智能电视拥抱5G时代:2019上半年家庭智能大屏产业生态报告(下篇)
勾正菌| 勾正数据| 2019-08-23
【流媒体网】摘要:从勾正数据的统计可以看到,OTT电视的发展是一直非常不错的,包括可运营的用户数,用户的平均关注时长,这些发展都是一直持续向上的。这得益于产品不断进行的创新和运营。

  随着5G商用时代的即将到来,OTT 终端和用户活跃度的稳步提升,大屏运营价值已经迎来爆发时期,“客厅经济 2.0”时代正式开启。根据勾正数据显示,截至 2019 年上半年 OTT 大屏可运营户数为 2.03亿台,未来 3 年 OTT 可运营终端数量仍将持续增长,预计到 2021年将达到 2.6 亿台。

  

  近日,由勾正数据联合国泰君安证券举办的2019年5G时代中OTT新局面研讨会在深圳顺利召开,汇聚了众多家庭数据营销行业、证券投资行业的翘楚代表。阳狮媒体宝洁业务总经理孔仲平、欢网科技CEO吴盛刚、电视猫高级副总裁蒋黎君、酷开网络技术总监赵磊、小米电视广告产品负责人买昭一丁和勾正数据董事长&CEO喻亮星、副总裁姜岚、广告媒体事业部副总经理陈正轩等大咖嘉宾出席了本次会议,并以超越客厅经济为起点,共同探讨 OTT 产业拐点、展望产业运营趋势。在本次大会上,勾正数据现场发布了《2019上半年家庭智能大屏产业生态报告》,深度挖掘5G 时代下OTT产业生态发展趋势和投资新机遇。(附《2019上半年家庭智能大屏产业报告》下篇)

  精彩观点回顾

  电视猫高级副总裁蒋黎君:

  千杉成立于2012年,公司作为CMC华人文化集团对互联网电视的重要战略部署,我们最核心的产品电视猫MoreTV自主运营至今已7年,累计用户数已超过1.2亿,是中国最大的互联网电视内容整合服务平台之一。我们把电视猫MoreTV定义为新一代互联网电视平台。我们通过对用户的理解,开发好的产品,并通过精细化的智能运营,给到客户想要的内容,与客户做好相应的连接。此外,我们还开发了优视猫、喵学堂等产品。喵学堂是7月份刚上线的一款以寓教于乐为主的少儿教育产品,在提供优质教育素材的同时,还为孩子们提供安全健康的娱乐和学习环境。我们的愿景是通过产品组合,让家庭重聚客厅,每一位成员都能获得优质的视频内容和互动娱乐。

  酷开网络技术总监赵磊:

  从勾正数据的统计可以看到,OTT电视的发展是一直非常不错的,包括可运营的用户数,用户的平均关注时长,这些发展都是一直持续向上的。这得益于产品不断进行的创新和运营。OTT电视成为TV端的主要流量入口,那么这个入口具有什么样的价值呢?我认为这个入口的价值是在于屏幕,准确来说应该是AI赋能之后具备高效交互能力的评估价值。

  关于超越客厅经济如何运营新价值,我认为是基于数据赋能之后的数字化研究方式,它可以赋能到用户营销价值挖掘,从投前到投中,从用户运营到广告营销形成一个新的运营体系,这个体系是一个品牌营销闭环。广告和运营本身都是数字化营销,协同完成从用户获客到活跃到留存到转化,再到自传播的一个完整的过程。其中品牌主看重的是如何对用户做转化,我们把用户的有效关注时长,按照沉浸式体验、路径交互、活动参与这三个完全不同的维度,同时辅助于家庭细分场景、指数型体现的用户观影规律、区域经济发展资源,然后形成一个完整的活动策划体系,整个营销我们称之为家庭智慧营销,它是一个可以不断迭代和改进的营销过程。而且随着你投放次数越多,你会看到从用户角度,了解产品,引起兴趣,形成偏好,再到购买意愿,再验证的一个营销循环体系。这个就是我们通过数据以及AI增强技术,在发掘用户新价值方向做的一些探索。

  小米电视广告产品负责人买昭一丁:

  未来,智能电视如何扮演一个家庭的智能中枢。我们能够看到的是,一台智能电视能成为家庭中的显示中心、控制中心和消息中心。那么5G时代,怎么去打通家庭场景中的各种服务?4K和8K的视频流会非常的普及;电视可能会成为用户生活的一部分,更多的外部商家会入驻到我们电视的服务体系里边,把电视变成家庭的一个shopping mall;因为智能电视屏幕冲击力很好,画质很好,但计算能力肯定是比不过传统主机的,通过云游戏的形式,我们可以发挥优势,扬长避短;最后是家庭医疗,现在国家推行的社区门诊形式,包括很多互联网医疗的创业者,将来这些服务都可以迁移到电视,小米电视也具备视频通话的能力,可以实现利用5G实现远程的问诊,远程的医疗,包括教育场景。

  随着5G到来,电视设备的互动性得到进一步提升,孩子将来在电视前面学习很多k12的内容。甚至包括内地教育水平比较发达的地方,通过5G的方式把教育的内容传递给中西部教育不发达的地方,来实现互联网让世界变得更平等。

  

  以下是《2019上半年家庭智能大屏产业报告》下篇

责任编辑:王楠

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