聚合创新之力,芒果青春营销研究院聚焦「亲综艺」研究
优亿研究院| TopDigitai| 2019-07-29
【流媒体网】摘要:「亲综艺」指嘉宾以家庭或类家庭进行录制,还原生活角色及生活场景,涉及恋爱、婚姻、育儿及家庭代际关系等题材的情感观察类综艺。诸如《我家那小子》、《妻子的浪漫旅行》、《女儿们的恋爱》、《我最爱的女人们》、《新生日记》等电视及网络综艺,皆是此类型的综艺代表。

  2019年7月23日-24日,芒果TV青年CEO俱乐部及芒果青春营销研究院联合媒介360创+智库联合主办的“创+青年说”首场活动在湖南广电火热落地。芒果TV总裁办的领导们,包括芒果优秀创意青年在内的30+全球创意青年领袖齐聚马栏山,带来2天高质量的青年创新演说思维激荡。从文创、科创、商创、社创四个维度进行主题演说,同台竞技、思想碰撞,见证新势力青年创新高光时刻。

  创+青年说现场掠影

  活动上,由芒果青春营销研究院与优亿研究院联合进行的「亲综艺」主题研究发布先导内容,特邀分析师张雨薇针对「用户情感需求与亲综艺内容创作」话题展开讨论,分享《2019马栏山亲综艺研究报告》的部分研究成果。

  优亿研究院高级研究分析师张雨薇

  1 契合现代人情感需求,亲综艺引发高热度

  「亲综艺」指嘉宾以家庭或类家庭进行录制,还原生活角色及生活场景,涉及恋爱、婚姻、育儿及家庭代际关系等题材的情感观察类综艺。诸如《我家那小子》、《妻子的浪漫旅行》、《女儿们的恋爱》、《我最爱的女人们》、《新生日记》等电视及网络综艺,皆是此类型的综艺代表。作为情感类综艺的一个分支,亲综艺已经具备稳定的话题热度及收视群体,创建自己的模式特色。

  所有节目的火爆一定是根据市场需求走的,因为用户会关注、喜爱看,所以才会有不断的资本、人才涌入这个市场。为什么亲综艺能够引发如此高热度?报告对2266亲综艺用户进行了问卷调查,并对十几位节目忠实观众进行访问,探究背后的情感动因。

  调查表明,整体国民对亲密关系的满意度并不十分理想。人们在恋爱、婚姻、代际关系相处中各自存在焦虑与困扰。当各式各样的App让我们需求变得更容易被满足后,人们反而比以往更需要情感上的共鸣与慰藉。而在面对情感上的困扰时,比起逃避式的“自我隔离”或死磕式的“自我证悟”,人们更倾向于选择观照他人,了解别人怎么做。这样的情感动因与需求,与亲综艺有了天然的连接点。

  亲综艺因为展示很多生活场景、聊着家长里短的话题,观众在观看的同时很容易进行人物形象代入和情感投射,从而帮助去缓解情感上的压力,或者学习到一些帮助改善亲密关系相处的方法。调查标明,有97%用户认为认同“亲综艺”比其他类型综艺更能引发情感共鸣;50%用户认为观看亲综艺能够帮助更了解另一半,让自己的考虑更周全;47%用户认为自己在亲密关系中变得更具包容性;46%用户认为能够有效降低情感焦虑等。亲综艺的内容意义大于明星身份,传递时代正能量。

  用户亲综艺的内容需求正在变得多元。除了对剧情本身关注度高,有42%用户会关心嘉宾使用的各式各样生活用品,有34%用户会关注明星在日常中的服饰穿搭;19%用户,会关注在亲综艺里面的广告植入。交叉个人月均收入发现,收入越高,对剧情之外的内容元素关注倾向性越高。亲综艺节目对高收入群体非常有带货能力。

  2 芒果TV创新亲综艺特色节目带,打磨爆款亲综艺的IP的“万能公式”

  综艺节目不断走向精品不仅是竞争的需要,也是观众的需要。湖南卫视&芒果TV从《爸爸去哪儿》开辟情感观察类节目先河,开启国内综艺新风格。而近期《女儿们的恋爱》、《妻子的浪漫旅行》、《我最爱的女人们》、《新生日记》等爆款频出,反映出当代观众对于亲综艺节目的喜爱。芒果系(湖南卫视&芒果TV)在核心IP基础上建立独特的“亲综艺节目带”。借由节目带,将启动资金、主创团队、综艺题材、宣传资源、商业化等元素进行有效组合,持续输出高品质节目,打造高辨识度的平台特色。

  湖南卫视&芒果TV亲综艺节目带

  在推陈出新的过程中,芒果TV打磨出属于自己的亲综艺节目制作方法论,覆盖节目从立项开始、嘉宾选择、模式创新、剪辑后期、宣发运营等各个阶段。在整个联动环节中,芒果TV始终坚持价值至上,输出有生命力的「亲综艺」节目;并通过大数据分析、AI智能分发、5G+8K技术的运用与探索等,形成节目与品牌、用户之间“沉浸式互动”;而芒果TV不断创新运行机制,激活团队 “自我驱动力”,能够给予年轻团队充分包容和试错空间的同时,保证平台可持续发展。

  芒果TV亲综艺节目制作日记

  在资本市场与制作平台的共同作用下,网络综艺步入黄金时代。一部现象级综艺能够锁定数十亿级流量,掀起的是“观众的狂欢” ,也有“品牌的狂热”。亲综艺节目的超高热度与创新模式,也能够帮助品牌在营销上助力,为品牌广泛且深度的传播沉淀力量。据悉,《2019马栏山亲综艺研究报告》将于近期正式全网首发,报告将重点就亲综艺用户画像、亲综艺节目制作、亲综艺营销特色等进行完整解析,邀请持续关注。

责任编辑:王楠

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