省级卫视新变局:湖南等多家黄金档剧场裸播,河北卫视年亏2.38亿
文娱商业观察| 2019-08-06
【流媒体网】摘要:根据当代东方的财报资料显示,河北卫视传媒在2017年尚能实现3.55亿元的收入,实现净利润1136万元的收入,但是2018年情况迅速恶化,只实现了1.88亿元的收入,亏损却高达2.38亿元。

  今年整个影视行业遭受了重大的调整,视频网站和上星卫视们的日子都不好过,没想到连一线卫视的日子都如此难过。

  近日微博ID名为“电视圈内哥”的用户发表博文称:湖南卫视金鹰独播剧场,知否后开始裸奔,二季度恢复冠名,第三季度开始再次裸奔;江苏卫视幸福剧场第三季度开始裸奔;浙江卫视中国蓝剧场:今天开始裸奔。目前五大头部卫视仅有东方、北京有冠名,这两家冠名费低一些,唇亡齿寒,电视行业真的越来越不景气 。

  随后文娱商业观察查询得知,湖南卫视金鹰独播剧场2季度冠名商为丸美,进入三季度后再也未见新的冠名商;江苏卫视幸福剧场在完达山冠名期结束后,目前也没有明确的冠名商;而中国蓝剧场相类似,在VIVO冠名到期之后,暂时未见到新冠名商的身影。

  曾经天价的一线卫视剧场冠名

  重重挤压下吸引力骤减

  电视行业的后退和萎缩已经是一个不争的事实,但是湖南、江苏、浙江、北京和东方这五大一线卫视依然在行业里拥有举足轻重的地位,不仅是因为他们背靠经济发达省份或者历史原因财力雄厚,还因为他们是拥有众多王牌节目,发挥着大剧热综出圈传播的作用。

  今年以来口碑尚佳的大剧,从《大江大河》到《都挺好》、再到《亲爱的热爱的》,无一不是网台同步,能够上一线卫视播出,本身也被认为是电视剧品质保证之一。

  因此一线卫视黄金档一直备受商家青睐。

  2017年和2018年湖南卫视金鹰剧场的招商都超过了6亿元,其中2018年更是创下历史新高,达到6.64亿元;其他卫视剧场方面,滋源3.5亿签下江苏卫视《幸福剧场》2016年全年冠名费用。

  只是如今时间才刚刚没过多久,一线卫视的招商吸引力如此快速下降。

  这当然与大环境密切相关。2018年下半年以来整个经济大环境都不是十分的明朗,国民经济遭遇到了一定的调整,各个企业也面临着一些挫折,导致企业在广告投入上的意愿渐弱,以往的投放大户手机、化妆品等企业也纷纷收紧了营销。

  同时网剧网综的崛起也在分食着广告整体的大盘子。这个话题已经被反腐提及,由于视频网站的用户年轻化、玩法多样化,越来越多的广告主倾向于投放网络广告,而不再是电视硬广。

  但是更多的是今年上半年一线卫视收视的低迷与排播的不确定性。

  根据省级卫视CSM55城黄金档的收视数据来看,整个上半年的收视率破1的电视剧有13部,比2018年上半年多一部,但是2019年收视率最高的是湖南卫视《少年派》的1.36,远低于2018年同期的《风筝》《恋爱先生》等剧的收视率。

  更加致命的是今年上半年播出的极大不稳定性。《封神演义》半路腰斩、各种翻拍剧临时撤档等,电视台方面的排播节奏被打乱,相关的冠名商资源也受到一定的损害。如今第三季度已经逼近国庆,主旋律献礼剧的排播已经刻不容缓,对于商业化的剧场冠名吸引力也会进一步降低。

  二线卫视招商大起底:

  河北卫视年亏2.38亿

  五大一线卫视的黄金档剧场尚且如此,二线卫视的日子就更加难过。

  此前欢瑞世纪曾经在2017年承包过安徽卫视《海豚周播剧场》冠名和特约资源的招商,其中冠名刊例价格为 3500 万元/季度、特约刊例价格为 1500 万元/季度;但在具体执行的时候要大打折扣。

  根据淡旺季的不同,分别给予20%-40%的售价,意味着即使是旺季,冠名的价格也只能卖到1400万,而淡季的时候只有700万元,相应的特约的价格为600 万元-300 万元。

  即使这样的价格“大甩卖”,安徽卫视依然没有招到商,欢瑞按照最乐观的估计,全年可实现的收入约为 3733 万元至 7466 万元(按实际7个月算),与实际要支付的成本 1.7 亿元相比,仍有1.33亿元至0.95亿元的差距。

  这就是说,最乐观的估计,欢瑞仅在安徽卫视的一个平台上就将要亏损约1亿元左右,以至于欢瑞世纪在2017年上半年产生大幅度的亏损,幸好全年卖出几部大剧才得以扭亏为盈。

  而另一家如今深陷财务危机的当代东方,曾经在2016年底与河北卫视签订长达8年的战略合作,共同投资设立河北卫视传媒有限公司,新公司拥有河北卫视的的独家广告经营权、栏目制作经营及电视剧的运营与采购等相关的经营权、收益权等。

  经过一年的运营河北卫视传媒的经营业绩不甚理想。

  根据当代东方的财报资料显示,河北卫视传媒在2017年尚能实现3.55亿元的收入,实现净利润1136万元的收入,但是2018年情况迅速恶化,只实现了1.88亿元的收入,亏损却高达2.38亿元。

  原来被河北卫视寄予厚望,号称投资达到7亿,邀请姜文出现的超级大男主剧《曹操》,如今仍然处在筹备阶段,按照现在的舆论风口,这部剧拍出来的可能性几乎为零,河北卫视想要用优质大剧招商继而翻身的可能性大降。

  二三线卫视情况危矣。

责任编辑:李平

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