芒果超媒2019上半年广告收入逆势上扬 同比增长62%
佚名| 广电业内| 2019-08-30
【流媒体网】摘要:中国移动入股后,芒果超媒迅速展开合作部署,与中国移动子公司咪咕公司签订《战略合作框架协议》,双方在基础电信业务、优质版权内容、5G领域、家庭产品、海外拓展、战略投资和其他增量业务等方面进行全面合作。

  8月29日晚,芒果超媒发布2019半年度报告。数据显示,公司上半年实现营业收入55.04亿元,同比增长10.41%;归属上市公司股东净利润8.04亿元,同比增长40.33%。

  报告期内,公司核心平台快乐阳光(芒果TV运营主体)实现营业收入39.74亿元,其中广告业务和会员业务逆势上扬,同比增长分别为62%和136%,带动芒果超媒整体业绩飘红。

  01会员收入大幅增长

  2019年上半场,芒果TV立足湖南广电基因,进一步释放发展空间,成功探索出一系列差异化、高辨识度的优质原创IP。

  报告期内,芒果TV连续打造了以《妻子的浪漫旅行》系列、《密室大逃脱》、《女儿们的恋爱》、《哈哈农夫》为代表的全新一代优质综艺内容产品。根据骨朵数据,2019年上半年全平台综艺播放量Top10中,芒果TV占据7席;全网评论数热度前50中,芒果TV占14部,其中有8部为独播剧,远超过去两年。

  突出的内容表现有效拉动会员业务增长。1-6月,快乐阳光实现会员业务收入7.86亿元,同比增长136%;报告期末,付费会员达到1501万,较年初增长426万;DAU均值为4736万,较去年同期增长1179万。

  上半年,芒果TV成功入选“2019年中国互联网企业100强”榜单,位列全国第二十名,再度蝉联湖南省第一,同时也是前二十名中唯一的国有控股公司;同时,以芒果TV为核心的芒果超媒也成功跻身“全国文化企业30强”行列,品牌影响力持续彰显。

  02广告收入逆势上扬

  受宏观经济变化,行业市场广告业务面临较大挑战,在广告大盘承压的行业环境下,芒果TV上半年度广告业务依旧逆势上扬,实现收入16.99亿,同比增长62%。

  数据显示,芒果TV品效广告收入占比超过70%,广告品牌投放数近200个,同比增长14%。

  广告收入的逆势增长,主要得益于三个方面:一是依托芒果超媒内容全产业链完整生态以及自制内容创新能力,打造立体化、多元化的广告资源体系;二是基于平台用户的差异化定位和大数据分析,实现精准投放,提升广告的效果转化,广告业务与会员业务相辅相成、良性互动;三是向广告用户提供个性化定制、品效合一的营销方案,实现广告用户诉求和节目制作全流程的有机结合,广告内容与IP、视频场景深度融合。

  与此同时,为应对传统广告市场乏力、突破原有广告商业模式,寻求新的业绩增长点。日前,芒果TV“大芒计划”发布,正式发力网红经济,将依托芒果超媒新媒体全产业链完整生态,以芒果资源赋能优质UGC(用户原创内容)个人和团队,公司有望通过“大芒计划”孵化新一代网红KOL,抢占视频平台广告市场新高地。

  03战略合作持续升级

  在内容监管机制日趋完善、视频行业增速放缓拐点下,芒果超媒积极寻求新的增长点,探索多元化发展,在大力发展自制内容、布局会员市场的同时,通过引入强劲战略合作伙伴,构建优质“合作朋友圈”,实现共同增值。

  报告期内,芒果超媒配套融资项目顺利完成,中国移动以16亿入股,成为公司第二大股东。据悉,芒果超媒背靠湖南广电,拥有包括OTT、IPTV在内的业务全牌照,自制能力、内容优势突出,与中国移动在流量经营、家宽业务、内容运营等方面,具有很强的业务互补和战略协同价值。

  中国移动入股后,芒果超媒迅速展开合作部署,与中国移动子公司咪咕公司签订《战略合作框架协议》,双方在基础电信业务、优质版权内容、5G领域、家庭产品、海外拓展、战略投资和其他增量业务等方面进行全面合作。

  目前,咪咕视频芒果TV联合会员已正式上线,打通了咪咕视频顶级体育赛事与芒果TV爆款综艺IP、原创影视综内容。由咪咕视频联合芒果TV共同推出的国内首档全民健身综艺IP《哎呀好身材》将在9月上线。此外,中国移动携手芒果超媒正式推出全国首张一站式体娱生活定制SIM 卡——中国移动MG卡,共同打造联合会员渠道。

  同时,以中国移动5G牌照为原点,双方计划共同进行5G多媒体创新的研发,共同投入,共享知识产权,开展媒体融合创新合作,并共同参与超高清实验室,就4K,8K,VR/AR等超高清视频内容、5G超高清直播、智能化5G演艺场馆等方面探讨5G媒体融合创新合作模式。

  “中国没有Netflix,更没有迪士尼,但只要我们树立起正确的价值观,一定会创造出比Netflix和迪士尼更加伟大的平台。”在前不久的第七届中国网络视听大会,蔡怀军这样曾这么说。

  短短一年的时间里,正是秉承着这样的信念和目标,芒果超媒小步快跑、加速赶超,为广电媒体的融合转型走出了一条创新之路,也开启了广电产业的大航海时代。

责任编辑:孙嘉

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