快手上线喜翻,抖音推出群聊功能,短视频社交会成为下一个增长点吗?
李红旗| 麻辣娱投| 2019-08-12
【流媒体网】摘要:短视频社交领域的喜人前景,让行业竞争日渐加剧,不过从目前来看,过去业界曾发布的几款社交产品经过时间的推移,并没能在历史的长河中滚滚而来。

  随着4G等网络基础设施不断完善、5G网络呼之欲出,短视频社交再度被推向风口。

  7月末和8月初,快手和抖音两大短视频平台接连推出社交化动作,前者上线的“笑番视频”成为了快手内容重点打造的产品,后者上线群聊功能,新建群聊还可同步至多闪。

  短视频社交领域的喜人前景,让行业竞争日渐加剧,不过从目前来看,过去业界曾发布的几款社交产品经过时间的推移,并没能在历史的长河中滚滚而来。

  过去几个月,字节跳动的陈林、云歌人工智能科技的王欣和北京快如科技的罗永浩分别发布了三款社交产品:主打短视频社交的多闪、主打匿名社交的马桶MT和转型为网赚模式的聊天宝。2个月后,马桶“夭折”,聊天宝“解散”,对于短视频社交应用“多闪”,好评也并不多见。

  那么,短视频社交的舞台究竟在哪儿?

  1 “喜翻”肩负带领快手完成1亿DAU目标的重任?

  正在商业道路上疯狂奔跑的快手,依旧没有忘记孵化新的社交产品。

  「喜翻视频」于今年4月30日上架,定位原创娱乐搞笑短视频平台,是晨钟科技开发的一款搞笑段子为主的短视频App。它主要包括游戏、搞笑、女神、情感等多种类型的段子视频,以及一些爆款连载竖屏短剧集,比如食堂夜话、万万没想到等。

  根据最新App Store数据显示,“笑翻视频”的下载量仍处于互联网短视频中下游徘徊,其排名目前虽然还暂未靠前,但根据视频播放量和众多网民评论得出,短视频爱好者对此款软件仍抱有很大期待。

  尽管上线才两个月,喜翻视频却是快手扩充收入的重点。

  作为快手的旗下软件,其视频内容和形态与「快手」高度重合。根据天眼查的信息,喜翻的开发者为北京云掣科技有限公司,该公司同时是另一款快手上线的App“光音Mullight”的开发公司。

  不过,快手非常重视的喜翻视频的前身却是“欢脱”。据此前媒体报道。快手的另一款陌生人社交产品“欢脱”已达到DAU过万,而现在已在苹果商店和安卓市场下架。有消息称,“欢脱”此前曾将用户导入“喜翻”。

  据了解,欢脱是北京晨钟科技有限公司旗下的一款产品,而晨钟科技由快手创始人、CEO宿华控股的杭州游趣网络有限公司100%持股,法定代表人为快手联合创始人银鑫。而晨钟科技旗下除了“欢脱视频”外,也曾上线过笑番视频和哈萌视频。

  直播发展势头不再强劲,快手自然不甘心只在这一条道路上狂奔。今年6月18日,宿华、程一笑的一封内部信被曝光。内部信称,快手将变革组织、优化结构,开启守护未来的“战斗模式”。并定下目标,2020年春节之前,快手主站达到3亿DAU(日活跃用户数量),这意味着快手在半年之内就要增加1亿日活跃用户数量。

  而抖音的压力来源于腾讯,当腾讯为快手解封了朋友圈的视频分享链接时,抖音开始想要打赢这场本不擅长的仗。8月2日,抖音宣布上线群聊功能,事实上,抖音总裁张楠曾明确表示过,2019年将会持续发力短视频社交。

  2 5.9亿用户的狂欢,短视频社交的未来在哪儿?

  在短视频如火如荼的时代,“抖音”、“快手”两大APP无疑受到广大网民的热捧,快手新推出的“笑番视频”如何能够在众多软件中脱颖而出,成为佼佼者,这还需要与其他短视频进行对比,并从中参考他们的运营模式。

  不同形式的短视频,存在着不同发展形势,其中,“陌陌”短视频与“抖音”、“快手”又有着不同的定位。

  观看上图,短视频对于“陌陌”而言,最大的作用是促进“陌陌”社交关系的沉淀,这与快手和抖音完全不同。而“笑翻”和抖音能否顺利转弯,还必须要跟上中国社交行业的发展。

  将社交按照产品属性进行分类,社交包括三大区域:内容社交、工具社交、场景社交。在内容社交领域,有两个分支,一是纯知识性的内容社交,像知乎、TA在;二是以图文、音频、视频作为载体的内容社交,像微博、抖音、快手。

  在工具社交领域,以即时通讯功能为主要特点,又被分为两条线,一是熟人社交,二是陌生人社交。熟人社交和陌生人社交都是移动社交发展较早的领域,到目前为止头部玩家已经占领社交市场的绝大部门市场份额,用户基数大且稳定,像微信、陌陌。

  在场景社交领域,企业将自己定义在某个行业垂直领域,例如:职场社交、旅游社交、游戏社交、运动社交,像脉脉、携程的旅拍、虎牙、keep。而对于快手和抖音来说,工具性明显不强,想与真正的工具社交产品进行pk,显然需要费上大力气。

  尽管国外经验也表明,短视频与社交媒体存在着融合属性。一方面,短视频为社交媒体贡献很多原创内容和更强的用户黏性。另一方面,社交平台为短视频的快速传播提供了渠道。两者融合是多赢的。

  据友盟全域数据显示,目前国内持续运营的154款短视频应用中,有48款具有社交属性,其余三类分别为主打视频拍摄、剪辑、美化的“工具向”;主打内容的“资讯向”;基于赏金模式的“分发向”。其中“社交向”短视频以月均活跃设备5.9亿(2018年7-12月)、行业覆盖率83.3%的绝对优势,成为最主要的短视频应用类型。

  5.9亿是什么概念?据《2018微信数据报告》和2018年新浪微博“V影响力峰会”公布的数据,微信月活用户10.8亿,微博月活用户4.46亿,不考虑统计口径差异,“社交向”短视频的月活已经相当于0.5个微信,1.3个微博。

  “社交向”短视频的设备,每月平均活跃天数17天,活跃日日均启动次数10次,从周期性和频率上已经表现出固定的习惯和粘性。活跃日的日人均使用时长64分钟,如果以15秒长度计算,极限值是256条短视频内容,极限的人际连接(一个账号一条内容)也是256次/日。

  但短视频平台社交化才刚刚开始。因为短视频主要侧重于娱乐版块,所以在社交领域普及完全有可能。现实中,我们已经走到了“社交过度和麻木”的阶段,社交带来的压力已经远远超过了它自身所带来的新鲜感。而短视频程序与社交相结合,一方面能够鼓励用户不断输出新鲜有趣的内容,另一方面还能尽量的减轻人们的社交压力。

责任编辑:王楠

版权声明:凡本网注明来源“流媒体网”的所有内容,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。凡注明来源非“流媒体网”的所有内容,其目的在于传递更多信息,并不意味着流媒体网赞同其观点或证实其内容的真实性。