网大混战,“爱优腾”与新片场、淘梦、映美等各有何战术?
朝明| 传媒内参| 2019-08-21
【流媒体网】摘要:随着各大视频平台、新兴影视公司和传统影视团队的共同努力,网络大电影或许能扛起网络付费市场的大任,促使网络院线成为传统院线之外的又一个新兴院线市场。当前,网络大电影的产业链已经形成,这为网络电影的市场化生存做了基础保障。

  今年以来,影视市场经历着不温不火的境遇,内容的监管越来越严格;资本热度降低;影星片酬高昂,票房流量依旧靠粉丝效应支撑,直接导致影视制作成本的提升。然而,在低潮声中,反而给了网络大电影市场巨大的竞争机会。

  截止今年7月,相关数据显示,单片票房破千万网大已经达到22部,票房总额达到超3.18亿元,这一数据的背后是,泡沫已散,快进快出快赚的网大,热度依然不减。

  从影片来看,《陈翔六点半之重楼别》《捉妖大仙2》等系列化影片密集上线与《惊雷传说之无界》《蓝百万2》等小成本影片崭露头角成为当前网大市场新趋势,这得益于各大平台推出的各种扶持计划,比如爱奇艺推出的“云腾计划”、“爱奇艺原创电影计划”;优酷推出的“锦绣计划”、 “剧场模式”等。

  “爱优腾”三大视频网站持续加码

  绑定优质内容,联合营销宣发

  随着监管并轨、影视投资逐渐趋于理性化,观众审美不断提升,各大视频平台对更多“精品”内容进行扶持,为优质出品方提供更大的发展空间。

  今年5月爱奇艺推出了“爱奇艺原创电影”计划,将以独家投资、联合制作、院线发行的合作方式,与制作方共同创造出更多优质内容,填补院线电影中小成本内容的空白,《追钱逗爱熊仁镇》《萝莉大叔》《非常死刑犯》等影片位列该计划之内。

  爱奇艺影业总裁亚宁曾表示,爱奇艺将通过资金、用户、资源、生态、数据、技术等体系支持优质原创电影内容发展,给予优质电影内容从前期开发到宣发上映的全生命周期支持。

  此外,还有云腾计划作为爱奇艺文学核心的创新版权分成模式,正陆续覆盖影视、出版、有声、游戏、漫画等形态,截至目前,爱奇艺云腾计划已经完成6期竞标,为制作公司提供300多部IP,吸引400余家影视公司投递近千份标书,最终定标共计240多部作品。

  优酷方面,今年6月升级了“HAO计划”,推出了“锦绣计划”, 阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋表示,未来将参与投资、宣发,与一流的网络电影公司共同合制精品网络电影,将以工业化的生产水准、精细化的营销方式,携手头部片方,带来高热度和类型多元化的作品。优酷7月推出的影片《水怪》便是受益于该计划的助力加持,该影片创造了上线6天分账1043万,上线20天分账1769万的成绩。

  7月1日,优酷内容开放平台产品升级,宣布“剧场模式”正式上线。由新片场影业出品的网络电影《马永贞决战上海滩》成为“剧场模式”首个试水项目。

  剧场模式上线的同时,优酷内容开放平台还将结算产品全面升级,将结款周期由季度结款升级为月度结款。也就是说,《马永贞决战上海滩》项目可在一个月后收到回款,使片方回款时间提高三倍,有效解决了现金流问题。

  目前,腾讯视频已将网络大电影升级为自制电影,主要涵盖三个方面,即资金升级,平台加大资金投入,项目数量不设上限;资源升级,与合作方做联合营销,加大腾讯系的资源投入;商业模式升级,在平台现有的会员付费观看和单点付费模式下,持续推动优质的自制电影,进一步促进网络电影跟院线电影的共存。

  至此,爱艺奇、优酷、腾讯三大视频平台均亮剑网络大电影领域,在2019 年纷纷加大对网络电影的投入扶持力度。各大平台对于优质、可带来收入的内容渴求不断加深,日趋成熟且投入少、回报大的网络电影自然进入平台的“猎捕”范围之内。

  新片场、淘梦、映美、奇树有鱼

  四大头部制作公司“你追我赶”

  相比传统院线电影,网大韧性更强,这与网络大电影的投资、制作和宣发模式有直接关系,其特殊性在于投资规模较小,风险小;周期短,回本快。

  而随着各路资本和顶级影视创作者的不断加入,网大市场热闹非凡,新片场影业、映美传媒、淘梦、奇树有鱼等影视公司成为网大头部制作力量,这些头部网大制作公司在2019年有哪些战况?

  2019年上半年新片场影业已经有8部网大票房破千万,其中《鬼吹灯之巫峡棺山》更是以2926万的票房分账,成为上半年网络大电影票房冠军。除此之外,新片场7月份上线的《捉妖大仙2》,上线25天分账高达1645万,《至尊先生》上线7天分账已经高达955万。

  在优酷公布的6月份网络院线票房榜的前五名中,映美传媒推出的作品独占三席——其中《唐伯虎点秋香2019》以1722万的票房成为优酷上半年网络院线票房榜首,《钟馗诛妖传》《外八门之黄金罗盘》以797万和673万的票房在榜单上位列四、五位。

  今年上半年淘梦共有4部票房破千万,分别是《齐天大圣之火焰山》《兴风作浪》(宣发)《深海X异种2》《龙棺古墓2亡灵之花》,题材涵盖剧情、动作、玄幻等多种题材。

  奇树有鱼今年推出的《四大名捕之食人梦界》票房破千万,下半年将推出与众乐乐合作的《大雪怪》,还有天下霸唱IP改编的《牧野诡事之秦岭龙窟》以及跟项氏兄弟合作的《奇门遁甲》和跟东峰文化合作的《张三丰2太极天师》。

  通过对上述四大头部网大公司的梳理来看,之所以能够在激烈争夺中拥有较为亮眼的市场表现,都有其独特的生存之道,包括丰富的出品宣发经验、独特的竞争策略以及专业的制作班底,从而顺利帮助自身突出重围。

  风口上的网大新生态正在形成

  随着各大视频平台、新兴影视公司和传统影视团队的共同努力,网络大电影或许能扛起网络付费市场的大任,促使网络院线成为传统院线之外的又一个新兴院线市场。当前,网络大电影的产业链已经形成,这为网络电影的市场化生存做了基础保障。

  未来,网络电影产业链将在内部进化和外部推力的共同作用下继续向前发展,逐渐从单一产业链模式转向多元化形态、多链条结构,产业链的上游和下游也会进一步延展生长、分工细化。

  此外,各视频网站之间竞争升级,继续将网络电影作为衡量核心竞争力的指标之一。出于对市场的争夺,视频网站还将不断完善分账模式,争夺优质网络电影资源的放映权,这也为网络电影产业进一步向前发展提供了巨大推力。

责任编辑:陈功程

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