创造力量。”

  丁香医生的健康营销在为用户传递可信赖理念的基础上,逐渐筑起了自己的“护城河”。所有的合作品牌,无论是母婴、家电、快消、食品、电商等,都需经过科学严审团针对产品资质授权和每一个宣传点的严格审核,确保其安全性、真实性和合法性,才能进行合作。收到需求后,团队会先进行产品体验和效果验证,依据反馈和具体市场需求,为品牌定制个性化营销解决方案。仅2018年一年,未通过科学审核的品牌就超过上百个。

  健康营销新赛道已经开启,这将为行业带来新的发展活力与机遇。丁香医生作为这个赛道的开拓者、建设者,希望与品牌、从业者各方深度合作,为品牌赋能,共创行业繁荣。

责任编辑:陈功程

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