《中国IP·TV 产业动态》2019年7-8月刊 总第121期
流媒体网| 2019-09-02

  【流媒体网】消息:随着5G步伐渐进,AI技术进一步发展,2019年,客厅大屏正在进行新一轮的革新运动。首先是终端厂商们带着颠覆使命而来。仅8月就有多款相关新品发布,先是8月10日,华为的荣耀智慧屏终于千呼万唤始出来;紧接着8月16日,筹备已久的TCL·XESS智屏也正式发布;随后8月19日,海信Hi Table社交电视S7系列发布……2019年,电视正进行一场交互革命,新的功能和场景让电视成为带“电视”功能的智能终端。

  其次是4K超高清扑面而来。先是相关推动政策陆续发布;紧接着广东、北京、上海、安徽、湖南、重庆、四川、青岛等省市纷纷“表态”,全力助推;随后4K相关的行业标准规范接连问世,“白皮书”发布,超高清视频云平台启动,超高清影像作品大奖赛落地,还成立了诸多超高清产业联盟、产业研究院。这还不是全部。在BIRTV 2019上,4K更是成为了当之无愧的主角,连BIRTV主题报告会都与广东省4K产业发展论坛合并举办,足可见4K超高清产业的战略地位。而4K也有望成为5G率先助其突破瓶颈的产业。

  再次是IPTV开启广告元年。用户规模的增长,传统广告的分流,新媒体对于IPTV价值新增长点的迫切都为之前停滞的IPTV广告市场的开启提供了很好的契机。根据索福瑞IPTV点播市场的预测,7.5%的IPTV互动收视份额相当于TOP3头部卫视的市场份额(7.08%),对标广告收入约120-150亿;如果按市场份额匹配测算法,对比全国电视市场广告收入,对应广告市场容量为75亿-112亿。在IPTV的价值挖掘道路上,广告成为最为核心的支撑。

  此外,投屏的日渐普及也在颠覆和重构大屏产业。中关村在线发布的《2018年客厅观看调研报告》显示,44.8%的用户通过手机、平板电脑投屏功能连接电视。基于此,越来越多的玩家涉足其中,软件端,乐播等企业早已深耕投屏产业多年;硬件端,BAT和运营商都已陆续发布投屏产品。电视正在被“管道化”。

  显而易见,行业人正在推进一场产业变革。从硬件到软件,从产品定位到商业模式,他们已经不拘于眼前的这一汪池塘了。技术浪潮迎来新高,将为产业带来多维助力;精细化、场景化、个性化、智能化、定制化也将在大屏端大行其道;从智能硬件,到智能家居,再到智慧家庭,乃至智慧城市,大屏正在向智而生。

  而作为其中的见证者和推动者,流媒体网与有荣焉。

  中国IP·TV产业动态总第121期 目录

  市场数据

  市场动态

  灯少专栏

  IPTV成长的第二曲线

  分析视点

  二次曲线下IPTV广告市场的关键挑战

  IPTV广告市场前瞻:新型台网协作下的商业机遇?

  近3亿用户、7.5%的互动收视,IPTV百亿级广告取胜之匙是什么?

  本期聚焦

  市场篇——颠覆与纷争,投屏坎坷路

  价值篇——BAT与运营商们都在想什么

  评测篇——BAT三大投屏硬件对比

  热点关注

  5G改变社会 最先改写超高清大视频命运

  4K内容变现——4万亿超高清市场带来的新机会

  4K内容之战,5G是终极武器

  独家专访

  对话国广东方周世勇,深耕体育融媒体的蓝海市场

  酷开网络王志国:大屏破局,解锁智能时代下的OTT空间赋能

  康佳易立方:升级OTT打法,迎接智能物联时代的到来

  评测体验

  八个维度深度评测华为荣耀智慧屏

  TCL·XESS智屏:一台55英寸的巨屏手机

  海信首款支持6路视频对话的社交电视初体验

  能投屏的智能音箱——小度大金刚体验

  分析报告

  OTT、IPTV的现在和未来

  华为智慧大屏系列研究报告

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  http://ad.lmtw.com/mag/121-0121.pdf

责任编辑:李平

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