探索行业增长空间,什么是释放大屏价值该有的亚子
欢网| 2019-08-23
【流媒体网】摘要:智能大屏作为家庭收视载体,内容收看是用户最核心的使用场景,因此应首先满足用户所需,广告营销与用户服务更应寻求平衡。欢网基于多年与核心卫视及内容制作方的合作,对于内容推广与IP营销持续发力。

  2019年受整体经济环境影响,广告行业重新进入调整期,尤其是传统媒体整体市场呈下滑趋势。当行业经历不稳定阶段,智能大屏市场如何突破下行空间,基于自身优势持续成长带来更多发展机会?

  2019年由奥维互娱、昌荣传播联合主办的“视在必行 洞悉万象 《2019中国家庭大屏广告投放指南》发布会”将于8月23日下午上海外滩万达瑞华酒店精彩呈现。据悉,欢网科技将作为联合发布方参与活动,与众多行业伙伴共同探讨大屏发展空间,助力品牌主挖掘客厅流量红利。

  如今智能大屏营销快速发展,不局限于单纯的广告投放,数字化能力是大屏优势更是掘金点,释放流量与用户运营结合的全屏价值更应细细解读:

  用户服务与IP深度联运

  智能大屏作为家庭收视载体,内容收看是用户最核心的使用场景,因此应首先满足用户所需,广告营销与用户服务更应寻求平衡。欢网基于多年与核心卫视及内容制作方的合作,对于内容推广与IP营销持续发力。

  首先智能大屏可把控电视入口,覆盖用户使用行为全路径,智能匹配用户收看行为推荐优质内容。用户可以更便捷的看到爱豆的盛世美颜、找到可入坑的热剧综艺,电视台与内容制作方也可以更短路径的稳住屏前用户。同时,与电视台或内容方强IP联运开展联合招商,众多品牌可在大屏端与强IP同框深度营销,在服务用户的同时挖掘营销机会点。

  欢网与江苏卫视《最强大脑》联合招商,实现多品牌强IP同框

  社群营销与精准投放

  欢网智能营销ABC(Audience Buy Center)致力于推动行业从终端导向媒介购买策略向受众购买策略进化,基于多方数据关联形成屏前用户立体画像,帮助广告主触达核心受众。欢网六大社群营销,对用户细化分类,上千标签直达TA。欢网同时支持品牌定制化人群投放,根据品牌需求定制人群包,提升TA%,帮助广告主降低预算浪费。

  带货能力与品效探索

  营销效果一直以来都是品牌的关注重点,品牌曝光与营销效果不应该是个取舍问题,大屏端的带货能力将成为流量变现的关键。跨屏购、电购平台、IPTV区域购,欢网多种“带货”形式打通购物通路,实现用户引流与刺激购买。更多购物模式的出现,也让用户有了更便捷的“剁手”渠道与更合理的理由。(毕竟是电视先动的手!)

  除此之外大屏营销还有更大的发展空间,智能驱动行业发展仍将继续增速,精准营销、精细化运营、程序化能力等都是价值增长点。更多大屏前瞻信息与行业深度探讨,欢迎大家莅临8月23日发布会现场,与欢网一同探索大屏,对话交流。

责任编辑:李平

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