尼尔森网联网络音频节目用户报告:蜻蜓FM助传统电台实现互联网转型
佚名| 中国网| 2019-09-04
【流媒体网】摘要:在蜻蜓FM,不仅电台主播可以在线与听众进行实时互动,并通过分析后台的收听数据来改进节目质量,听众也可以随时随地收听直播和回听往期广播节目。平台建立之初,广播电台内容的聚合使得蜻蜓FM挖掘到了第一批用户“富矿”,而后,有力的发声渠道,精品内容的反哺,令广播电台也享受到移动互联网带来的红利。报告中,在线广播电台良好的数据走向也再一次证明了当下是融媒体的时代,相信搭乘着5G和AI等新技术的快车,蜻蜓FM可以通过全场景生态布局,推进广播电台向更深层次发展。

  数年前,广播电台是国人主要的信息获取渠道之一,收音机更是不可或缺的家庭必需品。上世纪九十年代起,由于互联网的普及,广播电台增长放缓。事实上,当大多数人对电台的印象还停留在收音机上时,它们早已赶上了属于互联网的列车,通过在线音频平台完成了转型重生。近日,著名的媒介研究大数据公司尼尔森网联权威发布了《2019网络音频节目用户研究报告》(下称“报告”),报告指出,当前中国网络收听规模已达6.61亿,网络音频内容接触率达到47.55%,有八成以上的网民将收听网络音频作为主要的休闲娱乐方式。报告中还以网络音频平台蜻蜓FM为例分析说明,广播电台节目在网络音频时代依然至关重要,但用户的收听习惯和画像,已经与广播电台时代产生一定的分野。

  网络音频时代南方人比北方人更爱听广播,尼尔森网联报告显示,超过31%的听众有收听网络电台的习惯,36%的听众将在线广播类节目作为主要收听内容之一,在蜻蜓FM,直播电台类内容一直是免费内容排行榜中的佼佼者,其中,以江苏、浙江为代表的南方地区用户,比北方用户更偏爱直播电台内容,而在广东地区,直播电台更是力压群雄,问鼎免费榜榜首。

  在传统电台时代,新闻、交通类电台节目更受听众欢迎,本地听众很少收听外地电台节目,不同听众群体之间界限明显。而在线广播电台颠覆了传统听众的收听习惯,蜻蜓FM广播跨域收听比例达到64%,其中西宁、呼和浩特等城市跨域收听比例超过95%。此外在蜻蜓FM全国电台收听数据中,省级台是收听主力,占比超过40%。音频平台百舸争流,蜻蜓FM在用户结构上更胜一筹,通过尼尔森网联发布的报告不难发现,广播电台早已通过在线音频平台,完成了自己的互联网转型。在众多在线音频平台中,蜻蜓FM在发展前景上更具优势。蜻蜓FM在2011年成立,是国内首家在线音频平台,早期定位瞄准“最好的网络收音机”,合作国内多家传统电台,着手广播电台类节目的线上布局,由此吸引了大批用户的关注,帮传统电台开启了在线音频的转型重生之路。目前蜻蜓FM用户规模已达4.5亿,覆盖了超过三成的中国网民,在线广播类节目收听走向良好,全国直播触达率达35.6%,是回听的5.5倍。

  对比业内两大主要网络音频平台蜻蜓FM和喜马拉雅FM的用户数据,从用户年龄结构来看,蜻蜓FM 25-34岁用户占比最高,超过三成;从用户受教育水平来看,蜻蜓FM的用户中,大专/本科及以上用户占比达到68.99%,较音频听众整体水平高出近6个百分点。

  中青年、高学历、中高收入都市白领阶层是蜻蜓FM典型用户群体,他们拥有较稳定的收入、良好的发展前景与较高的消费水平,可以为平台创造更大的价值。无界传播融合内容反哺,蜻蜓FM助传统电台实现互联网转型,自2011年创立起,蜻蜓FM便成为了传统电台进行互联网转型的首选平台。据了解,蜻蜓FM已成为传统电台的头部内容生力军,2018年起,蜻蜓FM专为广播电台输出打造泛知识节目《蜻蜓思享会》,节目邀请到高晓松、蒋勋、周国平、郎朗、梁文道、李开复等行业大咖,讲述大咖视角下的人间。截至2019年3月,《蜻蜓思享会》已出品260余期节目,在150余家传统电台进行播出,节目播出即受到多方用户好评,也帮助传统电台的收听率得到了进一步提高。另一方面,蜻蜓FM也是广播电台放大网络传播声量的首选平台。在蜻蜓FM,不仅电台主播可以在线与听众进行实时互动,并通过分析后台的收听数据来改进节目质量,听众也可以随时随地收听直播和回听往期广播节目。平台建立之初,广播电台内容的聚合使得蜻蜓FM挖掘到了第一批用户“富矿”,而后,有力的发声渠道,精品内容的反哺,令广播电台也享受到移动互联网带来的红利。报告中,在线广播电台良好的数据走向也再一次证明了当下是融媒体的时代,相信搭乘着5G和AI等新技术的快车,蜻蜓FM可以通过全场景生态布局,推进广播电台向更深层次发展。

责任编辑:陈功程

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