黄金时段收视率上涨8%:美国三大有线电视新闻频道如何收割用户?
Pew Research Center| Journalism| 2019-08-08
【流媒体网】摘要:据标准普尔全球市场情报(S&P Global Market Intelligence)旗下媒体研究机构Kagan的数据,2018年三大有线电视新闻频道的总收入增长了4%,达到了53亿美元,年度总利润增长4%至28亿美元。其中,作为主要收入来源,广告费和会员费都有所增长。然而,美国全国广播公司财经频道(CNBC)、福克斯商业频道(Fox Business)和彭博社(Bloomberg)的广告收入和会员收入都几乎没有增长,其总收入基本与2017年持平。

  据皮尤研究中心(Pew Research Center)近期更新的数据,在数字媒体蓬勃发展的当下,2018年美国网络电视新闻的预约收看量竟出现了下滑,与此相对的是,2018年有线电视新闻的日间和夜间用户量出现双增长。不仅如此,调查还显示,很多美国观众仍将有线电视新闻频道视为获取信息的重要来源,另外,在收入上,这些频道以其相对稳健的商业模式有别于其他新闻媒体。

  有线电视新闻逆势增长

  Comscore TV Essentials®的数据显示,2018年美国三大有线新闻频道的收视率均有所上升,它们分别为福克斯新闻(Fox News)、微软全国广播公司(MSNBC)和美国有线电视新闻网(CNN)。这三家电视台黄金时段(晚上8点至11点)的平均观众总数(一段时间内收看同一节目的电视用户数量平均值)增加了8%,达到125万左右,而美国全国广播公司财经频道(CNBC)、福克斯商业频道(Fox Business)和彭博社(Bloomberg)这三大主要财经网络的观众数据不在统计范畴内。另外,在日间新闻时段(上午6时至下午6时),这三家电视台的平均观众人数增加了5%。

  注:有线电视新闻频道近三年的平均观众数量

  2018年美国三大有线电视新闻频道的总收入有所增长。据标准普尔全球市场情报(S&P Global Market Intelligence)旗下媒体研究机构Kagan的数据,2018年三大有线电视新闻频道的总收入增长了4%,达到了53亿美元,年度总利润增长4%至28亿美元。其中,作为主要收入来源,广告费和会员费都有所增长。然而,美国全国广播公司财经频道(CNBC)、福克斯商业频道(Fox Business)和彭博社(Bloomberg)的广告收入和会员收入都几乎没有增长,其总收入基本与2017年持平。

  注:有线电视的总收入持续增长

  美国三大有线电视新闻频道的新闻编辑室支出持续增长。据Kagan估计,2018年三大有线电视新闻频道的新闻编辑室支出总额增长了5%,达到24亿美元。三大主要财经网络的编辑部支出为7.25亿美元,增幅为3%。

  注:2006年-2018年有线电视新闻频道编辑室的支出

  有线电视新闻频道编辑室的专业人员有所减少。据美国劳工统计局(Bureau of Labor Statistics)公布的数据,2018年有线电视新闻编辑室约有2700名员工从事记者、编辑、摄影以及影视编辑工作,这些数据基本与2015年持平(当时新闻行业约有2800名员工)。2018年,编辑的平均年薪约为6.2万美元,而记者、摄影师、摄像师及电视和视频编辑的年薪分别约为5.3万美元、4.7万美元、4.9万美元。

注:2004年-2018年有线电视新闻频道编辑室专业人员数量的变动

  数字新闻的用户量下滑

  多主体网络新闻节目的平均观众数量均有所下降。Comscore TV Essentials®的数据显示,与2017年的数据(约520万)相比,美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)和全国广播公司(NBC)的晚间新闻节目平均观众数量(约530万)在2018年保持相对稳定,但与2016年相比(约560万),则有所下降。

  注:2016年-2018年ABC、CBS和NBC网络晚间新闻的平均观众数量

  过去一年,美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)和全国广播公司(NBC)早间新闻节目的平均观众数量下降了4%,从330万降至320万左右。

  注:2016年-2018年ABC、CBS和NBC网络早间新闻平均观众数量的变动趋势

  美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)、福克斯电视台(Fox)和全国广播公司(NBC)周日早间政治脱口秀节目的平均观众人数在2018年下降了8%,降至230万左右。

  注:2016年-2018年ABC、CBS、Fox和NBC周日早间网络电视政治脱口秀的平均观众人数的变动

  2018年,美国广播公司(ABC)的“20/20”、哥伦比亚广播公司(CBS)的“60 Minutes”和“48 Hours”以及美国全国广播公司(NBC)的“Dateline”四档新闻杂志节目的平均观众数量较2017年下降了8%。

  注:2016年-2018年各主体网络电视新闻杂志的平均观众数量的变动

  多个晚间网络新闻节目的广告客户支出有所下降。Kantar Media表示,2018年美国广播公司(ABC)的《世界新闻今夜秀》(World news Tonight)、哥伦比亚广播公司(CBS)的《晚间新闻》(evening news)和美国全国广播公司(NBC)的《晚间新闻》(NBC Nightly news)等晚间新闻节目的广告客户支出合计为5.18亿美元,较2017年下降6%。(这些数据反映的是广告商支付的广告费,而不是网络新闻频道的实际收入。)

  注:2013年-2018年网络晚间新闻节目的广告客户支出的变动

  2018年,这三家公司早间新闻节目的广告客户支出略有增长,从10.9亿美元增至11.3亿美元,增幅为3%。

  注:2013年-2018年网络早间新闻节目的广告客户支出的变动

  通过上述报告的分析可以看出,2018年有线电视新闻的观众数量有所增加,且得益于广告费和会员费的增长,美国三大有线电视新闻频道的总收入增长了4%。同时,上述三个主体的新闻编辑室也在加大对新闻生产和传播方面的投入,可见,2018年美国有线电视新闻发展势头良好。

  与此形成鲜明对比的是,ABC、CBS和NBC的早间和晚间网络电视新闻节目的平均观众数量(与2016年相比)均有所下降,其中某些政治脱口秀节目和新闻杂志节目的平均观众人数下降明显;而相较晚间网络电视新闻节目,广告商更愿意在早间网络电视新闻节目中增加投入。

  事实上,从2018年至今,很多咨询公司和媒体研究人员都在声称美国有线电视的观众人数损失了百万以上,那么在此情况下,上述情况何以出现则有待探究。

责任编辑:李平

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