允许外资提供网络视听节目服务 网生视听产业将面临哪些变革?
猫叔| 网络大电影编辑部| 2019-08-16
【流媒体网】摘要:在过去,外商投资企业无法获取开展网络视听服务业务相关的牌照,网络视听节目服务属于禁止外商投资类产业。

  8月15日,北京市发布《北京市服务业扩大开放综合试点重点领域开放改革三年行动计划》,推出了网络视听节目、互联网金融、文化旅游等八个领域190项开放创新举措。

  其中网络视听节目服务取得重大突破,即2019年底前,北京将推动开放互联网游戏、视频和图书等互联网内容运营业务外资准入条件,探索在北京试点开放区域,突破现有政策,允许外资在满足内容监管和数据安全的前提下,提供网络游戏下载和网络视听节目服务。

  注意,是允许外资“提供网络游戏下载和网络视听节目服务”,而不是允许外资投资摄制网络视听节目。

  也就是说,外资可以在中国开办游戏下载网站和视频网站,“Netflix们”进军中国大陆市场的机会,终于来了。

  重大突破:允许外资在中国开办视频网站

  在过去,外商投资企业无法获取开展网络视听服务业务相关的牌照,网络视听节目服务属于禁止外商投资类产业。

  根据国家发改委和商务部发布的2019年版《外商投资准入特别管理措施(负面清单)》,“禁止投资互联网新闻信息服务、网络出版服务、网络视听节目服务、互联网文化经营(音乐除外)、互联网公众发布信息服务”。

  也就是说,外商投资企业无法获取《信息网络传播视听节目许可证》《网络文化经营许可证》以及《互联网新闻信息服务许可证》,因而涉及各类互联网视听节目、游戏解说、主播个人文艺表演、时政类新闻等的直播业务均不能开展。

  如今,北京率先突破现有政策,允许外资在满足内容监管和数据安全的前提下,提供网络游戏下载和网络视听节目服务,对于网络视听产业来说,意义重大。

  在过去,电影院是电影融资市场中对外资开放程度最高的环节,《电影管理条例》规定“国家允许以中外合资或者中外合作的方式建设、改造电影院。”但必须采用合资或者合作方式,且需要保证中方所占股份在51%以上。

  如果外资可以在中国开办视频网站和游戏平台,网络视听产业或许将迎来新一轮变革。

  Netflix可以进入中国,但内容不可以

  如果允许外资提供网络视听节目服务的规定落地,虎视眈眈的Netflix将有机会进入中国大陆。

  Netflix2015年进入印度和日本市场,2016年落地韩国与中国台湾地区,目前已经拓展到了全球190个国家及地区。Netflix大举“进攻”全球的野心,早已暴露无遗,对于全球第二大电影市场、拥有14亿人口的中国,更是虎视眈眈。

  然而,由于中国内地严苛的监管条件,Netflix始终无法在中国落地。

  Netflix像推土机一般颠覆了Blockbuster和有线电视,一旦这辆推土机进入中国,将又是视频行业的一场血雨腥风。

  根据Netflix以往进入其他国家的布局特点,基本上都会针对各个地区的用户偏好以及影视制作特点,购买本土版权内容独家发行,然后快速摸透本地模式,通过对制作质量的高度负责,和对内容“一掷千金”的投入,发力本地化原创内容。

  但是,需要注意的是,Netflix可以进入中国,但Netflix上的已有内容却不可以。

  也就是说,Netflix即便进入中国,也必须从零开始,那些全球化的海量内容并不能直接带进来,不仅如此,Netflix制作的内容也会受到诸多限制。

  《电影产业促进法》明确规定,“境外组织不得在境内独立从事电影摄制业务;境外个人不得在境内从事电影摄制业务”。境外组织拍摄的影视剧属于境外影视剧,需要在“网上境外影视剧引进信息统一登记平台”进行备案,获批《电视剧发行许可证》(注明专用于信息网络传播),方可上线。

  网生视听产业将面临哪些变革?

  国外流媒体赛道,从来都不缺乏入局者。而国内,这些年只有出局者,已经很少看到入局者。

  网络大电影(ID:wxs360)预测,如果Netflix真的进入中国,不仅会对视频网站造成冲击,也将对网络视听行业带来新一轮的变革。

  1、国外流媒体,国内开战

  不仅Netflix,迪士尼流媒体Disney+、Hulu和亚马逊Prime,或许也将抢滩国内市场。

  毕竟,对于中国市场这块肥肉,国外影视巨头垂涎已久。谁先获得审批,谁先进入中国,谁就能抢占先机,进而抢占中国市场。

  目前国外流媒体摩拳擦掌开战在即(流媒体开战在即,国外网友先陷入“选择恐惧症”),而一旦中国市场放开,这场战火必然会烧到国内。

  2、爱优腾视频格局,将被打破

  目前国内视频网站已经形成了爱优腾第一阵营的格局,尤其爱奇艺付费会员已经超过1亿。

  一旦允许Netflix们进入中国,目前的视频产业格局将被打破,视频网站的阵营或许将分为国内阵营和国外阵营。

  不过一个视频网站的付费用户培育,并不是一朝一夕的视频,尤其进入中国市场,面临政策和用户口味的各种不确定因素,可能会遭遇水土不服。

  所以,对于爱优腾冲击的力度,就要看Netflix进军中国的决心和耐心了。

  3、新一轮版权大战打响,爱优腾没有中场休息时间

  Netflix作为全球版权视频领域的王者,依靠的就是源源不断的原创剧和电影。按照Netflix的风格,开拓新的市场,必将展开了一轮疯狂的版权“大血拼”。

  毕竟,当年Netflix购买《黑名单》网络版权,开出了每集高达 200万美元的天价。购买《Love》,一下子订购了两季,都是财大气粗大手笔。

  这就导致,刚刚降温的版权大战又将打响,爱优腾根本没有中场休息时间。

  4、Netflix们“走进来”,网络视听内容“走出去”

  虽然Netflix的全球化内容不能大举进入中国,但中国的优质网络视听内容,却可以通过Netflix走向全球190多个国家和地区。

  中国的网络视听内容,将有机会被更多的国家看到。而让中国视听内容“走出去”,或许也将成为Netflix们区别于国内视频网站最大的优势。

  5、争夺影视顶级人才,中国影视人才国际化

  Netflix进入中国,不管是买版权,还是拍原创剧集,首先要做的就是给中国的影视行业“砸钱”。

  受国内影视政策所限,Netflix要想制作顶级的原创剧集和电影,必将大量使用中国影视人才作为主创团队,否则只能按照境外电影或者音像制品引进,受到诸多限制。

  而Netflix对于顶级影视人才的争夺,一向不遗余力。为了签下《权游》主创,Netflix就成砸下2亿美元。

  更关键的是,Netflix对于顶级主创都给予了足够的尊重和自由度,而且拥有更多跟国际化团队合作的机会,拥有更多融入国际电影产业的可能,这对于中国顶级影视人才拥有着致命的吸引力。

  6、网络视听内容的标准将进一步提高

  Netflix对于内容的严格程度,甚至超过了国内大多数电影。一般的电影都是用2K制作,只有制作高清画质CG时才会采用4K作业,而Netflix使用4K制作是常态。

  Netflix的野心,不仅仅是吸引几个付费会员,而是艾美奖和奥斯卡。

  Netflix的高标准,必将倒逼流其他视频网站提高标准,生产更多、更好的原创作品。

  没有对比就没有伤害,一旦Netflix进来中国,粗制滥造的网络视听节目将彻底失去,以后的标准,或许都将提高到“Netflix标准”。

责任编辑:李平

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