中国彩电行业的困局与荣耀智慧屏的“阳谋”
消费电子事业部| 奥维云网| 2019-08-12
【流媒体网】摘要:从发布会效果来看,产品很震撼。荣耀智慧屏搭载华为自研的鸿鹄818智慧芯片,采用55英寸全面屏和极窄全金属边框,屏占比达到94%,支持4K。

  量价齐降,中国电视行业到了崩溃边缘2014年政策退出彩电市场之后,中国彩电回归到市场竞争阶段,多年来,产品价格与市场规模之间表现为负相关,行业以牺牲价格来获得更高的市场规模。随着彩电市场需求不断饱和,2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%,但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。经过几年的激烈竞争,中国彩电市场不仅利润进一步压缩,市场规模也进入滞涨阶段,可以说彩电行业整体到了崩溃的边缘。

  2013-2019H1中国彩电市场零售量及均价同比走势

  数据源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据

  造成电视行业当前困局的根本原因

  奥维云网(AVC)认为造成这个困局最直接的原因还在于用户对电视的需求和粘性在持续下降,主要表现在以下两个方面:

  (1)传统电视不再是家庭最重要的娱乐中心

  电视在十年前还是绝对的家庭娱乐中心,但随着互联网,尤其是移动互联网的发展,手机、投影等产品的出现对电视的替代影响逐渐加重,用户使用的主要娱乐设备逐渐转移到手机,其结果是导致家庭成员集体对电视的依赖性下降。

  另外随着视频内容和形式的多样化,电视定时定点观看的模式不再适应用户快节奏的生活方式,而社交类APP的兴起,用户的注意力也在转移,整体来说,彩电作为家庭娱乐中心地位被挑战。

  (2)智能手机凭借不断更新的场景和更好的集成创新能力,正在对电视形成全面的挤压

  智能手机拥有丰富的功能,包括通话、看视频、社交、办公等等使用场景,可以说几乎囊括了电视和电脑的主要功能。另外手机媒体体积小,携带方便,接收方式由静态向动态演变,使得用户的自主地位提高,它与用户的交互优势是电视和电脑无法比拟的,对传统的电视和电脑产品都产生了巨大的冲击,形成全面的挤压。

  在行业高压这种状态下,华为荣耀8月10号在东莞篮球中心发布荣耀智慧屏。华为荣耀自准备做电视以来,其负责人支浩就带着核心团队频繁的与电视同行和主流品牌高层进行深度交流,并把他们为什么要介入电视行业动机及战略讲的很透彻,所以可以说华为做智慧屏对行业来说是一个典型的阳谋。

  荣耀智慧屏的阳谋

  华为荣耀将智慧屏定义为大屏设备在全场景智慧化时代的全新升级,将智慧交互中心、跨屏体验中心、IOT控制中心、影音娱乐中心四合一,成为家庭智慧助手、超大屏手机、HiLink生态管家、超级家庭影院。

  奥维云网(AVC)认为荣耀智慧屏的创新之处在于:

  (1)智慧屏重新定义TV产品,真正插上“智慧”的翅膀

  电视作为一个科技密度和创新密度越来越高的产品,在科技创新的大潮中本应该享受技术红利,但由于各方面的原因,传统电视在应对当前产业技术升级进程中,由于自身能力的不足,出现了一定程度的迷茫。

  荣耀智慧屏的出现,有望让中国电视行业摆脱传统价格竞争和低端重复建设的桎梏,并依托华为的整体平台,将中国电视行业的发展方向带到一个新的全新的阶段,在这个新的阶段中,创新将成为主旋律,产业协同将首次真正成为可能,价值链的集体增值将成为新的趋势,用户也将因此获得全新的体验和消费溢价,品牌厂家也因此有希望专注自身的产品和服务,行业的竞争格局真正有望因此与进行重塑,社会也将因此重拾对大屏的信心,行业的发展重心也有望真正回归价值竞争。

  在智慧屏上荣耀拥有一系列技术储备,包括自研的麒麟AI芯片,鸿鹄智慧显示芯片,凌霄WIFI芯片;OS级黑科技,将应用鸿蒙内核将用在大屏上,生态上的互联互通体验;AI画质引擎;终端云服务包括音乐,视频,直播功能,可以语音直接切换;升降式相机,在屏幕上方厂方还专门装入了一个升降式相机,可以直接用电视来进行视频通话。

  (2)智慧屏消灭了电视和手机的代差

  近十年来制造业和通信技术逐步成熟,中国智能手机和智能电视实现倍速发展,成为目前家庭娱乐中智能化程度最高的两类产品。大小屏在显示、娱乐以及技术成分上存在诸多共性,随着AI和IOT技术的到来,手机和电视的融合势在必行。

