广电和联通出招:手机电视业务一起办能掀起多大浪?
王建利| 流媒体网| 2019-08-08

  【流媒体网】消息:电视宽带和手机业务捆绑推出,不足为奇,甚至还十分常见,是三大运营商业务营销的手段,也为其赢得了不少用户的“芳心”,但是广电电视宽带和联通手机业务联合推出的形式并不多见,主要还看联通权衡弊端后做出怎样的选择。

  最新消息,河北广电和中国联通加强合作,推出“电视+宽带+通话+流量”融合套餐,8月6日起,正式开启办理。由于之前广电和联通也推出过电视电话一起办的服务,但是是联通手机通话流量+联通极速宽带+广电高清互动电视。流媒体网小编特意打河北广电网络客服咨询此次套餐类型,相关工作人员明确,本次推出的电视和宽带服务都是由广电提供的。

  就本次合作来看,针对广电电视宽带和联通手机业务,推出了5种套餐类型:29元档超值套餐、39元档工作套餐、59元档亲情套餐、79元档娱乐套餐和99元档狂人套餐,59元及以上档位的套餐用户不仅可以享受电视、宽带、通话、流量服务,同时还可办副卡。这对于河北广电来说,无疑为自身电视宽带业务带来竞争筹码,增加用户的粘性,提升用户数量。而对联通来说,对移动业务将带来一定的积极影响。但是对于自身宽带和IPTV或将带来冲击。联通甘愿为他人做嫁衣的背后究竟有何求?是迫为一种无奈之举?

  双方合作之于广电

  近几年,广电面临巨大的危机和压力。曾经的独家入户资源优势不再后,电视业务城门失守,宽带业务也没有做起来,虽然获得5G牌照但面临资金有缺口、建网经验少、全国一网尚未完成等难题,前路依旧坎坷。尤其是电视业务,是广电网络以前的主营业务和固有阵地,如今却输于IPTV和互联网电视,用户下滑趋势愈发明显。

  一些广电地区运营商也在积极进取,完善自身功能和服务体验,在画质、功能、内容和交互上并不亚于电视新媒体平台,尤其是3/6/5/8加密频道、一些体育赛事的直播和4K内容体验上竞争优势十分明显。而电视新媒体平台异军突起,不仅缘于其带来的多样化、丰富性和个性化体验,还在于推出手机+宽带+电视的捆绑套餐,这一点从中国移动宽带和电视业务发展路径便能窥探一二,捆绑融合套餐的价格优势对用户的吸引力还是蛮大的。

  但是,广电没有手机业务。此次河北地区广电电视宽带套餐和联通手机业务融合推出,将在一定程度上补齐广电电视宽带业务推广中的短板。

  双方合作之于联通

  对于联通而言,相对于中国电信和中国移动,在固网和4G移动市场用户数皆已垫底,面临的压力不小于中国广电。

  近期,中国联通在4G发展上力度较大。在2019年2月份,中国联通完成了新的300亿订单4G网络扩建采购计划。2019年6月启动VoLTE高清语音通话功能的全国试商用。并且混改以来,中国联通率先推出大王卡后,不断推出类似大流量套餐,4G用户增长显著。2018年,中国联通4G用户净增4505万户,总数达到2.2亿户,4G用户市场份额同比提高1.3个百分点。2019年6月中国联通4G用户更是首次超过中国电信,净增303.1万户。可想而知,4G业务已经成为中国联通发力的重点之一。

  其实从机顶盒终端集采数以及近些年固网和4G用户增长量都能看出,中国联通一直都比较钟情4G,而对固网宽带以及电视业务略有冷落。其更想将有限的资源都投入到见效更快的4G网络建设与运营中。以2018年为例,中国联通全年各地机顶盒采购量仅为703万台,与中国移动的10270万和中国电信的1971万台差距很大。并且中国联通宽带用户在2018年12月还出现了负增长,全年每个月增长幅度都是垫底,而4G用户却在2018年1月份净增最多,某些月份还超过中国移动或中国电信用户增长数。

  中国联通发力4G,一方面由于目前5G还尚处于试点阶段,大规模普及还有一段时间,4G网络和5G网络会长期共存,而中国联通4G网络仍需进一步的优化。另一方面,为5G建设打下基础。目前5G组网有两种方式:非独立组网NSA和独立组网SA。5G NSA组网方式就是基于4G去演进组网,组合方式为4G核心网+4G基站为主+5G基站为辅。4G网络的建设也会对未来5G产生一定影响。在5G建设起步阶段,资金并不富裕的中国联通从一开始就确定了以NSA为先导模式的5G建网思路。而且一些运营商已经开发了一种基于4G卡升级5G的新技术,4G用户规模在一定程度上影响5G起步阶段的渗透率,这或许是中国联通重视4G用户积累的重要原因。

  另一方面,尽管有线电视用户数接连下跌,但是总体用户量和收视份额依然很大。以河北地区为例,据查到的最新数据显示,截止2017年年底,河北广电有线数字电视用户总数达到1011万户,仍具一定影响力和用户基础。中国联通携手河北广电推出融合套餐,能让其加速渗透4G用户,并且开副卡,还能增加用户触点,降低获客成本。而携号转网进程的加快,也提供了合作契机。

  5G时代的双方合作

  在5G时代,面对多方的竞争压力,双方的关系走的将更加紧密。广电是移动通信网络建设的新秀,切入5G,合作成为更为现实的选择,而中国联通业务结构和市场地位也决定双方更容易走到一起。中国联通在5G建设中的实力与另两家运营商存在一定差距,广电在平台、传播和内容生产上具有一定的优势,还手握700M黄金频段,增加了业务合作的机会。

  目前江苏、湖北、湖南等地广电和联通运营商在网络资源、渠道拓展、市场宣传和联合推广等方面已经达成相关战略合作协议,并且湖南有线携手湖南联通推出:5G通话+4K电视套餐,进一步探索出新技术和新业务上的全面合作。而目前一些地区基于融合套餐的摸索也会为双方5G业务模式带来一些借鉴价值。

  未来双方合作将如何开展,又将走向何方?对当前的竞争格局会产生怎样的影响?还需要时间来给出答案。

  2019年10月30—31日,珠海论道还将邀请众多业界大咖共议电视新媒体产业价值,在5G商用背景下,寻找电视大屏新的可挖掘点。而以IPTV、OTT为代表的电视新媒体产业的发展和走向亦影响着广电下一步的变革。也欢迎您莅临现场深入交流,打开思维宽度,探索下一步发展方向。

责任编辑:孙嘉

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