电视价格VS没有广告 “智慧屏”给整个电视行业的战书!
AsiaOTT| 众视AsiaOTT| 2019-08-12
【流媒体网】摘要:OTT大屏营销在2019年将成为爆发之年,但同时又是多变之年, OTT大屏作为新媒体形态的价值,以及广告营销精准触达能力都已有所突破,但恰逢2019年广告业“寒冬”,想要广告主掏出真金白银加以投资,ROI才是硬道理。这就要求建立更为严格的行业标准,破除行业乱象,当然,这必然离不开整个行业上下游产业链的通力合作。

  2019年8月10日,台风“利奇马”登陆带来了风雨飘摇,荣耀智慧屏的正式发布也给智能电视行业带来了“狂风暴雨”的影响。

  2019年8月10日,“利奇马”台风正式登陆温岭,一边是肆虐的风雨飘摇,另一边是华为的荣耀“智慧屏”的重磅推出,给OTT电视行业丢下了深水炸弹,带来的破坏能力丝毫不亚于17级台风的能量。随着电视毛利率的进一步下滑,大部分智能电视厂商都将未来的方向投入到了互联网业务运营的方向,目标直指OTT千亿广告市场,而就在此时荣耀智慧屏砍掉了份额最大的开机广告。

  然而另一方面,电视OTT广告的发展并没有想象中那么快,据数据公司统计,2018年OTT激活终端2.4亿,大屏广告市场60亿,平均OTT大屏人均广告收入仅13元,即便OTT用户达10亿,也仅仅只能是百亿市场,距离目标的千亿相去甚远,同比同期电视广告人均收入的118元与互联网广告的人均收入446元,OTT广告价格几乎就是白菜价。

  荣耀总裁赵明在接受采访时提到,电视机厂商是走了弯路,荣耀智慧屏开机仅需1秒,没时间放广告!

  事实上,在观看整个智慧屏的发布过程时,小编一直觉得心潮澎湃,国有自主的鸿蒙操作系统,鸿鹄芯片的多线程能力,可移动的超薄电视大屏,华为HiLInk名不见经传的日积月累合作伙伴,Magic-Link大屏与小屏的低延时、高帧率无缝切换,可伸缩升降的摄像头.....

  不得不承认,作为一款大屏智能终端,华为是真正在推动“中国力量”,引导未来家庭场景变革的优秀企业。在整个发布会上,我们能够很清晰的看到华为智慧屏的定位,家庭场景下的枢纽,用户互动的中心,这不仅仅是电视,而是用一张屏,掀了OTT终端、掀了大屏广告、掀了智能音箱的产业链,并且牢牢的告诉用户,告知同行,未来就应该是“这样”。

  但当实际价格出炉的时候,笔者仍然觉得倒吸一口凉气,无论从哪个角度来看,发布会上的华为电视似乎都很好,3799元的价格并不算很高,鸿鹄818视频显示芯片,MEMC动态补偿技术、HDR高动态范围成像、SR超分算法、NR降噪算法、DCI动态对比增强、ACM自动色彩管理、LD分区控光技术、4*全频单元+2*蚕丝振膜高音单元,加成这些背后的技术,智慧屏的价格真的不贵。但对于55寸电视的消费群体而言,显然又还是高了。

  目前以小米等互联网电视为代表的55寸智能电视,几乎均价都在2000元上下,多花一倍的价钱,购买一台没有广告的电视,吸引力并没有想象的那么高,对于用户而言,是愿意少花2000元看开机广告,还是多花2000元看无开机广告的电视。相信对于大多数用户,在购买电视的那一刻,还是会选择前者。

  同时,尽管华为智慧屏取消了开关机广告,但内置应用还是会有贴片广告,用户只知道智慧屏承诺了没广告,可不会管这个广告是谁的,最终还是会出现一系列的投诉和问题,甚至大呼受骗上当,其实电视还是有广告。

  而对“智慧屏”而言,承诺不设开机广告其实砍掉了绝大部分的收入,目前几乎在各家智能终端厂商的互联网业务中,2018年开机广告几乎占据了90%以上的收入份额,而这一部分收入只能依靠终端产品的售价弥补,这就限死了“智慧屏”的价格不可能做低价策略。

  对此行业同仁们也纷纷表示了自己的看法,有网友表示,OTT广告的目标规模千亿,商业逻辑上不会消失,只是营销策略。

  TCL同时也发布朋友圈,在8月16日,将推出XESS品牌新品,表示没有对电视的彻底颠覆,就不足以叫未来智慧大屏!

  小米也回应了开机广告的取消事件,声称其没看到开机广告,不是因为固件更新后的取消,而是用户看开机广告的次数达到了上限。小米并没有取消开机广告。

  一系列的回应表明,电视大屏短期内几乎不可能丢掉大屏开机广告,但结合文章开头的部分所说,事实上,目前电视大屏的开机广告份额,相比电视台广告的数千亿,仅仅只有寥寥几十亿的市场份额。

  OTT电视广告究竟是块瑰宝,还是个鸡肋,是否正如荣耀赵明总裁所说,这是一条歪路?

  我们能发现,华为正努力将被互联网业务拉跑偏的互联网电视产品拉回到传统电视的经营思路,华为与荣耀不止一次在手机市场上证明过自己在终端上的战略,价格战几乎不会是华为的风格,其共情能力以及其在产品质量的把控和产品技术的突破上具有许多公司所没有的严谨做派。很难说,这款从表面上看并不讨好的产品,是不是真的未来会走得异常艰难。

  而另一方面,低毛利率和低广告收益的现状,让智能电视陷入到了前所未有的冰点。如何破冰,才是道真正的难题。从各家电视机厂商上半年的年报来看,黑电业务几乎面临着滑铁卢的滑坡。无论从哪个角度来看,智能电视都亟需一个突破的窗口,千亿广告市场是一个看得着的烙饼,如何吃到肚子里,还有太多太多要做。

  电视大屏广告VS电视终端价格,在这场对抗中,可以关注的,还有许多,许多!

  OTT大屏营销在2019年将成为爆发之年,但同时又是多变之年, OTT大屏作为新媒体形态的价值,以及广告营销精准触达能力都已有所突破,但恰逢2019年广告业“寒冬”,想要广告主掏出真金白银加以投资,ROI才是硬道理。这就要求建立更为严格的行业标准,破除行业乱象,当然,这必然离不开整个行业上下游产业链的通力合作。

  在此背景下,由BIRTV主办,众视AsiaOTT联合主办的5G+大屏广告营销论坛将围绕着5G时代下的智能大屏营销以及不断变化的智能大屏进行公开交流。并由酷开、康佳、雷鸟、聚好看、风行、尼尔森、奥维、秒针、淘宝、虹魔方等多家企业进行多角度的分享。我们将本着热情、诚恳、周到的宗旨,为您提供最优质的服务!

责任编辑:孙嘉

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