一线卫视刮起独播风 真能打破“拼播”局面吗?
朝明| 传媒内参-传媒独家| 2019-08-07
【流媒体网】摘要:如今,一线卫视独播剧趋势正在向前推进,在业界看来,此前一直推进较缓的原因是电视剧独播风险很大,但是随着各大卫视独播经验越来越丰富,市场上独播剧的空间仍然很大,这是卫视出于自身品牌战略及平台影响力发展考虑的。

  今年以来,除了大剧“拼播”,IP热剧争夺,五大一线卫视纷纷在独播剧上发力,不完全统计,截至目前,共播出27部独播剧。

  其中,湖南卫视独播剧数量最多,推出了《知否知否应是绿肥红瘦》《逆流而上的你》《如果可以这样爱》《只为遇见你》《封神演义》《加油,你是最棒的》等11部独播剧,题材类型以都市、青春、古装为主。

  浙江卫视在独播剧方面推出了3部古装剧,分别是《九州缥缈录》《重耳传奇》《小女花不弃》,在类型上偏向于人物传奇故事;江苏卫视推出了《江河水》《我要和你在一起》《哥哥姐姐的花样年华》《归还世界给你》等5部独播剧;东方卫视独播剧有《七日生》《趁我们还年轻》《我的亲爹和后爸》;北京卫视推出了《天下无诈》《因法之名》《神探柯晨》等5部独播剧,在题材上更偏向于悬疑、刑侦类型。

  从收视率和口碑来看,这些独播剧的表现都不俗,其中《知否知否应是绿肥红瘦》《少年派》《因法之名》《筑梦情缘》等剧热度话题不断。面对愈发激烈的播出版权和水涨船高的费用价格,一线卫视表现得遇强则强,纷纷加大独播剧的空间,牢牢抓住头部效应收获剧集影响力。

  性价比高的独播剧成优选

  当前,要么独播称霸,要么联合共赢成为一线卫视剧集之争的常态选择。对于卫视平台而言,如今,购买价格昂贵的大IP剧,不仅要和其他卫视竞争,还要和视频网站博弈。与此同时,换台、调档、上星变网播等不确定因素增多,也让各大平台对这类电视剧态度变得愈发审慎。而这个时候,适配性强,性价比高的独播剧的优势就变得相对明显。

  实际上,从2019年五大卫视的排播信息来看,各大平台在购剧和排播策略上均有不同的转向,在“独播+拼播”的基础上,都加重了独播剧的分量,购买不同类型、性价比高的独播剧成了各大卫视的新方向。

  从目前北京、浙江、江苏等卫视尝试的独播剧来看,虽然这些独播剧中有一部分没有大牌主演,但凭借准确的定位,强势的宣发,台网同步的拉动仍能够获得一定的热度。

  比如上半年浙江卫视独播的《重耳传奇》《小女花不弃》;江苏卫视独播的《哥哥姐姐的花样年华》;北京卫视播出的《神探柯晨》;东方卫视播出的《我的亲爹和后爸》凭借其差异化的题材选择,精巧的编排,也打开了另外一番局面。

  相较于拼播大剧来说,这类剧集的性价比显然更高。一方面,多数独播剧是现实主义题材,片酬成本也处在合理范围,卫视相应承担的购剧压力较小。另一方面,卫视购买独播剧时,处于话语权更大这一方,便于主动选择与剧场定位相适应的剧。比如各平台独播剧气质也日渐明朗,湖南卫视偏向都市青春题材,北京卫视偏向悬疑,江苏卫视侧重情感元素,浙江卫视周播剧场主打古装剧。

  掌握差异化的排片策略

  对于平台而言,独播剧比重的加大,也意味着卫视方在购剧和排播方面难度加大。一线卫视想走好“联播大剧+独播好剧”战略,则需掌握差异化的排片策略。

  一方面,要实现独播剧的品牌效应,一定是差异化的剧集内容;另一方面,独播剧的背后也是剧集整个产业链的品质提升。随着独播剧的增加,对它的效果、产出、人口覆盖都提出更高的要求。

  从制作方角度而言,独播意味着制片方的制作能力的提升,如果说独播剧的理想是达到顶尖卫视的顶尖价格,制片方必须有一个非常有竞争力的制作,才可以拿下市场。

  如今,一线卫视独播剧趋势正在向前推进,在业界看来,此前一直推进较缓的原因是电视剧独播风险很大,但是随着各大卫视独播经验越来越丰富,市场上独播剧的空间仍然很大,这是卫视出于自身品牌战略及平台影响力发展考虑的。

  对于独播剧的效果如果?业内人士表示,独播剧虽然面临购剧资金巨大的压力,但同时也有很多好处。其一,能更好打造本台剧场品牌,其二,平台编排会有很大自由度,减少了与其他卫视间协调时间的工作,也不会出现空档的尴尬。

  转向自制剧,精准按需生产

  独播最大的好处是可以保持受众群体的垄断性,当各大卫视竞争发展到一定地步,卫视能力雄厚后,自制剧也随之出现。一般而言,自制剧往往根据平台的品气质与调性与制作方联合出品。

  一般而言,卫视在电视剧投拍之初就参与策划,在剧中融入自身的“个性”,播出方和制作方形成制播联盟,共同创作、共享利益、共担风险,甚至在广告上卫视都拥有绝对话语权和决定权。卫视能够自主占有版权,并独家享有播出安排权,拍摄自制剧可以有效地避开同质化竞争,也会给卫视带来美誉度和品牌知名度等无形资产。

  无论是拼播还是独播,对于观众来说都是件好事,拼播可以扩大观众影响面,而独播则对内容品质要求较高,两者都可以促进剧集产业进步。随着播出模式的逐步成熟和完善,市场也将会提供更多类型电视剧以供选择。

责任编辑:李平

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