智能电视拥抱5G时代:2019上半年家庭智能大屏产业生态报告(上篇)
勾正菌| 勾正数据| 2019-08-23
【流媒体网】摘要:目前从商业场景角度划分,以家庭智能大屏为核心衍生的五种商业模式:流量分发、广告营销、内容付费、大屏电商和应用运营,是当下OTT和IPTV领域的价值和机会点。但产业规模价值还未真正的爆发,广告和内容付费包含电商还有很大的成长空间。

  随着5G商用时代的即将到来,OTT 终端和用户活跃度的稳步提升,大屏运营价值已经迎来爆发时期,“客厅经济 2.0”时代正式开启。根据勾正数据显示,截至 2019 年上半年 OTT 大屏可运营户数为 2.03亿台,未来 3 年 OTT 可运营终端数量仍将持续增长,预计到 2021年将达到 2.6 亿台。

  

  近日,由勾正数据联合国泰君安证券举办的2019年5G时代中OTT新局面研讨会在深圳顺利召开,汇聚了众多家庭数据营销行业、证券投资行业的翘楚代表。阳狮媒体宝洁业务总经理孔仲平、欢网科技CEO吴盛刚、电视猫高级副总裁蒋黎君、酷开网络技术总监赵磊、小米电视广告产品负责人买昭一丁和勾正数据董事长&CEO喻亮星、副总裁姜岚、广告媒体事业部副总经理陈正轩等大咖嘉宾出席了本次会议,并以超越客厅经济为起点,共同探讨 OTT 产业拐点、展望产业运营趋势。在本次大会上,勾正数据现场发布了《2019上半年家庭智能大屏产业生态报告》,深度挖掘5G 时代下OTT产业生态发展趋势和投资新机遇。(附《2019上半年家庭智能大屏产业报告》上篇)

  精彩观点回顾

  勾正数据 董事长&CEO 喻亮星:

  在5G时代,智能大屏将会把家庭客厅、智能家庭整体、商务场景等进行结合,比如家庭视频会议、家庭远程医疗、家庭购物、新零售等一系列的生态场景都有机会可以实现。未来,智能电视将会有更多的应用的情形,而不是单纯的只有视频,这是5G推出之后会给产业带来最大的一个可以预期的方向。家庭智能大屏产业将衍生更多新的商业模式,使整个产业更加多元。目前从商业场景角度划分,以家庭智能大屏为核心衍生的五种商业模式:流量分发、广告营销、内容付费、大屏电商和应用运营,是当下OTT和IPTV领域的价值和机会点。但产业规模价值还未真正的爆发,广告和内容付费包含电商还有很大的成长空间。

  

  阳狮媒体 宝洁业务总经理 孔仲平:

  2010年后发生了巨大的转变,作为中国最大的广告商之一宝洁,它之前每年大部分的广告预算都是在电视上,2011、12年数字媒体慢慢替代电视的地位。宝洁大幅地压缩了在电视上的投入,预算移到了数字媒体、社交媒体广告。2016年电视的市场发生剧烈的变化,多了一个OTT智能电视。站在4A公司角度,OTT对我们来讲是三位一体的,OTT和现在的三种平台都有重合,爱优腾的广告,数字媒体其他广告。那么,我们如何正确地判断OTT在媒体覆盖里面的价值呢?我们需要公用的、通用的交换货币(收视率数据),比如勾正数据ORS系统。

  如何判断OTT的媒体价值,通过数据更好地优化未来?我们还有很多问题要回答。OTT其实是一个“户的价值”,它和整个家庭的购买都有联系。但是从“户”到“人”是一个经典的问题,首先会有很多算法,也有很多的假设;其次是“触达”或“触动“的价值,只是达到用户就可以了,还是需要怎样的环境才能让用户更能够接收到广告的信息。再就是如何平衡控制投放频率和投放效率,这些都是客户经常遇到我们要回答的问题。只要结合媒体的价值与数据分析,才会更好的理解客户的再OTT上的预算分配。

 

  以下是《2019上半年家庭智能大屏产业报告》上篇

责任编辑:王楠

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