中央广播电视总台“融”字当头整合提速!
珞思影视研究组| 智媒圈| 2019-08-06
【流媒体网】摘要:用信息革命成果推动媒体融合向纵深发展,用新媒体思维为主流媒体赋能,化互联网这一“最大变量”为主流舆论的“最大增量”——中央广播电视总台的智慧新媒体,正不断开启融合新时代,走向辉煌新未来。

  据央视网8月2日晚间消息,7月31日,中央广播电视总台国际传播规划局成立,下设9个处级部门。

  近段时日以来,中央广播电视总台密集整合,动作不断:从5月底“龙头部门”总台新闻中心正式成立,到7月底技术局正式成立,再到八一建军节之际CCTV-7国防军事频道成为全新的“央视七套”正式开播……每个新动向都引起各界广泛关注。

  中央广播电视总台自去年4月19日正式挂牌以来,加速构建全媒体传播格局,任何一个改革动作,都会在传媒全行业激起千层浪。在中央批复的总台“三定”方案中,共下设25个中心。然而,融合不是简单的物理相加,要对这样一艘国家级传媒航母进行1+1+1>3的高效整合,难度之巨,可想而知。

  一个多月前的6月21日,中央广播电视总台总编室成立大会召开,由王晓真任召集人。中央广播电视总台新布局的各中心召集人陆续到位主持工作,这标志着融合改革已进入实质性阶段。

  密集整合“大动作”不断

  作为龙头部门,中央广播电视总台新闻中心的成立吸引了业界的目光。据报道,新成立的新闻中心整合了原三台的新闻频道、中国之声、环球资讯。新闻中心下设综合部、策划部、新闻评论部、融媒部、经济新闻部、社会新闻部、地方新闻部、军事节目部、国际新闻部、广播电视新闻采访部、新闻频道编辑部、新闻联播编辑部、新闻视觉艺术编辑部、新闻播音部、早间节目部、午间节目部、晚间节目部、夜间节目部、广播新闻编辑部、特别报道部、广播节目协调部、环球资讯广播部。

  另据报道,近期中央广播电视总台连续举行了总经理室、民族语言节目中心、体育青少节目中心、创新发展研究中心、财务局、国际传播规划局等部门的成立仪式,代表着相关部门的整合步伐加快。

  在总经理室成立仪式上,中宣部副部长、中央广播电视总台台长、党组书记慎海雄强调,经营工作同样要讲导向,以温暖人心的精品力作弘扬社会主义核心价值观,持续扩大“广告精准扶贫”及“国家重大工程公益传播”项目成果。总经理室下设综合部、战略投资部、运营考核部、市场推广部、合同管理部、广告资源管理部、广告播出部、广告监审部、公益广告部、电视广告经营部、广播广告管理部、新媒体业务部、权益维护部,下设3个二级事业部:广告运营中心、版权运营中心、报刊管理中心。

  在民族语言节目中心成立仪式上,慎海雄表示,民族语言节目中心作为面向少数民族地区和少数民族群众沟通联系的重要平台,要以效果为导向,强化内容生产,精心策划、推出一批全新的品牌节目,切实增强对象地区人民群众的获得感、幸福感。要打造高效传播、自主可控的移动传播矩阵,让党的声音传得更开、更广、更深入。民族语言节目中心下设14个处级部门和2个二级事业部。

  7月19日,体育青少节目中心正式成立。慎海雄强调,作为总台最具活力、创意、灵动的一个部门,体育青少节目中心要坚持守正创新、奋力拼搏、出奇制胜,打造越来越多叫得响、传得开、立得住的精品力作。该中心下设综合部、统筹规划部、新媒体部、体育频道编辑部、体育新闻部、体育赛事频道编辑部、体育竞赛部、运营合作部、少儿频道编辑部、少儿频道节目部、特别节目部、动画管理部。

  在创新发展研究中心成立仪式上,慎海雄指出,创新发展研究工作事关总台谋事之基、成事之道。作为“最强大脑”,创新发展研究中心要为建设国际一流新型主流媒体提供战略性思考、前瞻性研究,为党组科学决策提供咨询参考和政策建议;作为“创新发动机”,要为总台高质量发展、内容供给侧结构性改革、全媒体产品创新提供强大动力;作为“传媒风向标”,要为新时代中国广播电视工作探索前进方向,为传媒行业打造新标杆,为媒体融合开辟新空间。创新发展研究中心下设综合部、发展战略部、新媒体研究部、创新管理部、创意研发部、学术联络部、期刊编辑部、中国电视报编辑部。

  7月24日,总台财务局正式成立。慎海雄指出,财务局承担着资金筹集、成本管控、资产管理、财务监管等重要职责,要为总台管好钱、理好财、把好关。财务局下设综合处、预算管理处、财务管理处(派出机构财务管理处)、收入核算处、会计核算一处、会计核算二处、会计核算三处、绩效管理处、国有资产管理处、政府采购处、企业财务处、资金结算处。

  7月26日,技术局正式成立。慎海雄出席并表示,要积极构建“5G+4K+AI”全新战略格局,在新媒体发展战略上抢占先机,打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型媒体。

  7月31日,慎海雄在中央广播电视总台国际传播规划局成立大会上表示,要按照建设国际一流新型主流媒体的目标,以鲜明的态度、坚定的决心、务实的作风加快推进各项工作的落地。该局下设综合处、项目统筹处、海外品牌推广处、亚洲处、西亚非洲处、欧洲拉美处、美洲大洋洲处、汉语推广处、海外评估核查处等9个处级部门。

