​OTT同屏共振 IP营销的高阶玩法
大屏智能营销| 2019-07-23
【流媒体网】摘要:随着网播剧、网综的兴起,越来越多的用户开始习惯内容付费,而付费行为又刺激着市场,如此良性循环,网剧网综逐渐呈现精品化发展。不管是直播还是点播,OTT大屏端内容越来越丰富,并且质量也逐步提高,通过大屏端多样的曝光形式,用户不仅可以第一时间了解播出信息,甚至可以获得节目热点、槽点。

  又有新剧追了吗?暑期热剧可谓一波接一波,《辰汐缘》《亲爱的,热爱的》疯狂“虐狗”,网综节目《乐队的夏天》也开始狂躁每个周六夜晚。

  精品内容+精准触达是IP营销基础

  根据《中国电视剧产业发展报告2019》显示,2018年累计播出新剧382部,另据镜像娱乐不完全统计,2019年爱腾优三大视频平台已播出的剧集都在50部左右,其中爱奇艺的剧集数量最多,达到60部左右,平均每3天上线一部新剧。综艺节目数量也不甘示弱,仅网络综艺节目,2018年就上线385档。

  随着网播剧、网综的兴起,越来越多的用户开始习惯内容付费,而付费行为又刺激着市场,如此良性循环,网剧网综逐渐呈现精品化发展。不管是直播还是点播,OTT大屏端内容越来越丰富,并且质量也逐步提高,通过大屏端多样的曝光形式,用户不仅可以第一时间了解播出信息,甚至可以获得节目热点、槽点。另外,依靠大数据能力,将节目无缝推送给受众,实现精准触达,让选择更加简单,这也为IP营销打下了坚实的基础。

  大屏IP营销优势明显

  人人都想在节目中植入广告,不过天价费用劝退了不少广告主(打扰了.jpg)。相比一般节目植入,OTT广告性价比更高,投入相对更低,形式丰富。对比OTV平台,OTT广告还可以触达视频会员这类更具营销价值的用户。吸引营销人员的是会员用户的消费意识,这是非会员用户暂不具备的,OTT广告解决了OTV无法触达会员用户的尴尬。

  抢占热门IP和明星流量

  贴合热门IP,大屏端可以通过开机、开屏等大曝光广告形式强势吸引,也可结合IP内容与明星做深入互动。原著粉和明星粉都不放过,以热播剧《亲爱的,热爱的》为例,该剧根据墨宝非宝小说《蜜汁炖鱿鱼》改编,看过原作的朋友一定也不想错过网剧。而主演杨紫和李现的粉丝更不用说了,在大屏端建立专区,结合IP内容通过问卷、投票、给爱豆打 call等形式增加互动,更能引发粉丝热情,所以热门IP+明星流量一定能带来巨大的曝光。

  联手制作方和平台,提升品牌价值

  在进行IP营销时,可与内容制作方及播出平台联合招商,一方面提升节目收视及播放量,另一方面合作品牌价值提升。另外在与节目内容方的合作以及电视台落地智能大屏价值变现的过程中,可为品牌带来更丰富的营销模式。热播剧《辰汐缘》《亲爱的,热爱的》在暑期开始撒糖,用户在周末大多早早打开电视,在等待播出之前,可以通过弹窗提醒用户收看。比如,「“某某”品牌提示您距离《辰汐缘》播出还有一小时,点击预约观看。」在温馨的提醒中,节目和品牌同时增加了曝光,不但提高了节目收视,品牌价值也随之提升。

  总之,OTT大屏IP营销优势已经很明显,而且形式多样,品牌应该从自身的需求出发,选择合适的IP,契合IP内容,屏前观众也更加容易接受。

责任编辑:李平

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