“拼多多”电视击穿行业历史底价 65英寸仅1999元...
AVC| AVC产业链洞察| 2019-08-19
【流媒体网】摘要:产业互联网模式让品牌商生产商可以迅速了解市场需求,也让彩电渠道商和品牌商生产商利益深度绑定,在C2M模式下共同拓展家电市场,缓解在竞争激烈的市场格局中企业单打独干的压力,能更好的造福消费者。

  8月17日,拼多多“新品牌计划”联合JVC电视召开新品发布会,重磅发布双方达成战略合作以来的首批定制化智能大屏电视。

  发布会上,拼多多副总裁井然表示:“在‘新品牌计划’的推动下,拼多多已于今年推出超过1300款定制化产品,累积订单量接近7000万单。与JVC电视达成战略合作,是平台‘智慧家庭战略’的重要组成部分。拼多多将联合优质品牌,深入研发紧贴品质生活需求的智能家电和智慧家居,让最广大中国家庭以更低的支出,享受健康、智能、舒适的美好生活。”

  兆驰股份董事长顾伟表示:“兆驰拥有国家级研发中心和高效的供应链体系,产品研发和成本控制长期保持领先。与拼多多达成战略合作后,我们迅速推动工业互联网进程,产品研发和渠道覆盖能力进一步增强,有能力持续推出颠覆行业的定制化产品。”

  奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆受邀出席并分享彩电行业现状解读。

  朱圆圆表示,中国电视工业在从无到有从弱到强的成长期中,经历了人口红利、政策刺激和智能替换三大阶段,形成千亿级电视消费市场规模,产业链与供应链高度成熟,市场长期处于完全竞争状态,充满活力与机遇,吸引了包括手机品牌商、零售渠道商和制造业厂商的积极入局,为行业发展注入诸多新生力量。

  根据奥维云网(AVC)2019年1-6月彩电全渠道推总数据,线上渠道零售量占比已达49.5%,成为不少企业赖以生存和发展的重要渠道。但线上市场品牌多达62家,比线下多出20家,市场均价2222元,比线下3581元低了近4成,线上渠道竞争的激烈程度高于线下,为何此次JVC电视会选择与拼多多联合发布新品,将其作为主销渠道呢?

  朱圆圆表示:“这是一次彩电与产业互联网深度结合的尝试,是彩电品牌-JVC电视、制造商-兆驰、电商渠道-拼多多、消费者四大作用力的合力。”

  JVC电视中国区负责人现场发布的首批定制化产品共包括32英寸、39英寸、55英寸,65英寸在内的4款智能电视,售价分别为499元、699元、1369元和1999元,均大幅击穿行业历史底价,这是C2M反向定制之路的产物。通过深挖消费者需求,将需求传达给上游品牌商,再由工厂生产出消费者真正需要的产品,节约资源,简化供应链,让用户以较低的价格得到优质的产品。这也是拼多多的“新品牌计划”的核心所在。

  拼多多与兆驰、JVC电视的合作,是渠道商在帮助企业实现稳定且持续增长的新增用户和海量订单,在销售补贴、营销推广上给予品牌方充分的支持,而彩电品牌和制造商负责全力实现批量定制化生产,提供直击消费者痛点需求的优质产品,消费者再予以反馈。上游收到反馈再持续实践小批量、多品类的个性化定制,进一步优化资源配置和供应链体系,降低生产和销售成本,研发新一代智能电视产品推向消费者,进而形成一个良性循环系统。

  产业互联网模式让品牌商生产商可以迅速了解市场需求,也让彩电渠道商和品牌商生产商利益深度绑定,在C2M模式下共同拓展家电市场,缓解在竞争激烈的市场格局中企业单打独干的压力,能更好的造福消费者。

责任编辑:孙嘉

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