  在总台相关部门密集整合之时,频道的整合工作也同步加快。其中CCTV-7国防军事频道取代现有的CCTV-7军事·农业频道,成为全新的“央视七套”,于8月1日建军节正式开播;与此同时,CCTV—17农业农村频道也于8月1日试验播出,并计划在9月23日第二届中国农民丰收节正式开播。

  另据报道,CCTV-16奥运频道预计将于2019年底上线,用来承接独立出来的2022年北京冬奥会节目及相关转播。

  除了上述整合的部门之外,总台还分别设置了办公厅、总编室(播音员主持人管理中心)、内参舆情中心、财经节目中心(交通节目中心)、文艺节目中心(音乐节目中心、大型活动中心)、社教中心、影视剧纪录片中心、港澳台节目中心、英语环球节目中心、亚非语言节目中心、欧拉美语言节目中心、华语环球节目中心、融合发展中心、新闻新媒体中心、视听新媒体中心、人事局、国际交流局等部门。

  融合构建智能化媒体格局

  在谋划部门设置之时,中央广播电视总台认识到媒体融合发展之重,积极围绕“融”字做文章,其中新媒体中心就分别设置了3个(融合发展中心、新闻新媒体中心、视听新媒体中心),按照“台网并重、先网后台”的思路,持续推动“三台三网”加速融合,力争在信息内容、技术应用、平台终端、管理服务等方面实现共享融通,打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。

  中央广播电视总台在媒体融合的建设上,不仅是针对自身打造更具开放性的互联网平台的需求,更多的则是希望通过探索跨越式发展途径,为央媒深化融媒体改革、广电媒体的互联网化转型提供有效思路。

  第一,坚持把新技术引领高质量发展作为战略布局的重中之重,坚持用创新技术驱动跨越式发展,积极构建“4K+5G+AI”的智能化媒体格局。

  在今年全国两会等重大报道中,4K+5G、VR+5G等成为高频词,4K超高清频道直播两会记者会、4K超高清频道实现5G集成直播三场两会记者会,标志着总台5G+4K新技术探索与重大活动直播的充分结合。

  在两会期间,既有“AI机器人上两会”,也有创意H5《一起看两会》、微视频《我是代表》以及央广中国之声小程序《定制你的合成声音AI主播》等特别设计,体现了新媒体时代信息智能化和快速、碎片化传播特点,呈现了内容优势和传播方式多样化的高度结合。

  第二,充分发挥视频和语音优势,联通央视、央广、国广以及总台所属媒体平台,实现跨平台、频道和频率融合传播。

  在3月4日央视新闻频道直播间《两会有啥事我们帮你问》和央广直播间《央广会客厅》首次实现了实时跨平台互动,观众可以在电视上看到两档节目同框,听众则通过电波听到了央视主持人的问候。电视主持人声音出现在广播节目中,广播主持人的直播状态出现在电视视频中,这对媒体来说是个创新,为今后的重大报道提供了融合思路。

  “三台”融合使电视节目可以“听”,广播节目可以“看”,电视节目和广播节目在网络平台同时播出,以文字、图片、视频、音频等多样化形式让主流价值遍地开花,有利于增强广播电视的传播力、引导力、影响力、公信力,唱响主旋律,传播正能量,弘扬清风正气,共筑健康良好的舆论环境。

  第三,从去年年底开建我国首个国家级5G新媒体平台,到今年2月央视网新版全终端上线,再到成立央视频融媒体发展有限公司,中央广播电视总台新媒体平台建设的步伐稳扎稳打、铿锵有力,持续牵动业界的目光。

  今年5月,中央广播电视总台注册成立了融媒体公司——央视频融媒体发展有限公司,注册资本为10亿元,中央电视台占股比例为90%,央视网占股10%。范建平任总经理。据悉,该公司主要为新推出的总台综合性旗舰客户端——央视频提供市场化运营与技术服务,与总台视听新媒体中心一起建设好总台5G新媒体平台。

  中央广播电视总台成立以来,央视网、央广网、国际在线“三网”紧密联动,以开拓网络端新蓝海的决心,助推总台台网融合传播迈向新高度。

  据悉,7月初,中央广播电视总台党组召开会议,成立总台“三网”融合筹备工作组,由央视网董事长、总经理钱蔚担任召集人。会议要求加快推进总台“三网”新媒体深度融合,包括三个重点新闻网站、互联网电视、手机电视、IPTV等业务融合共享,整合重构,为下一步融合协同发展奠定良好基础。

  央视网是拥有全牌照业务资质的中央重点新闻网站,产品广泛覆盖包括IPTV、OTT、手机电视、PC端、手机端等在内的全终端。作为总台新媒体的重要组成部分,央视网正成为“5G+4K+AI”全媒体应用的有力实践者。有业内人士认为,总台相关IPTV、OTT和手机电视多牌照集约发力,将对市场格局产生深远影响,预示着总台在媒体融合方面将酝酿新的产业格局。

  目前,立足新媒体全新战略布局,庆祝新中国成立70周年重大报道、《歌唱祖国·一首歌一座城》全媒体活动等重点亮点项目正稳步实施。

  用信息革命成果推动媒体融合向纵深发展,用新媒体思维为主流媒体赋能,化互联网这一“最大变量”为主流舆论的“最大增量”——中央广播电视总台的智慧新媒体,正不断开启融合新时代,走向辉煌新未来。

责任编辑:孙嘉

版权声明:凡本网注明来源“流媒体网”的所有内容,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。凡注明来源非“流媒体网”的所有内容,其目的在于传递更多信息,并不意味着流媒体网赞同其观点或证实其内容的真实性。