锁定高端人群 OTT超级大屏Super Show方案
欢网| 2019-07-26
【流媒体网】摘要:在用户画像清晰之后,欢网超级大屏Super Show方案的核心策略是65寸以上全品牌通投,直达1000万高端家庭。

  本期将与大家分享的是《OTT超级大屏Super Show方案》。

  “大”势所趋

  有很多人问店小二为什么要将超级大屏单独拿出来讲,这与其他尺寸有什么差别吗?当然有差别——大。随着科技的发展,几乎所有电子设备屏幕都在变大,像手机从小屏到大屏,再到全面屏,电视也一样,屏幕变大确实带来了更好的使用体验。调查发现大屏电视是家庭用户不懈的追求,因为超级大屏会给用户带来更好的观看体验,比如看电影、球赛、演唱会,更容易进入沉浸式的观看状态。

  “大”无止境

  超级大屏对应高端用户

  “大”仿佛有着无穷的吸引力,面积更大的房子、空间更大的汽车,但也有例外,比如脸(甚至不想要)。“大”还带有另一种属性——高端(通俗的讲就是…贵),所以超级大屏的用户基本也都是高端消费用户。店小二来分析一下,超级大屏电视首先价格上肯定更贵一些,买回家之后怎么也得有个大客厅才能满足观看体验,所以用户的住房面积肯定也不会小。

  @思聪的大电视

  根据《2019年中国高端大屏营销价值报告》显示,60寸以上大屏有房用户中,接近一半的用户住房面积大于120平米,居住条件十分优越,这与大屏对家庭空间有一定的要求有关。

  《2019年中国高端大屏营销价值报告》还显示,超级大屏用户对于各类汽车相关服务、奢侈品、高档服装、出境游、海淘等消费更加活跃且集中。同时,他们更加追求高端品牌,是典型的“品质消费者”。另外,店小二还发现报告在阅读过程中容易产生不适感(穷)……

  品质为先

  欢网核心优势

  在用户画像清晰之后,欢网超级大屏Super Show方案的核心策略是65寸以上全品牌通投,直达1000万高端家庭。因为欢网65寸以上终端占比行业第一,覆盖超1000万终端,超2500万高端人群,这是欢网的核心优势,通过开机+开屏+全景海报等超级流量入口位组合,可以让高端品牌震撼呈现。

 

  划重点

  高端人群触达:65寸以上智能电视价格更高,对应房屋面积更大,用户消费力更强;定投欢网65寸以上大屏,可直达1000万+高端家庭,高端品牌的不二之选。

责任编辑:李平

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