欢网任智能大屏营销研究院联席理事长单位:聚焦大屏回归 突破价值边界
流媒体网| 2019-09-02

   【流媒体网】消息:8月28日,由中国商务广告协会(数字营销委员会)和会员单位欢网科技联合发起成立的“CAAC智能大屏营销研究院”,首次理事会成功举办。作为研究院成立后的第一场闭门会议,此次会议聚集了欢网、雷鸟等终端及运营方,CTR、CSM、勾正数据等数据方以及蓝标、昌荣等广告及代理公司共同参与,并重磅公布了院长与副院长人选。

  01 欢网当选研究院联席理事长单位

  理事会在中国商务广告协会会长李西沙的致辞中开始,欢网科技与中国广视索福瑞(CSM)、勾正数据、聚好看、蓝色光标、昌荣传媒6家单位被选为CAAC智能大屏营销研究院联席理事长单位。

  更值得一提的是,会上研究院院长与副院长人选终于公布。中国传媒大学资深教授、博士生导师、中国广告博物馆馆长、国家广告研究院常务副院长黄升民担任研究院院长,广州欢网科技有限责任公司CEO吴盛刚担任副院长一职。

图:黄升民担任CAAC智能大屏营销研究院院长

图:吴盛刚担任CAAC智能大屏营销研究院副院长

  黄升民院长在广告与数字营销领域都有着丰富的实战经验与扎实的专业才识,对大屏智能营销也拥有独到见解。吴盛刚副院长在OTT、IPTV等智能大屏领域及创投方面都颇有建树,智能电视一体化解决方案专家。分别作为数字营销与大屏营销领域专家,院长与副院长将在研究院工作方向与研究内容方面给予前瞻指导。

  02 大屏回归 推动传统媒体与智能大屏协同发展

  本次理事会的核心重点是智能大屏营销研讨环节,就如何突破大屏下行空间,大屏营销如何为传统媒体及品牌赋能展开了积极讨论。

  如今大屏早已不再是传统电视这一狭义概念,根据奥维互娱数据显示,中国联网电视规模已达4.54亿台,电视联网渗透率近80%。将OTT、IPTV等联网电视全部纳入大屏体系,直播点播回看应用等多使用场景,使用户关注度与营销价值都在大幅提升。因此大屏营销也早已是一个融合的概念,终端方、运营方与电视台、内容方应共同携手,把握用户价值拥抱数字营销。

  欢网在与传统媒体融合方面一直在持续发力寻求突破,在《最强大脑之燃烧吧大脑》第二季播出前,江苏卫视就节目宣推与联合招商与欢网达成合作。实现多品牌强IP同框营销,一方面突破传统营销模式打造更多广告容器,另一方面提升品牌与节目双重价值。

  与此同时,欢网目前也在与核心卫视及内容平台积极推进专区站点落户大屏,为传统媒体打造智能大屏专属阵地。粉丝引流与用户运营提升价值,更多营销与互动形式拓展平台合作形式,扩大招商预算类型。

  03 创新增值 突破大屏下行空间

  随着行业变革增速,智能大屏也在不断创造多种玩法以拓展价值空间,基于大数据、大屏互动能力等,为品牌增值、为营销赋能。

  在品牌营销赋能方面,欢网精准营销定制化、大屏带货实现品效合一、大小屏跨屏营销等多种创新营销形式,都将为品牌提供营销新选择,促进品牌价值提升。

  大屏回归,协同增效,欢网未来将继续积极配合研究院工作,为探索行业进阶与价值增长贡献绵薄之力。

责任编辑:孙嘉

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