  从产品体制上看,虽然彩电和手机需求不同,但是技术路线相近,完全可以借力;同时,荣耀智慧屏的目标是智能家居互联,这也要求电视、手机到其他的IOT设备在硬件,特别是芯片标准上能同步,这有利于保持生态内核的简单性,利于不同应用在不同平台之间的移植和互通。

  在荣耀体系里,手机屏幕与智慧屏幕协同实现一碰投屏,让大屏成为可投、可控、可传的手机大分身,多屏之间形成自然切换,信息无缝流动。通过华为的努力,手机和电视讲不再是一个绝对对立的体系,而是要把手机和电视作为满足多维度、多场景娱乐需求的统一平台。

  (3)智慧屏构建了一个有效的IOT生态圈

  在5G时代,联网终端数量呈爆发式增长,AIOT已然成为新的风口,预计2020年中国AIOT市场规模将达3576亿元,而至2022年AIOT市场规模将达5000亿元。巨大的蛋糕吸引着国内外众多家电、科技巨头纷纷跨界布局,抢占赛道。

  智慧屏是华为IoT(物联网)生态中的一环。华为消费者业务提出了“1+8+N”全场景智慧化生态战略,以手机为主入口,以AI音箱、 平板、PC、可穿戴设备、车机、AR/VR、智能耳机、智能大屏为辅入口,结合照明、安防、环境等泛IoT设备,积极打造智能家居、智能车载、运动健康等重要场景下的用户全场景智慧生活体验。

  奥维云网(AVC)认为荣耀智慧屏将给电视行业带来重大变革和影响:

  (1)智慧屏带来的电视形态和场景的革命,并由此带来用户价值的全新升级

  目前市场上销售的智能电视,如何让用户真正感知到智能,并把智能在日常生活中用好,还有很长的路要走。华为智慧屏的四大中心真正将用户需求放在第一位,依靠技术优势和平台优势实现用户价值。

  荣耀智慧屏交互将电视场景与手机场景有机的融合在一起,从用户层面看,可以抛弃复杂的操作,交互更加简单、高效。根据智能算法,智慧屏还可以把家庭社交做得淋漓尽致,强化家庭纽带的作用。

  (2)智慧屏带来大屏TV产品的定义,重塑行业制造能力的升级

  荣耀智慧屏不仅仅是电视,它突破了大屏的传统定义,并让大屏在5G时代,再次扮演了无可争议的IoT关键入口和家庭互联网终端关键控制器角色,并因此让家庭生活有望真正进入智慧模式。基于产品定义的升级,华为智慧屏的制造和生产,也有望带动行业供应链的升级,并由此重塑行业供应链。

  (3)智慧屏带来电视生态资源和平台能力的升级

  从近几年中国电视行业的发展来看,生态已经是电视产品不可分割的一部分,但很长时间以来,电视企业做生态存在片面的理解,过于急功近利。实际上,电视生态的完善需要企业具有扎实的技术底蕴和高度的产业整合能力。对于荣耀智慧屏,以硬件和系统的创新为原点,延伸至整个产业链,带来电视生态资源和平台能力的升级。

  荣耀做电视,初衷和出发点是好的,而且依托华为的综合能力,奥维云网(AVC)对荣耀智慧屏的未来持非常正面和乐观的预期。但站在客观的立场看,也不能强求荣耀智慧屏在一夜之间就把罗马建成。因为华为整体虽然很强,但电视毕竟是一个需要200多个关键部件,要靠全产业链集体协同才能做好,华为在短期内无法自己把所有相关产业的工作全部做完。因此行业要对荣耀智慧屏有一个冷静和客观的预期,要给华为足够的时间,让它不断挑战和突破自我,不断给行业带来创新,不断给用户带来惊喜。奥维云网(AVC)相信经过2-3年,智慧屏一定会带给电视行业一个完全不同的新体验。

  从发布会效果来看,产品很震撼。荣耀智慧屏搭载华为自研的鸿鹄818智慧芯片,采用55英寸全面屏和极窄全金属边框,屏占比达到94%,支持4K。荣耀智慧屏配置了与旗舰手机同级别的海思Hi1103WiFi芯片,采用6*10W的扬声器,支持动态屏保和无线连接功能,内置了升降式AI摄像头,支持一碰投屏功能和超低时延。在内容方面,荣耀智慧屏提供独家音乐频道和无损的音乐专区,并取消了开机广告。无论硬件还是软件,荣耀智慧屏都是未来可期。

责任编辑:孙嘉

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